Рынок КПК: процесс пошел
25 май, 2004 - 23:00Владимир ИсаевНаблюдать за событиями на мировом рынке карманных ПК с каждым годом становится все интереснее. Пожалуй, это один из немногих IT-продуктов, продажи которого начали падать, едва достигнув более-менее серьезных показателей. В Украине тенденции в сегменте КПК говорят об обратном. Сосредоточившись на пропаганде пользовательских характеристик, в течение года поставщикам удалось преодолеть барьер недоверия покупателей к этим устройствам, что немедленно сказалось на объеме продаж.
Как и год назад, обзор ситуации начнем со свежего отчета IDC. Судя по нему, падение популярности КПК в мире слегка замедлилось: в I квартале 2004 г. их продажи снизились лишь на 11,7% по сравнению с аналогичным периодом 2003 г., тогда как в I квартале 2003 г. реализация уменьшилась на 21,3% в сравнении с первыми тремя месяцами 2002 г. Чем меньше рынок, тем труднее для поставщиков не только улучшить, но и удержать на нем свои позиции. В прошлом году почти каждый из производителей КПК расширил линейки бюджетных аппаратов, а нижняя ценовая планка снизилась примерно на $70--100. Кроме того, смартфоны, которые по-прежнему называют "убийцами" КПК, в прошлом году разочаровали многих покупателей самой концепцией "все в одном". Большинство моделей этих конвергентных устройств, выпущенных на рынок, оказались не слишком удобными из-за больших, "нетелефонных" габаритов, хотя своих пользователей они, безусловно, находят.
| Мировые продажи КПК в I кв. 2004 г. | ||
| Бренд | Объем продаж, шт. | Доля рынка, % |
| palmOne | 810 183 | 36,1 |
| HP | 577 615 | 25,7 |
| Sony | 209 675 | 9,3 |
| Dell | 157 399 | 7,0 |
| Toshiba | 49 067 | 2,2 |
| Остальные | 44 256 | 19,7 |
| Всего | 2 246 499 | 100 |
Секреты успеха
Для украинского рынка КПК прошедший год в какой-то степени стал знаковым: в 2003 г. его емкость достигла отметки в 25 тыс. устройств вместо прогнозировавшихся 18--20 тыс. Главная причина роста популярности, по большому счету, ничем не отличается от мировой: расширение ассортимента устройств эконом-класса и снижение цен в целом по рынку. По оценкам Сергея Кадулина, менеджера киевского офиса HP по мобильным системам, падение стоимости за год составило $100--150, а рост продаж с ноября 2003 г. по апрель 2004 г. у HP (крупнейшего в Украине поставщика КПК) увеличился в три раза по сравнению с предыдущими шестью месяцами.
Сегодня самый дешевый КПК на платформе Pocket PC стоит около $230--250, а на Palm OS -- $120--130. Доля бюджетных устройств в Украине составляет у разных поставщиков от 40 до 60% всего объема продаж. Объясняется это еще и тем, что функциональность таких КПК удовлетворяет требованиям большинства пользователей, желающих с их помощью читать тексты, вести планировщики и записные книжки, играть, синхронизироваться с ПК.
Благодаря главным образом более низкой цене и длительному времени работы аккумуляторов без подзарядки в бюджетном сегменте достаточно сильны позиции платформы Palm -- несмотря на то, что в целом по рынку превалирует Pocket PC (соотношение долей по платформам составляет сейчас 40:60 в пользу последней).
Вторая причина активизации спроса на КПК в нашей стране -- рост интереса к ним со стороны сегмента B2B. По итогам 2003 г. на долю корпоративных заказчиков пришлось 15--17% продаж КПК, а основными потребителями, по словам Вадима Ленкова, коммерческого директора "МУК", являются торговые и экспедиторские предприятия, которые с помощью мобильных решений существенно экономят на транспортных расходах. Такому классу потребителей часто требуются устройства с максимально производительным процессором и поддержкой беспроводной связи -- встроенной или посредством адаптеров, поэтому в проектах обычно используются КПК среднего уровня или даже премиум-класса.
И среди корпоративных, и среди частных пользователей все более востребованными становятся GPS-решения (росту спроса на них способствует, в частности, появление нового поколения электронных карт и КПК со встроенными GPS-модулями), специализированные программные разработки для строительных предприятий, энергетической и нефтегазовой сферы, а также для ведения земельных кадастров.
Несмотря на популярность КПК эконом-класса, с каждым годом в стране появляется все больше частных пользователей, которых их функциональность удовлетворяет не в полной мере. Таким людям, подчеркивает Виталий Годзула, менеджер DataLux, необходим, как правило, постоянный доступ к серверу электронной почты, а значит, соединение с мобильным телефоном, поддерживающим GPRS. Их выбор во многом определяется наличием Bluetooth и/или разъемов для флэш-карт, позволяющих использовать адаптеры. Bluetooth-адаптеры на базе CF или SD сейчас наиболее популярный аксессуар среди периферии для КПК.
Если "деловые" пользователи чаще всего предпочитают платформу Pocket PC, то, по сведениям Олега Стогниенко, маркетинг-менеджера BIGIT, те, кто выбирает КПК исходя из его мультимедийных возможностей, нередко останавливают свой выбор на устройствах Sony или серии Zire от palmOne. По сравнению с моделями на платформе Pocket PC аналогичного ценового диапазона эти аппараты обладают несколько бoльшей "развлекательной" функциональностью. Немаловажную роль здесь играет и более длительное время работы от аккумуляторов.
На устройства бизнес-класса сегодня у различных поставщиков приходится от 20 до 50% продаж КПК, и у многих эта доля с каждым годом увеличивается, тогда как эконом-класс постепенно сдает рыночные позиции. Пожалуй, это одна из главных тенденций, которую отмечают практически все поставщики.
Планы на будущее
Активный рост рынка продолжится и в нынешнем году. Даже при сохранении сегодняшних темпов удешевления, по данным Сергея Кадулина, в 2004 г. продажи КПК увеличатся как минимум до 50 тыс. шт., т. е. удвоятся. Вместе с тем стабильность развития рынка во многом зависит от этих темпов. Как считает Олег Стогниенко, удешевление младших моделей каждой из платформ на 25--30% может привести к непрогнозируемому скачку спроса.
Наряду с выпуском КПК с GPS-модулями в будущем стоит ожидать и других конвергентных продуктов. По словам Дмитрия Короля, директора департамента мобильных систем "Версия", уже в ближайшем будущем существенно расширится модельный ряд устройств с разъемами для SIM-карт (для доступа к GPRS-Internet), а также GPS-приемников с функциями КПК, специально для автомобилистов.
Карманные ПК будущих поколений скорее всего будут более пригодны для записи/просмотра видеофильмов. Изменения в первую очередь коснутся объема памяти (появятся КПК с миниатюрными HDD), времени беспрерывной работы от аккумуляторов, а также экрана (последнее относится и к его формату, и к разрешению). Уже сейчас на рынке есть модели с экранами 640x480 пикселов, правда, пока они слишком дорогие. В 2005 г., считают поставщики, на рынке вполне могут появиться КПК с экранами, изготовленными на базе OLED.
Из прочих тенденций стоит отметить "гонку за мегагерцами". Пока неизвестно, какими темпами она продолжится, но то, что производительность карманных ПК будет повышаться, сомнений не вызывает.
Что касается смартфонов, то ныне присутствующие на рынке модели, утверждают местные поставщики, были выпущены главным образом для изучения спроса на подобные устройства. Однако во второй половине нынешнего года могут появиться более проработанные решения, учитывающие новые технологические веяния и, что самое главное, более доступные по цене.