Рост популярности видеоконтента в Сети увеличивается буквально с каждым месяцем. Причем довольно активно к нему проявляют свой интерес не только рядовые пользователи Интернета, но и рекламодатели. Весьма показателен пример запуска компанией Google в бета-тестирование своей программы AdSense специально для видеообъявлений.
Компании comScore и Media Contacts недавно провели исследование, одной из целей которого стала задача анализа нынешнего восприятия разными группами интернет-аудитории онлайн-видео, а также их отношения к телевидению и другим видам подобного контента.
Прежде всего эксперты разделили пользователей на три группы: опытных (они составляют около 20%) – те, кто тратят в месяц на просмотр роликов в Сети до 841 мин, средней активности (почти 30%) – 77 мин и «рядовых» (50%) – до 6 мин.
«Разница в объеме просмотренного видео у этих групп отличается на порядок», – отмечает Джарвис Мак (Jarvis Mak), вице-президент Media Contacts. По его мнению, одним из главных объяснений этого являются разные возможности доступа в Интернет, а учитывая, что широкополосные каналы становятся все более популярными и в скором времени даже начнут доминировать на рынке, доля первых двух категорий будет лишь увеличиваться.
Примечательно, что наиболее активные пользователи за роликами в основном обращаются на специализированные ресурсы, такие как YouTube или Ouou.com. В то же время представители средней категории предпочитают черпать информацию с сайтов телевизионных каналов, например WorldNow (ABC), CBS TV Local, ABC Daytime или CMT.
Другое интересное наблюдение: «рядовые» пользователи (или, как их называют в отчете, «light online video viewers») довольно много времени проводят у телевизоров. Почти половина (46%) из них тратит до 13 ч в неделю на ТВ. Для сравнения: из первой группы такие же показатели имеют лишь 30%, а из второй – 39%.
По данным comScore, за прошлый декабрь около 141 млн американцев загрузили через Интернет более 10 млрд видеороликов. Причем более 32% (3,3 млрд) просмотров пришлось на сайты компании Google (львиная доля, т. е. 3,2 млрд – на YouTube). Лидер значительно оторвался от остальных. Интересно отметить, что на втором месте идет не Yahoo!, а Fox Interactive Media с 358 млн просмотров, а вот у детища Джерри Янга их 340 млн. Видеосервисы Microsoft разместились на пятой позиции с показателем 180 млн.
Аудитория YouTube также более активна, нежели у конкурентов. В среднем каждый из 77,6 млн уникальных посетителей этого ресурса в декабре просматривал 41,6 роликов, тогда как на 40,5 млн, воспользовавшихся видеослужбами MySpace, приходилось лишь по 8,2.
В целом по рынку средняя длительность онлайнового видео составляет 2,8 мин, а среднестатистический зритель ознакомился в декабре с 72 видеоклипами общей продолжительностью 3,4 ч (на 34% больше, чем за аналогичный период позапрошлого года).
Активный интерес со стороны таких гигантов, как Google и Yahoo!, которая пару недель назад приобрела за 160 млн долл. Maven Networks, разработчика технологии доставки видеоконтента, свидетельствует о том, что сектор онлайн-видео будет стремительно расти и число его пользователей станет лишь увеличиваться, причем едва ли не самыми быстрыми темпами по сравнению с другими интернет-проектами. Ряд экспертов полагает, что он переходит на новый этап своего развития, и онлайн-ресурсы вступают в прямую конкуренцию с традиционными способами доставки ТВ-контента.
Ресурсы | Просмотры, млн клипов | Доля, % |
Google (включая YouTube) | 3 314 962 | 32,6 |
Fox Interactive Media | 358 353 | 3,5 |
Yahoo! | 340 409 | 3,4 |
Viacom Digital | 237 689 | 2,3 |
Microsoft | 180 443 | 1,8 |
Time Warner Network | 174 079 | 1,7 |
Disney Online | 123 009 | 1,2 |
ESPN | 84 839 | 0,8 |
Apple | 50 316 | 0,5 |
ABC.COM | 47 259 | 0,5 |
Всего | 10 156 199 | 100 |
По данным comScore |