На стендах CeBIT 2010 экспонировалось достаточно много интересных продуктов с эффектом автостереоскопиии. Но ни один из них не впечатлил настолько, чтобы с ходу заявить, что именно за этой технологией будущее. Вот только одно исключение из этого списка до сих пор не дает покоя…
Речь идет о стенде небольшой компании Sunny Ocean studios. Мы уже давали кратную новость о ее разработке, но как это часто бывает, не всегда за большими планами стоит серьезная база, дающая возможность их реализовать. Напомню, что на стенде этой фирмы демонстрировался авто-стереоскопический дисплей, дающий возможность наблюдать практически бесшовную 3D-картинку. Обычно в таких устройствах используется пленка, крепящаяся на поверхности экрана, представляющая собой набор полосок-линз. Их система формирует в некотором наборе направлений объемную картинку, элементы которой выводятся на экран в виде вертикальных перемежающихся полосок. Данная технология называется лентикулярной.
Среди ее недостатков – уменьшение общего разрешения экрана и ограниченность числа направлений и дистанций, в которых будет наблюдаться более-менее качественная объемность выводимого изображения. Так вот разработчики из Sunny Ocean studios заявили, что в их решении число направлений, в которых формируется 3D, достигает 64, т.е. не трудно подсчитать, что такие зоны будут находиться примерно через каждые 3 градуса. А учитывая их частичное перекрывание, картинка будет идеальной откуда бы вы на нее ни посмотрели.
Честно говоря, сразу же захотелось убедиться в справедливости таких смелых заявлений. И действительно, когда прохаживаешься вдоль стенда, где был установлен этот дисплей, картинка практически не «плывет». Но все же до абсолютного идеала ей далеко. На приведенном здесь фото видны небольшие артефакты, связанные с динамикой изображения.
Вот чего не удалось выведать, так это принципа действия решения. На сайте компании дается ссылка на работу ее руководителя, опубликованную в SPIE Digital Library (с платной загрузкой), а в материалах для прессы, которые выдавали на CeBIT 2010, приведена блок-схема. Впрочем, из-за отсутствия полного доступа ко всем материалам не совсем понятен принцип вывода этих самых 64 заранее подготовленных модифицированных проекций кадра. Поэтому остается лишь прокомментировать это демо на основе собственных впечатлений.
Во-первых, очень приятно, что научная мысль работает в направлении совершенствования средств визуализации, а это значит, что новинки не перестанут появляться. Честно говоря, 3D-видео действительно стоит того, чтобы войти в жизнь миллионов. Говорю это по ощущениям, полученным не только от «Аватара».
Во-вторых, на мой взгляд, именно авто-стереоскопия или голография, как не требующие использования специальных очков, являются по-настоящему перспективными направлениями совершенствования технологий визуализации.
Ну а третьих, не хотелось бы давать слишком много авансов разработкам, о которых знаешь не так много, чтобы быть в них уверенным. Такая уж инженерная натура – не доверять внешней обертке и пытаться докопаться до сути.
Так вот в демо Sunny Ocean studios на CeBIT 2010 понравилось то, что за ним лежит что-то принципиально новое. Но на 27-дюймовом мониторе всего, увы, не увидишь. Да и сознательно уменьшенное разработчиками разрешение тестовой картинки вызвало определенные сомнения. Впрочем, будем следить за развитием этого стартапа. А вдруг именно он и даст новый мощный толчок индустрии.
Почему-то хочется в это верить, а то в очках смотреть 3D хоть и интересно, но все же напрягает. А может это и очередной мыльный пузырь, сколько их уже было, не перечесть…
Не хочу показаться ретроградом, но «следующая большая вещь» в сфере технологий визуализации, каковой является объемность, с самого начала вызвала у меня некоторые сомнения: слишком уж давно индустрия пытается найти верный подход к освоению этой terra incognita…
И вот прогуливаясь по Сети в попытках понять, что же нынче происходит, набрел на весьма интересный ресурс. Речь идет о сайте компании (: See Real Technologies, имеющей солидный опыт в данной сфере. И в разделе загружаемого контента нашел очень хорошую иллюстрацию, поясняющую эффекты, наблюдаемые в стереоскопических дисплеях.
Здесь подтверждается мысль, высказанная прежде: в 3D-контенте очень важно соблюдать чувство меры, не перегружая человека излишней глубиной сцен. Так что 3D-телевизоров, действительно, бояться не стоит. Опасайтесь профанов, пытающихся неумело орудовать инструментами 3D.
Тема 3D-дисплеев в последнее время стала одной из самых горячих. Про новинки CeBIT 2010 в этой области мы уже успели написать и в рамках Темы номера, и в виде подборки фото. Теперь пришла череда дать более подробную информацию об отдельных заинтересовавших нас экспонатах.
Сначала, давайте посмотрим видео, посвященное автостереоскопическим дисплеям. Так называют те устройства, эффект объемности картинки на которых ощущается без использования каких-либо дополнительных очков. Согласитесь, гораздо удобнее наблюдать за происходящим на экране, не привязываясь к нему шнурком, по которому идет управляющий сигнал для зашторивающихся очков. Да и в случае беспроводных есть существенные минусы: они тяжелее, страшно их уронить (цена-то кусается) да и есть ограничение по расстоянию до дисплея. Ну а в случае информационной системы, устанавливаемой в многолюдном месте, вообще не приходится говорить о том, чтобы попытаться эффективно использовать ее с очками.
Потому-то автостереоскопические дисплеи и ориентируют в первую очередь как передовые информационные системы. На них можно показывать, например, объемную рекламу, которую зрители наверняка запомнят лучше, чем обычную «не объемную».
К сожалению, с помощью обычной видеокамеры, снимая лишь из одной точки, невозможно передать ощущение объемности. Можно, конечно, перемещать точку съемки перед экраном, но это помогает лишь в случае статичного изображения. Для более-менее динамичного видео такой финт уже не работает. Тем не менее, полюбуйтесь на три демо автостереоскопических дисплеев, в любом случае это забавно посмотреть вживую.
Что же касается 3D-слухов, то в общении с одним из специалистов в демо зоне 3D довелось узнать, что обещанное на лето появление первых Blu-ray 3D-фильмов может быть отложено на более позднее время. Это связывается с тем, что внезапно обнаружили проблему: при декодировании записи становятся заметными артефакты видео, обусловленные сжатием. В результате, как сказал этот эксперт, «мозги закипают». Не берусь комментировать этот эффект. Но косвенно проблема подтверждается тем фактом, что Джеймс Камерон внезапно отказался от планов выпуска летом этого года «Аватара» на 3D Blu-ray. Хотя первоначально он загорелся этой идеей.
А в заключение поста, пару слов о том, как отдыхают участники CeBIT. На территории выставки есть огромная пивная Munchener Halle. И в ее развлекательной программе есть такая забавная игра: кто построит самую высокую башню. Посмотрите видео и отгадайте, из каких кубиков строятся эти «башенки». Тем вечером, что мы с коллегой попали сюда, победителем стала команда ASUS, в достижение которой свой скромный вклад внесли и мы вдвоем…
Путь любой инновации проходит по одному и тому же пути: от категоричного неприятия большинством, через массовое внедрение к постепенному уходу со сцены и, в финале, к забвению. Именно эту истину я вспоминаю, когда раздаются вопросы типа: «А нужно ли вообще это ваше новомодное 3D?»
Но как бы ни был неотвратим прогресс, тем не менее, именно на первом этапе весьма важно правильное позиционирование новой технологии, ведь иначе ей грозит ускоренный путь в то самое забвение. Поэтому в разделе CeBIT 2010, посвященному 3D-технологиям отображения, я прежде всего пытался уяснить для себя практическую применимость выставленных здесь решений.
Думается, чем меньше инструкций нужно для применения того или иного устройства, тем короче его путь на массовый рынок. Ярким примером такого максимально интуитивного в управлении продукта является, так называемый, 3D-киоск, представленный Институтом Фраунгофера. Даже короткие наблюдения за действиями посетителей привели меня к убеждению, что освоить управление им весьма несложно. А расположенное на торце киоска объяснение сути этого демо гласило, что главной целью создавших его исследователей, как раз и было достичь максимальной простоты в управлении информационными системами. Установи такой киоск в людном месте и практически каждый с ходу разберется что делать. Ведь встроенная система ввода из спаренных видеокамер позволяет делать это без прикосновений к экрану. А манипулирование на экране 3D-объектами интуитивно.
Если о цене предыдущего решения можно пока лишь догадываться, но оно подкупает своей интуитивностью, то для следующего стоимость вполне прогнозируема. Суть его заключается в том, что для формирования 3D-картинки используются четыре проектора: по паре на каждый глаз. Перед их объективами находятся поляризующие фильтры с перпендикулярными осями поляризации. Поэтому можно использовать недорогие очки, не содержащие активных элементов типа зашторивающихся поочередно линз. Изюминкой решения является программное обеспечение, позволяющее в автоматическом режиме настроить картинку на экране для корректного отображения 3D. Главное, чтобы использовались DLP-проекторы с белым сектором в цветовом колесе. В данном случае это модели NEC.
По словам сотрудника компании, данное решение ориентировано на организацию выездных мероприятий, где можно организовывать просмотр 3D-контента с участием большой аудитории, так как пары проекторов обеспечивают световой поток, достаточный для больших залов. А относительная дешевизна и простота очков позволяет не так сильно беспокоиться об их корректном функционировании и сохранности. Хорошая идея для арендного бизнеса. Например, для 3D-дискотек. Идею дарю бесплатно :)
Я привел только два примера решений из раздела CeBIT 2010, посвященного 3D-визуализации. Хорошая подборка фото дисплеев опубликована моим коллегой. Я же остановился на деловых применениях.
Как раз во время CeBIT 2010 состоялось еще одно важное объявление, связанное с 3D в массовых дисплеях: была опубликована очередная версия спецификации HDMI 1.4, где нашла поддержку функция вывода 3D. В частности был стандартизован формат горизонтального размещения двух частей одного кадра для каждого из глаз. Так что, подводя итог, можно смело утверждать, что 3D уже переходит из стадии «а оно надо?» в следующую за ней «таки надо!» Пусть цены выглядят пока негуманными, но ведь так всегда на первом этапе.
Подробнее в разделе 3D-дисплеев на CeBIT 2010 вы прочитаете в очередном номере «Компьютерного Обозрения».
Самое главное – выставка началась и собрала весьма солидное количество участников. Пока не доступны официальные данные, но, на глаз, она все еще остается крупнейшей ИТ-выставкой в мире.
Грустный же факт заключается в том, что CeBIT 2010 заметнее меньше прошлогоднего шоу. На этот раз закрыто еще несколько залов. Для наметанного глаза эта динамика напоминает «Шагреневую кожу». Вопрос лишь в том, является ли ее уменьшение необратимым или все же есть некий оптимум, на котором это мероприятие стабилизируется.
Программа пресс-конференций тоже сократилась, но поток новостей все же есть. И ряд ведущих игроков приготовили к CeBIT 2010 свои премьеры. В их числе ASUS, Cisco, IBM, Intel, MSI. Это только те, чьи пресс-конференции вспомнились с ходу. Думаю, завтра этот список дополнит Acer.
По-прежнему огромное число фирм из Юго-Восточной Азии пытаются «пробить окно в Европу». После экскурсии по занимаем ими залам надеемся познакомить вас с чем-то забавным. Прежде всегда удавалось найти что-то этакое.
Как обычно, сначала сделали, а потом задумались: а что же в результате получилось? Правда, в данном случае долго откладывать не стали. Едва успели попасть на полки магазинов (пока США) первые 3D TV, как специалисты решили разобраться, чем опасна искусственная объемность изображения для массового зрителя.
Признаюсь, сам я долго за 3D-монитором не сидел, но практически все мои коллеги жаловались на головную боль после продолжительной игры в очках. Во времена ЭЛТ главным объяснением этого была усталость, вызываемая низкой кадровой частотой. Ведь далеко не всякий монитор вытягивал 120 Гц, которые потом нужно было поделить пополам между правым и левым глазом.
В эпоху ЖК-дисплеев, где отдельные участки картинки остается неизменными до тех пор, пока их не перерисуют, жаловаться на мерцание уже смысла нет. Тем не менее, усталость «мозга» осталась. И толком это до сих пор я для себя объяснить не мог. Но вот теперь знаю. Хорошо, что попался на глаза отчет профессора Мартина Бэнкса (Martin Banks) из Университета Беркли в Калифорнии, с которым он выступил перед группой технологов из Голливуда, выразивших интерес к данной проблеме. Согласитесь, лучше заранее понять, не приведут ли к массовому разочарованию новые технологии, прежде чем в них будут сделаны существенные инвестиции.
Так вот, оказывается, в центре внимания медиков-исследователей находится так называемый конфликт сходимости и аккомодации (convergence-accommodation). Его суть заключается в том, что в процессе наблюдения за выводимой на монитор объемной картинкой мозг человека пытаются убедить в том, что реально ее части находятся от глаз на большем расстоянии, чем поверхность экрана. И зрительная система человека должна подстроиться так, чтобы снять противоречие между плоскостью, в которой фокусируются глаза в действительности, и мнимым расстоянием до виртуального объекта, информацию о котором дает лишь обработка картинок от обоих глаз. Причем, чем ближе вы находитесь к монитору, тем это противоречие сильнее, что приводит к головной боли и быстрому утомлению. Так что у ученых есть опасения относительно того, что компьютерные и видеоигры могут оказать гораздо более серьезное воздействие на психику в 3D-режиме, чем мы это представляем сегодня, до того, как они получили массовое распространение.
Одним из путей решения данной проблемы ученые видят в создании дисплеев с несколькими фокальными плоскостями (multi-focal-plane displays). Впрочем, до сих пор не проводилось массовых исследований реакции людей на объемные фильмы, но уже в ближайшее время они запланированы в ряде 3D-кинотеатров. Примечательно, что средства на них для Entertainment Technology Center (ETC) из Университета Южной Калифорнии выделила Panasonic.
На первом этапе этого исследования, в рамках которого в декабре 2009 г. опросили 1914 взрослых, были получены следующие результаты: 18% из них уже заранее опасались, что они испытают головную боль и напряжение глаз от просмотра 3D-фильма, но лишь 12% после сеанса жаловались на наличие каких-то неприятных симптомов. Причем, ученые считают, что зачастую это связано с контентом, а не с технологией.
В этом отношении могу добавить, что одна из моих знакомых во время просмотра «Аватара» испытала страх захлебнуться, когда главный герой нырнул в воду. Что поделаешь, она не умеет плавать… Поэтому эксперты опасаются, что после массового внедрения 3D TV их пользователей может захлестнуть волна любительского объемного контента, который приведет к разочарованию или даже неприятию новинки.
Есть и такой, пока что мало изученный, аспект 3D, как трансформирование обычного видео в объемное с помощью самого дисплея. Сегодня используемые для это алгоритмы основаны на размывании заднего плана с тем, чтобы создать перспективу за сценой, выдвигаемой на передний план. Впрочем, здесь подводных камней быть не должно, так как эта технология не пытается вынести какие-либо части картинки перед плоскостью экрана. А именно такие объекты и приводят чаще всего к упомянутому выше конфликту сходимости и аккомодации.
Ну что же, хорошо, что индустрия пытается заранее найти все подводные камни новой технологии. Будем надеяться, что эти усилия приведут к тому, что появляющиеся уже сегодня на полках магазинов 3D TV откроют дорогу новому массовому сегменту рынка, а не станут очередным большим разочарованием. Цена-то их кусается: от 2 до 2,5 тыс. долл.
По виду эти «штучки» так похожи на желейные конфеты, что иначе их и не назовешь, однако, на практике оказались настолько интересны, что не устоял, чтобы ни рассказать о них.
Речь идет о подставках для ноутбука, изготовленных из специального полимера. В данном случае это Ergogel от Tucano. Мне это «чудо» досталось еще прошлой осенью во время авторалли по Европе, организованном запорожской «Ромой», когда мы добрались до ее финала в Милане. Здесь находится европейская штаб-квартира Tucano – производителя сумок и аксессуаров для ноутбуков. И здесь же расположен магазин, используемый в качестве выставочного зала для демонстрации всех новинок компании и встреч с партнерами.
Так вот среди сувениров, которые вручили нам во время встречи с директором Tucano по продажам в Европе, была и довольно забавная упаковка с четырьмя кубиками пластичного геля, предназначенных для установки в качестве дополнительных ножек для ноутбука. В последнее время растет популярность подставок для лэптопов, которые обеспечивают удобный наклон клавиатуры и дополнительный обдув системы. Обычно днище находится на небольшом расстоянии от стола, поэтому естественный обдув корпуса затруднен. Поэтому весьма полезно устанавливать ноутбук на подставки, обеспечивающие как дополнительное охлаждение (за счет доступа естественного потока воздуха, так и принудительной вентиляции), так и служащие своеобразным репликатром портов.
У меня на рабочем месте стоит именно такая подставка. А вот в условиях дома, где для компьютера зачастую нет выделенного места, использовать такую громоздкую подставку не всегда удобно. А вот приклеиваемые к днищу дополнительные ножки оказались весьма удачной альтернативой. Могу это утверждать по итогам достаточно продолжительной эксплуатации 17-дюймового ноутбука, на котором изредка доводится и поиграть. Поэтому задача его охлаждения немаловажна.
Думаю, что прилагаемых фото более чем достаточно, чтобы изучить это решение. Единственное, что не могу указать, так это цену таких «желеек» в Украине, так как мне ничего неизвестно о перспективах их появления у нас. Впрочем, европейская цена на уровне 9,20 евро, заставляет усомниться в их светлом будущем у нас. В Италии же это, вроде как, и немного.
А вы как считаете, стоит подобный продукт таких денег?
В процессе подготовки обзора конференции International Solid State Circuits Conference встретил интересный факт из ее истории.
Один из соорганизаторов конференции Кеннет Смит (Kenneth C. Smith) рассказал, что история этого значительного события в мире проектировщиков микроэлектроники началась в 1952 г. с… нарушения грозного американского закона, нацеленного против трастов. В то время разработки в области транзисторов и твердотельных цепей велись исключительно за счет военного финансирования, через такие компании как, например, Raytheon. Поэтому государственные органы всячески препятствовали открытым дискуссиям, посвященным этим технологиям.
«Из-за этих ограничений исследователи вступили в тайный сговор, и в результате появилась на свет ISSCC», так практически дословно звучит откровение патриарха. Думается, именно благодаря тому, что в основе этого события лежит инициатива самих разработчиков, оно и живо до сих пор, успешно переживая все встречающиеся на своем пути кризисы. А будучи центром объединения ведущих специалистов каждый год генерирует мощный поток новостей и анонсов.
Про самое интересное на ISSCC 2010 читайте в следующем номере журнала.
Как уж только не пытаются производители и оптовые поставщики заинтересовать своих партнеров в повышении продаж своей продукции. Одним из хорошо проверенных инструментов стимуляции являются акции, приуроченные к дилерским конференциям. Вот только действенность их в последнее время падает.
Когда функциональность и цены сходных продуктов отличаются чуть, в ход идут методы воздействия скорее психологические. Участников сбытовой цепочки привлекают участием в разнообразных развлекательно-деловых мероприятиях: от «банальных вечеринок» до участия в сафари. Сразу же сниму с себя подозрения в зависти к участию в подобных сборищах: «нас и здесь хорошо кормят», а по натуре я не кровожаден. Тем более, что пригашают журналистов на них не для того, чтобы воздать благодарность за тяжкий труд по продаже товара, а чтобы «пошуметь». Да и вообще отношусь осторожно ко всевозможным «оригинальностям». Организаторы считают, что коль они приложили усилия и потратились, то и журналист должен адекватно «отработать», даже если и писать по сути не о чем.
Поэтому когда услышал о предложении присоединиться к авторалли по Европе, организуемой запорожской компанией «Рома» для своих дилеров, проявил осторожный оптимизм. Дело в том, что прежде мне не доводилось проводить на колесах семь дней подряд, а тут предстояло проехать около 3 тыс. км по дорогам Европы по маршруту Мюнхен – Эйндховен – Страсбург – Турин – Монако – Милан. Но кроме физической нагрузки вызывало определенные опасения и не совсем ясная деловая составляющая мероприятия такого формата.
Когда рассказал об этом приключении своим коллегам, то никто не понял, а в чем же прелесть такого продолжительного путешествия. Ведь его участники должны были сами преодолеть за рулем эти самые 3 тысячи. Естественно, ставка организаторов была сделана не на то, чтобы замучить своих партнеров, а наоборот, доставить им удовольствие: сесть «за баранку» современных высококлассных авто и прокатиться с ветерком по гладким европейским трассам. А чтобы мероприятие не было исключительно развлекательным, маршрут включал остановки в европейских штаб-квартирах нескольких вендоров. Этот факт и снял мои сомнения в необходимости участия в автопробеге представителя делового компьютерного издания. Ведь всегда интересно пообщаться с руководителями европейских штаб-квартир производителей: получить из первых рук информацию о планах и новинках, планируемых к выходу в ближайшее время.
Сразу же отмечу, что это не был массовый заезд. Три машины на девять человек взяли в аренду на неделю. Заранее были заказаны номера в гостиницах по дороге. Билеты на самолет брались в одну сторону: в точку отправления и из финиша авторалли. При этом использовался low cost Wizzair. В общем-то, сценарий несложный. Ну, разве что добавить в него пару-тройку интересных мест для большей живости. В данном случае это были известнейшая трасса гонок Formula 1 Нюрбуринг, парк аттракционов Европа (рядом со Страсбургом) и Монако (городок, сам по себе представляющий трассу для все той же «Формулы 1»).
С небольшой видеозарисовкой из «Парка Европа», аквариума в Монако и с дайджестом всего авторалли можно познакомиться воочию, чтобы самостоятельно оценить, стоит ли использовать опыт запорожцев в своей работе. Отмечу, что уже несколько деловых людей узнавали у меня детали организации такого мероприятия. Поэтому я решил рассказать о нем чуть подробнее в блоге.
В целом формат этого междусобойчика показался весьма интересным. Как гласят законы психологии, чтобы общение было интересным и продуктивным, собирать в компании нужно не менее трех, но не более девяти человек. Так и оказалось в данном случае. Команда каждой машины состояла из тройки водителей, которые менялись за рулем в зависимости от ситуации и желания. А на больших привалах в дискуссии принимали участие все. Так что данное мероприятие вполне достойно «отличной» результирующей оценки. Благо, что и общение с вендорами тоже было интересным: выяснил планы BIOSTAR и Cooler Master, познакомился с Tucano (они предложили стать тестером их новой сумки, которую я брал в поездки). Репортаж в журнале вышел по горячим следам поездки, а этот постинг задержался из-за того, что потребовалось много времени на обработку видео.
По ходу дела успел смонтировать еще один ролик про тест-драйв на Ferrafi. Все же главной темой авторалли были гонки Formula 1, а Ferrari в них один из фаворитов.
И коль речь зашла про дилерские конференции, пользуясь поводом, хотелось бы высказать общие соображения по организации подобных «сборищ», с точки журналиста, имеющего большой опыт участия в них. При этом прошу не относить эти замечания к описанному выше мероприятию.
1. Приглашая журналиста, четко представляйте себе, зачем вам это нужно и как специфика организуемого вами мероприятия соотносится со специализацией издания. Не стоит рассчитывать, что, например, деловое компьютерное издание будет освещать исключительно потребительские продукты, или, наоборот, журнал для домашних пользователей расскажет о бизнес-показателях вашей компании.
2. Будьте готовы подготовить необходимые для журналиста данные опять-таки в соответствии со спецификой интересующего вас издания. Он за вас не придумает фактов, его задача – их интерпретация с грамотным и логичным изложением.
3. Не пытайтесь «впихнуть невпихуемое» в материал, который будет готовиться по результатам мероприятия. Спецификации ваших продуктов конечно очень важны, но если их около 100, то может задуматься о каких-то иных методах донесения этой информации до клиентов?
4. Подумайте, стоит ли вашу выездную конференцию превращать в военные сборы, размещая гостей по казарменному принципу? Честно говоря, уже надоело жить в номерах с двуспальными кроватями в паре с мужиками, храпящими по ночам. Я в последнее время от таких поездок стараюсь отказываться. Из общения с несколькими знакомыми директорами узнал, что не один в такой трактовке подобной практики.
5. Постарайтесь соблюсти баланс в деловом и развлекательном аспектах. Тут опасны крайности в обе стороны. Я, конечно, понимаю, что дилеры «заработали», чтобы достойно оттянуться. Но ведь и нам потом про что-то нужно писать. Ну, чтобы хоть было объяснение для руководства, зачем потратил время на поездку.
Если кто-то посчитал все эти пожелания банальностью, буду очень рад. Лишь бы число таковых росло, и как результат, во взаимодействии журналистов с PR-службами было сплошное взаимопонимание.
Во время поездки на CES 2010 довелось познакомиться с интересной формой продвижения, суть которой как нельзя лучше описывает выражение «выставка на выставке», дополняя такие традиционные инструменты маркетинга как пресс-конференции и выставки.
По сути, речь идет о мероприятии, представляющем собой нечто среднее между выставкой и пресс-конференцией. Дело в том, что его суть заключается в организации мини-выставки в некоем достаточно просторном помещении, где каждому участнику предоставляется небольшой стол для демонстрации своих продуктов и решений. А доступ на эту выставку получают журналисты только по предварительной аккредитации. Проходит это мероприятие вечером в течение 3-4 часов и сопровождается шведским столом.
Журналистов такая форма привлекает не только возможностью поужинать (простые человеческие потребности не чужды всем нам), но и в непринужденных условиях пообщаться с теми, кто презентует свои новинки. Участников же, насколько я понимаю, привлекает все та же возможность привлечь к своим новинкам дополнительное внимание прессы за разумные деньги.
Увы, про бюджет участников ничего сказать не могу, но примечательно было увидеть на этой мини-выставке рядом с пока что никому не известными стартапами столики с новинками тех же HP, NVIDIA и Lenovo. Впрочем, та же HP в CES 2010 прямого участия не принимала, сконцентрировав всю активность в одном из отелей (кстати, расположенном весьма удаленно от Las Vegas Convention Center). А вот и NVIDIA, и Lenovo располагали стендами. И тем не менее, постарались оказаться поближе к прессе.
Всего за время работы CES 2010 состоялось два таких мероприятия, организованных двумя разными компаниями: Digital Safari of Pepcom и ShowStoppers. Первое прошло в отеле Mirage, а второе в Wynn (друг за другом по вечерам после завершения работы самой выставки). Мне и моему коллеге, посетившему оба эти мероприятия, такая форма работы с прессой очень понравилась. Только не подумайте что из-за еды (после фуршета на первом из них нам обоим пришлось пережить «веселую» ночь), просто было интересно пообщаться с людьми и никуда не торопясь изучить их новинки, сделав все нужные фото.
С подробностями мероприятия ShowStoppers на CES 2010 и представленными на нем продуктами можно познакомиться на сайте этой компании. С другой стороны, Pepcom хотя и не публикует у себя подобных данных, но обещает аналогичное мероприятие провести 15 февраля в рамках Mobile World Congress в Барселоне.
Думаю, что подобная форма работы с прессой может использоваться и у нас. Так что «рецепт успеха» выдаю бесплатно.
