Amazon вскоре запустит видеорекламу в своём мобильном приложении

Amazon.com, по сведениям из информированных источников, готовится предпринять новое наступление на рынок цифровой рекламы. Несколько последних месяцев компания ведёт испытания в версии своего мобильного приложения для iOS новой функции, проигрывающей небольшие видеоклипы в ответ на поисковые запросы пользователя внутри этого приложения. В течение этого года аналогичную функциональность Amazon планирует реализовать также для платформы Android.

Продажа видеообъявлений открывает новую возможность получения дохода для рекламного подразделения Amazon, которое в основном продает места для размещения логотипов брендов, фотографий и описаний продуктов и описаниями, которые являются эквивалентом цифровых рекламных щитов. Видеообъявления похожи на телевизионные рекламные ролики и могут усилить вовлеченность клиентов.

Агентство EMarketer прогнозирует 22,6-процентный рост расходов на мобильную видеорекламу в этом году — почти до 16 млрд долл. Такие короткие клипы стали распространенным явлением в YouTube или Facebook. Между тем, поисковые результаты мобильного шоппингового приложения — это потенциально гораздо более выгодное место для размещения видеорекламы, поскольку аудитория уже настроена совершить покупку.

Многие годы Amazon воздерживалась от продажи рекламного места на своём сайте из-за опасений повредить удобству совершения покупок, но пару лет назад отступила от этого принципа, чтобы воспрепятствовать оттоку покупателей, обращавшимися за видеообзорами продукции в YouTube или Instagram.

Мобильная видеореклама видится как логичное дальнейшее развитие этой тенденции. Источники сообщают, что Amazon будет брать от 35 тыс долл. за 60 дней показа видеорекламы при 5 центах за один просмотр, но цены могут меняться в зависимости от категории.

«Они внедряют этот новый опыт понемногу, чтобы увидеть, не мешает ли он совершению покупок, и выяснить, нужно ли это рекламодателям, — сказал Коллин Колберн (Collin Colburn), аналитик Forrester Research. — Это создает для них новый формат и еще один способ продавать место на своей платформе».

Представитель Amazon по связям с общественностью отказался прокомментировать эту информацию, впервые появившуюся в публикации Bloomberg.

Ready, set, buy! Посібник для початківців - як придбати Copilot для Microsoft 365