Рынок и цены. Планшетные сканеры

Состояние рынка планшетных сканеров можно назвать вполне стабильным. Данный сектор периферии, которому аналитики дружно пророчили упадок, смог выйти на постоянный объем предложений, несмотря на все возрастающую конкуренцию со стороны цифровых фотокамер и многофункциональных устройств. Уже в течение длительного времени количество предлагаемых моделей незначительно колеблется, но не имеет заметных тенденций к уменьшению или увеличению. Возможно, прогнозируемое снижение продаж ожидает планшетники в будущем, но пока они держат позиции. Понемногу, по мере внедрения высоких заявляемых технических показателей в массовые модели, растет доля сканеров (до 50%), оборудованных для оцифровки прозрачных оригиналов. Хотя революционных технологических новинок нет и не ожидается.

Достигнутые ранее значения разрешений и глубины цветности более чем достаточны для массового пользователя. Стоит только отметить появление среди профессиональных сканеров моделей, предназначенных для обработки оригиналов с высокой оптической плотностью (до 4,2 D).

Из производителей массовых моделей наибольшее влияние имеют пять брендов, вклад остальных не превышает нескольких процентов. Особый накал конкурентной борьбы наблюдается в нижнем ценовом диапазоне среди устройств с ценой до $100. В общем объеме предложений они составляют около 50%, заметно тесня более дорогие устройства. Безусловным лидером является продукция Mustek, отвоевавшая почти 40% данного сегмента. Ближайшие преследователи отстают почти вдвое, поэтому можно признать успешными усилия маркетологов Mustek по продвижению бренда именно в нижнем ценовом диапазоне.

Совершенно по-другому выглядит распределение предложений среди производителей устройств с ценой, укладывающейся в диапазон $100–200. Такие планшетные сканеры позиционируются для использования требовательными любителями. Все количество позиций разделено между тремя игроками, имеющими подавляющее преимущество. Лидерство принадлежит НР (39%), Epson и Microtek занимают 32 и 20% соответственно.

В полупрофессиональном классе, в который входят устройства с ценой $200–600, наибольшее количество предложений демонстрирует продукция Epson – на нее приходится 40%. Очевидно, такое достижение компании вызвано тем, что она постоянно обновляет линейки сканеров. В итоге в продаже оказываются как новейшие, так и модели предыдущих поколений. Подобная стратегия позволяет Epson удерживать лидерство по количеству предложений. Ближайшие ее конкуренты НР и Microtek имеют 29 и 23% соответственно. Показательно, что недорогие бренды практически не представлены в данном сегменте рынка. Вероятно, они сознательно отказались от борьбы в нем, решив сконцентрироваться на массовых моделях.