Как повлияет IMEI-реестр на рынок сотовых телефонов?

Недавно Украинский государственный центр радиочастот запустил в промышленную эксплуатацию информационную систему учета мобильных телефонов по IMEI-коду, основной задачей которой является борьба с «серым» импортом таких устройств. Как это нововведение отразится на отечественном рынке сотовых аппаратов и каково его современное состояние, рассказывают приглашенные нами эксперты.

Алексей Марущенко

региональный менеджер компании Netplus Ukraine

Продажи мобильных устройств в нынешнем году составили около 25% относительно объемов того же периода 2008 г. Основные факторы – падение покупательной способности, сворачивание потребительского кредитования, да и рынок еще в прошлом году вошел в фазу насыщения. Спрос будет повышаться по мере восстановления экономики.

Доля более дорогостоящих смартфонов и коммуникаторов снизилась из-за того, что основной спрос сместился в сторону устройств с розничной ценой до $300. По той же причине уменьшилась реализация аппаратов на базе Windows Mobile в пользу ее основного конкурента – Symbian. К тому же приверженцы первой ждут выхода новой версии этой ОС. Полагаю, Symbian продолжит наступление с появлением варианта для устройств с сенсорным экраном. В свою очередь, недавно появившаяся платформа Android уже сейчас вызывает интерес. Благодаря удобному, простому и интуитивному интерфейсу она, естественно, будет иметь поклонников – прежде всего среди тех, кто активно пользуется Интернетом и сервисами Google. К слову, это может привлечь и операторов сотовой связи, поскольку Android подразумевает активное использование мобильного доступа в Сеть.

В данный момент внедрение реестра IMEI-кодов не окажет существенного влияния, так как изменения происходят в период низкой активности, что вынуждает участников рынка оптимизировать схемы логистики в соответствии с новыми условиями.

Антон Шкляр

эксперт компании «GfK Украина» по ИТ и Телеком рынкам

По нашим данным, за первые четыре месяца 2009 г. продажи GSM-устройств упали на 40% в штучном выражении, на 29% в долларах и на 47% в гривнах. При этом средняя цена мобильных устройств в USD снизилась со $183 до $132, а в национальной валюте, напротив, выросла с 911 до 1066 грн.

Падение сбыта в первую очередь вызвано существенным сокращением спроса на модели дороже $200. Если в январе–апреле 2008 г. на этот сегмент приходилось свыше 37%, то за аналогичный период текущего – всего около 17%. Однако, если рассматривать помесячную динамику, этот показатель остается достаточно стабильным, что позволяет надеяться на возобновление тенденции к увеличению доли данного сегмента. Говорить о каких-либо положительных изменениях пока рано.

Доля коммуникаторов за январь–апрель выросла до 1,8% по сравнению с 0,9% за аналогичный период 2008 г. При этом ОС Symbian за год укрепила свои позиции до 53%, а Windows Mobile, наоборот, снизилась до 42%. Навигационным модулем были оснащены более 65% таких устройств, и 56% управляются исключительно посредством сенсорного экрана.

Что касается внедрения реестра IMEI-кодов, то попытки «отбелить» рынок сотовых аппаратов в Украине предпринимались уже не раз, но никаких действенных мер пока не найдено. Скажем, по официальной статистике, в 2008 г. в нашу страну было импортировано 1,2 млн устройств, а по информации GfK, конечному потребителю реализовано 9 млн. Поэтому и данное нововведение Укрчастотнадзора, скорее всего, не приведет к каким-то особым изменениям на рынке, ведь судя по всему, в этом не заинтересованы его основные игроки.

Катерина Лепинская

старший продукт-менеджер по мобильным телефонам национальной сети «Мобилочка»

По нашей оценке, в I квартале 2009 г. в Украине было реализовано около 915 тыс. мобильных устройств, что на 44% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Кризис коснулся практически всех потребительских рынков, и мобильная розница не исключение – по итогам года продажи сократятся минимум вдвое.

Немаловажную роль в падении сбыта сыграло уменьшение средней стоимости реализуемых телефонов и перераспределение ценовых предпочтений – более популярными стали недорогие аппараты. Так, доля сотовых дешевле $70 выросла до 40%, а категория «до $140» составляет 25%. Но несмотря на все эти тенденции, рынок развивается вполне прогнозированно – сезонные колебания остались прежними. Производители продолжают менять и обновлять модельные ряды, учитывая при этом изменившийся спрос.

Самыми популярными смартфонами у нас являются предлагаемые Nokia модели N96, N95, E71, E75, N85 и N82. Все они имеют богатое программное обеспечение и широкие функциональные возможности – Wi-Fi, GPS, хорошие фотокамеры.

Внедрение реестра IMEI-кодов, с одной стороны, положительно отразится на рынке, поскольку позволит потеснить «серые» телефоны. С другой же, по крайней мере поначалу, может возникнуть дефицит, что повлечет за собой повышение цен.

Николай Коломоец

руководитель отдела внешней аналитики холдинга Unitrade Group

В I квартале текущего года продажи мобильных терминалов составили порядка 860 тыс. устройств, что на 58% меньше, чем за аналогичный период 2008 г. В денежном выражении они уменьшились на 71,6% – до 109,2 млн долл. (в первой четверти прошлого года – 385 млн долл.). Средняя себестоимость реализованных аппаратов снизилась на 68% – до $127. К такому значительному падению привели как экономические сложности в стране, так и высокое насыщение данного товарного сегмента.

На фоне общего снижения объемов продаж следует отметить рост рыночной доли смартфонов и коммуникаторов, достигшей 12,2%. Одним из факторов тут стало уменьшение их средней стоимости до $253 (I квартал 2008 г. – $390). Более 85% реализуемых устройств работает на базе Symbian OS, остальные – на Windows Mobile (как правило, коммуникаторы). На платформе Android уже анонсирован и выпущен ряд интересных моделей. Главными ее достоинствами являются открытый код и довольно низкая стоимость лицензии. В торговых сетях Unitrade и City.com наибольшим спросом пользуются модели Nokia 5320 и Nokia N73, имеющие стандартный для современных аппаратов набор возможностей (камера, слот для расширения памяти, Bluetooth, FM-радио), но наличие Symbian OS расширяет их функциональность. Также хотелось бы отметить Nokia 5800 XpressMusic, оснащенную сенсорным экраном, GPS-модулем и Wi-Fi.

Внесение IMEI-кодов телефонов в реестр потребует определенных ресурсов, что может привести к некоторому удорожанию продукции, однако пользователь при этом получит гарантированно качественный товар.

Александр Малис

президент компании «Евросеть»

Продажи сотовых телефонов в Украине в I квартале 2009 г. в сопоставлении с тем же прошлогодним периодом снизились на 50%. Однако в настоящий момент мы видим, что по сравнению с маем рынок подрос на 5% в штучном выражении – люди начинают привыкать к изменившимся условиям и готовы приобретать не только товары первой необходимости. Кроме того, возвращается отложенный спрос.

Мы считаем, что данная положительная тенденция продолжится и в III квартале. Так как это время связано с периодом отпусков, компания традиционно открывает сезонные торговые точки в курортных городах, где число приезжих нередко в 8–10 раз превышает количество постоянно проживающего населения.

На фоне сокращения спроса на мобильные телефоны объемы продаж смартфонов и коммуникаторов остались прежними. Но их рыночная доля в первой четверти текущего года увеличилась на 1,67% по сравнению с аналогичным периодом 2008 г. Наибольшим спросом у нас пользуются модели Glofish X600, X650 и X800. Если говорить об операционных системах, то в настоящее время Symbian удалось укрепить свои позиции. Да и Android – перспективная платформа от Google – прямо скажем, заставила занервничать основных разработчиков ОС.

Про DCIM у забезпеченні успішної роботи ІТ-директора