Почва для роста

Мировой рынок персональных устройств оказался на пороге очередной волны снижения потребительского спроса. Вслед за традиционными компьютерами и планшетами интерес потенциальных покупателей теряет главных двигатель последних лет — мобильные телефоны.

Виной всему жизненный цикл, который в последнее время у мобильных телефонов непрерывно удлиняется, не добавляя оптимизма участникам индустрии. В сложившихся условиях производители находятся в постоянном поиске новых функций, способных убедительно продемонстрировать конечным потребителям надобность не откладывать в долгий ящик обновление служивших им верой и правдой аппаратов. Однако оснований для модернизации многим пока что недостаточно.

Как прогнозирует Gartner, в нынешнем году глобальные поставки мобильных телефонов вырастут лишь на 1,6%, подобравшись к отметке в 1,9 млрд устройств. В аналогичном ключе высказываются и специалисты TrendForce, по мнению которых слабый спрос и низкие темпы обновления пользователями уже имеющихся гаджетов, а также продолжающееся подорожание отдельных комплектующих станут основными причинами для замедления развития мировой индустрии смартфонов. В настоящее время рост производства ожидается на уровне 2,8% «YoY», что будет соответствовать около 1,5 млрд выпущенных устройств. Более ранний прогноз предполагал позитивную динамику в районе 5%.

Опуская периодически возникающий вопрос дефицита и вытекающее из этого подорожание компонентов, а также коллапс некоторых емких рынков (к примеру, падение китайского после ликвидации щедрых операторских субсидий на аппараты) в экспертных кругах обращают внимание на главную проблему — отсутствие желания у потребителей менять уже имеющиеся смартфоны. Так, за период с 2017 по 2020 г. жизненный цикл устройств будет увеличиваться, причем наиболее четко этот процесс будет прослеживаться в высокомаржинальном сегменте моделей премиум-класса. Вследствие отсутствия каких-либо прорывных технологических новшеств пользователи продолжат опираться на уже имеющиеся в распоряжении модели.

С целью привлечения потребителей в настоящее время основная ставка делается на экраны с соотношением сторон 18:9, широкоугольные фронтальные камеры, а также богатые AI-возможности. Ожидается, что именно последние, в частности богатый инструментарий, связанный с искусственным интеллектом, уже после 2020 г. послужит толчком для сокращения срока использования устройств. Благодаря им, с задействованием развитого машинного обучения, биометрики и анализа поведения пользователя откроется возможность сформировать полноценного цифрового ассистента. Смартфоны получат возможность обучаться, планировать и успешно решать поставленные пользователями задачи. Все идет к тому, что будущий уровень внедрения и развития AI-технологий способен трансформировать смартфон в устройство, уровень безопасности и доверия к которому окажется гораздо выше, нежели у кредитных карт, паспортов или же традиционных ключей.

С другой стороны, несмотря на слабую динамику в штучном выражении, общие расходы конечных пользователей на устройства, к которым помимо телефонов также относят компьютеры и планшеты, продолжают увеличиваться. Главная тому причина — более высокие спецификации аппаратов, влекущие за собой рост средних отпускных цен. Если в 2017 г. показатель ASP вырос на 9,1%, то по итогам нынешнего года рост средних цен ожидается на уровне 5,6% «YoY». Это, в свою очередь, повлечет за собой рост общих расходов на устройства не менее чем на 7%.

После зафиксированного в 2017 г. падения на 3% «YoY» в натуральном выражении мировой рынок устройств вернется к росту. Как ожидается, по итогам нынешнего года общий объем поставок последних превысит 2,3 млрд, тем самым на 1,3% будет улучшен результат годичной давности. Что характерно, позитивная динамика будет достигнута исключительно благодаря мобильным телефонам.