Сколько украинцев имеют доступ в Интернет?

Вопрос размеров и качественного состава интернет-аудитории является одним из определяющих для тех, кто зарабатывает в Сети. Последние данные на этот счет желающие наверняка смогут получить на грядущей конференции iForum. Мы же пока приведем основные цифры и тренды от ключевых исследователей данного сегмента.

Алексей Бакун

исполнительный директор компании «Gemius Украина»

По данным нашего исследования Gemius Audience, украинская интернет-аудитория за минувший год выросла примерно на 16%, составив в январе 2012 г. около 13,9 млн пользователей. Из них более 80% посещали Интернет ежедневно (согласно их утверждениям).

Очевидно, что лидируют области с наибольшим количеством жителей. Также ни для кого не является секретом, что в Киеве и области проживают намного больше граждан Украины, нежели считает официальная статистика, и большинство из них используют Интернет. Поэтому доля этого региона достаточно велика. Следует отметить рост аудитории населенных пунктов до 100 тыс. жителей. По нашим оценкам эта категория вместе с «до 50 тыс.» имеют наибольшие перспективы.

Около трети всех пользователей уанета составляет молодежь в возрасте от 14-24 лет, т.е. в области поколения Z, плавно переходя в поколение Y – тоже чуть более трети. Интерес представляет группа 45+, а особенно старше 55 – в этих возрастных группах основные резервы роста, что и показала динамика последнего года.

Доля просмотров через мобильные устройства, согласно Gemius Mobile Audience, составляет менее 2%. Среди них лидерами по просмотру (но не по аудитории) являются устройства iOS – с большим отрывом лидирует iPad, затем следует iPhone. Далее идут устройства на базе Symbian, а за ними Android.

Трендами 2012 г. следует назвать активизацию пользования видео-сервисами, взрывной рост мобильных устройств и дальнейшее развитие мобильного доступа как по качеству и скорости, так и по покрытию. Изменится характер профиля пользования – одно стационарное устройство на человека уходит в прошлое. Благодаря этому активность heavy-user увеличится по частоте. Гонка браузеров постепенно стабилизируется, при улучшении usability и переносимости.

Соломия Глибовыцька

старший исследователь отдела исследований телеком-рынка компании GfK Ukraine

В прошлом году доля регулярных пользователей Интернета увеличилась на 9% и в декабре составила 35% населения в возрасте 16 лет и старше. Регулярными пользователями мы считаем тех, кто выходит в Сеть хотя бы один раз в месяц. Что касается начала 2012 г., то рост интернет-аудитории продолжается, и в феврале она достигла 39% населения.

Если говорить о времяпровождении, то 38% интернет-пользователей проводят онлайн более 10 часов в неделю для личных целей, не связанных с работой.

Лидерами по проникновению Интернета являются Киев и Харьковская область, для которых этот показатель в IV квартале 2011 г. достиг 59 и 42% соответственно. В прошлом году рост интернет-аудитории происходил примерно с одинаковой динамикой во всех регионах, и составил около 6%. Только на Западе доля пользователей увеличилась на 4% – до 29% населения.

Наиболее активно Интернет для себя открывают жители больших городов с населением 100 тысяч и больше. Чем меньше город, тем активность подключения к Сети ниже. Так, например, по нашим данным, доля регулярных пользователей Интернета в селах увеличилась на 3%, в то время как в городах от 100 тысяч наблюдался рост на 10%.

В 2011 г. население в возрасте 30-39 лет активнее других открывало для себя Сеть: в этот период доля пользователей Интернета этой возрастной группы увеличилась на 11% и на конец года составила 45%. Впрочем, лидером по доле регулярных интернет-пользователей остается молодежь в возрасте 16-19 лет.

Тенденции рынка в ближайшей перспективе: дальнейший рост домашних подключений к Интернету; нацеленность провайдеров на города с населением меньше 100 тысяч жителей; комплексные предложения новых пакетов услуг вместе с традиционным доступом в Сеть (несколько услуг от одного провайдера).

Иван Дубинский

директор компании «Инмайнд Опинион Медиа»

По нашим оценкам, рост интернет-аудитории (15 лет и старше, вся Украина) составил 21% – с 13,9 млн в начале 2011 г. до 16,9 млн в 2012 г. То есть сейчас уже 42% жителей данного возрастного диапазона имеют доступ в Интернет.

Размер активной аудитории достиг 12 млн человек – это люди, которые «заявляют», что выходят в Сеть практически каждый день. Реальный же размер дневной аудитории колеблется в диапазоне от 7 до 10 млн человек.

Безусловным лидером по проникновению Интернета является столица. Более 60% киевлян относятся к регулярными интернет-пользователями. Около 50% достигло проникновение в Днепропетровской области и АР Крым. Следующая группа – Полтавская, Киевская и Черкасская области – имеют пенетрацию 47%. Самый низкий показатель, около 30%, в Ивано-Франковской, Винницкой и Кировоградской областях. Стремительнее всего проникновение повышается на Западной Украине. С точки зрения размеров населенных пунктов наиболее динамично прирастает интернет-аудитория в селах, где проникновение за год повысилось с 17 до 23%.

Доминирует в уанете по-прежнему люди в возрасте до 30 лет. Однако, активнее всего проникновение росло среди аудитории 45-55 лет. Это связано с насыщением среди молодежи. Например, среди людей в возрасте 15-17 лет проникновение по стране достигло 84%.

По «точкам входа» в Сеть, значительно уменьшилась доля мест непостоянного доступа, таких как интернет-кафе, «у друзей» и т.п. Значительно увеличилась доля домашнего использования – особенно с ноутбуков. Уже каждый пятый пользователь имеет мобильный ПК. Тем не менее, стационарный домашний компьютер остается основным местом входа в Интернет для пользователей уанета. Смартфоны для регулярного выхода в Сеть применяет пока только каждый двадцатый.

В ближайшей перспективе стоит ожидать дальнейшего стремительного роста аудитории уанета за счет «старения» пользователей и роста проникновения в небольших городах и селах.

Ready, set, buy! Посібник для початківців - як придбати Copilot для Microsoft 365