Постачання смартфонів у Європі скоротилося на 10% у другому кварталі

За даними аналітичного звіту Counterpoint Research, у II кв. постачання смартфонів у Європі впало на 10% у річному обчисленні, досягнувши позначки 35 мільйонів одиниць. Це найнижчий показник для другого кварталу за останні три роки. Ключовими причинами спаду стали стрибок цін на комплектуючі, через що виробники змушені підвищувати фінальну вартість пристроїв та скорочувати промоакції задля збереження маржинальності, а також несприятливий макроекономічний клімат і висока інфляція.

 

Регіональна динаміка виявилася неоднорідною. Західна Європа показала кращі результати завдяки стійкому попиту на преміальні моделі, рекордним показникам Apple та незначному зростанню Samsung. Натомість Східна Європа зазнала суттєвого падіння через високу залежність від бюджетного сегмента китайських брендів (Xiaomi, OPPO, Realme), які найбільше постраждали від тиску на ціни. Аналітики прогнозують подальше скорочення ринку в наступних кварталах через вичерпання складських запасів.

 

«Складні фінансові перспективи змушують споживачів утримуватися від необов'язкових покупок. Проте Apple залишається ключовою опорною точкою ринку і, за нашими прогнозами, продовжуватиме суттєво випереджати конкурентів у оглядній перспективі», - зазначив заступник директора Counterpoint Research Ян Стрияк (Jan Stryjak).

 

Звіт Counterpoint Research вказує на поглиблення структурного розколу на європейському ринку споживчої електроніки - так званий тренд «преміумізації». В умовах інфляційного тиску покупці бюджетних смартфонів (переважно у Східній Європі) відкладають оновлення пристроїв або відмовляються від покупки, тоді як аудиторія флагманських гаджетів у Західній Європі залишається менш чутливою до зростання цін. Це грає на руку Apple та Samsung, які утримують основний прибуток галузі, залишаючи китайських виробників бюджетного сегмента у скрутному становищі.

 

Додатковим фактором ризику для вендорів є дефіцит складських запасів у поєднанні зі скороченням маркетингових субсидій. Оскільки виробники більше не можуть компенсувати високу собівартість компонентів знижками, ринок входить у фазу затяжної стагнації обсягів продажів у натуральному вираженні. Для виживання у 2026–2027 роках брендам невигідно орієнтуватися виключно на масовий дешевий сегмент - ключовою стратегією стає боротьба за утримання високомаржинальних клієнтів.