Gartner: доход от мобильной рекламы в 2013 г. достигнет $11,4 млрд

Компания Gartner прогнозирует значительный рост рынка мобильной рекламы, в целом за пять лет 2011-2016 гг. этот сегмент вырастет на 400%. В 2012 объем рынка мобильной рекламы составил $9,6 млрд, в 2013 г. он вырастет до $11,4 млрд, а в 2016 г. — достигнет $24,5 млрд. Это открывает широкие возможности для разработчиков мобильных приложений, провайдеров мобильных платформ, сервис-провайдеров и специализированных рекламных агентств.

Как отметила директор по исследованиям Gartner Стефани Багдасарьян (Stephanie Baghdassarian), «рынок мобильной рекламы развивается намного быстрее, чем прогнозировалось ранее, преимущественно за счет растущего интереса пользователей к смартфонам и планшетам. На сегмент мобильной рекламы также значительно влияет дороговизна печатной рекламы, особенно в локальных СМИ». По оценке Gartner, сейчас в сегменте доминирует реклама в приложениях, но уже к 2015 г. наибольший доход будет приносить мобильный поиск.

Исторически большая популярность мобильных аппаратов в Японии и Южной Корее определила лидерство Азиатско-Тихоокеанского региона в области мобильной рекламы. Высокие темпы роста экономик Китая и Индии определяет быстрые темпы роста данного сегмента в ближайшие годы. Северная Америка и Западная Европа радикальным образом меняют рекламные кампании, бюджеты, исторически выделяемые на печать и радио активно перенаправляются в мобильный сегмент. В Латинской Америке, Восточной Европе, Африке и на Ближнем Востоке рост сегмента мобильной рекламы связан с внедрением технологий и стабилизацией развивающихся экономик, быстрее всего сегмент развивается в России, Бразилии и Мексике.