Мобильный 2010-й. 10 предсказаний о мобильных телефонах и смартфонах

Итак, второй уже раз (первый, по опыту, оказался вполне успешным) примеряю на себя мантию Нострадамуса и предсказываю основные события и направления развития рынка мобильных устройств и услуг в 2010 г. Для начала - в сегменте мобильных телефонов и смартфонов.

Мобильные телефоны
1. В сегменте "классики" продолжится спад. Телефонам, именуемым "кнопочными", "классическими", "обычными" рассчитывать на увеличение популярности не стоит. Причина здесь сугубо технологическая: такие аппараты уже у всех есть, нового в этом сегменте ничего нет и, похоже, не будет. С другой стороны, есть еще достаточно много ниш, где предпочитают именно "классику", поэтому объемы ее реализации не рухнут в одночасье, но будут "сползать" достаточно заметными темпами. Фокус внимания не только искателей нового, но и тех массовых потребителей, которые стремятся "быть в духе времени", перемещается на тачфоны.

2. "Технология 2010 года" - сенсорный ввод. С одной стороны, это нечто новое, что людям просто хочется попробовать. С другой - стоимость тачфонов в будущем году будет начинаться с $100 (собственно, первые продукты этого класса уже объявлены), практически во всех сегментах этого диапазона, включая самые нижние, будет по несколько вариантов для выбора. В большинстве ценовых диапазонов будет равноценный выбор между телефонами и смартфонами, вернее, между несколькими открытыми и закрытыми платформами, разница в ключевой функциональности между которыми может быть минимальной.

3. В пятерке лидеров появятся новые лица. Очень вероятно, что Sony Ericsson с такими темпами падения, как она продемонстрировала в этом году, покинет пятерку ведущих мировых производителей телефонов. Кто займет ее место? Если ограничиваться теми данными, которые мне известны, то это HTC или, возможно, Apple. Обеим для получения путевки в высшую лигу не хватает дешевых продуктов. Впрочем, я не знаю реальных объемов производства китайских марок на китайском рынке, может вперед вырвется, скажем, Lenovo. Но новички в Top 5 будут, это как пить дать.

4. В Украине появятся узнаваемые бренды китайского происхождения. Судя по всему, от постоянного списка производителей телефонов и заданной ими "матрицы" цен и классов украинцы просто устали. Именно этим я склонен объяснять интерес к китайским телефонам. Их боятся, хают, но... покупают. Китайцы уже завоевали заметное место на полках "нонеймовых" мобильных салонов. Из их продукции популярны и подделки под люксовые модели, и "оригинальные" аппараты с Dual SIM, сенсорными экранами, максимальным набором функций. Похоже, что вот-вот кто-то из них начнет продаваться всерьез, со всей положенной атрибутикой в виде гарантии, рекламы, тестов в специализированной прессе, открытием представительства или оформлением официальной дистрибьюции. Я бы поставил на Anycool. Многие из китайских телефонов, в основном этой марки, в Украине сертифицированы - это так, к слову.

5. Мониторинг IMEI останется "призрачной угрозой". Результаты "работы" системы мониторинга IMEI и отключения "серых" телефонов на подготовительном этапе впечатляют - объем официального импорта телефонов вырос НА ПОРЯДОК, при том что реальная емкость рынка уменьшилась в два раза. "Работа" пока что заключается в том, что ведется заполнение базы данных, тема активно муссируется в прессе, а государственный оператор Utel даже разослал по SMS уведомления по тем IMEI, которых в базе нет. В таком виде система отлично всех устраивает - и государство, и операторов, и даже абонентов, а импортерам давно стоило напомнить, что такое совесть. Ключевой вопрос - будут ли реально отключать "серые" телефоны" в полноценных масштабах остальные операторы (хотя и относительно Utel есть сомнения). Я думаю, что в 2010 г этого по разным причинам не будет, хотя шум на данную тему будет громким. Повторю, и государству, и операторам нужен именно шум, а армия отключенных с громкими материальными претензиями, наоборот, никому не нужна. Впрочем, без каких-то показательных акций не обойтись, иначе шум перестанет действовать. Могу предположить, что отключать будут, но при каких-то простейших телодвижениях со стороны пользователя будут включать обратно. Так можно свести к минимуму материальные потери потребителей, а следовательно, разрушительное воздействие на рынок, но держать импортеров "в тонусе", так как даже простейшие контакты с нашим государством являются для простого человека неприятным раздражителем, которого он постарается избегать, а значит, в массе своей, держаться подальше от несертифицированной продукции.

Смартфоны
6. Сегмент смартфонов в Украине будет активно расти. Этому будет способствовать целый ряд факторов - реализация отложенного спроса, замена старых телефонов, появление бюджетных моделей, расширение ассортимента, выход новых производителей и активизация старых, развитие 3G. В сумме рынок телефонов и смартфонов, скорее всего, останется на прошлогоднем уровне или минимально вырастет, но соотношение между этими классами продуктов существенно перераспределится в пользу смартфонов.

7. Android будет расти, но медленнее, чем ожидалось. Шумиха по поводу Android достигла своего апогея, а тесты показывают, что несмотря на ряд важных "моментов", система пригодня для массового использования. Тормозит массовое распространение Android в первую очередь цена. Гики в большинстве своем оказались не готовы покупать первые продукты на этой ОС за $750, да и вторую волну за $450, признаться, тоже не очень жалуют вниманием, поскольку та уступает первой по техническим характеристикам (надо же чем-то "оправдать" снижение цены). Для массового же рынка и тот и другой уровень цен чересчур высок - по опыту 2009 г интерес обычного потребителя начинается с отметки $250. По моим прогнозам, первые продукты на Android за эти деньги могут появиться по двум сценариям. Первый - путем "естественного" развития линеек крупных вендоров, это, самое ранее, осенью 2010 г. Второй путь - активный импорт в большей или меньшей степени доработанных и брендированных продуктов китайских производителей (их много - от Foxconn начиная и третьеразрядными "гаражами" заканчивая). Второй вариант мне кажется вполне вероятным, и может ускорить появление дешевых Android-продуктов на несколько месяцев, а то и на полгода (первая волна может прийти весной). Однако действительно интересным дл обычного человека Android может стать только в том случае, если смартфоны на его основе встанут в одни ценовые диапазоны с обычными тачфонами, т.е., начиная с $100-120. К этим показателям Android приблизится только к концу года, именно поэтому рост будет не таким бурным, как хотелось бы.

8. Смартфоны станут больше. Акцент на интернет-сервисах и мультимедиа вынуждает производителей и пользователей увеличивать диагональ экрана смартфонов. Одновременно уходит мода на супермини, потребители психологически готовы к более крупным продуктам. Это означает, что количество моделей с экранами диагональю около 4" вырастет, таковых будет у каждого производителя по несколько штук. Верхний предел диагонали, который сегодня составляет 4,3" (HTC Touch HD2) дойдет до 5". По всей видимости, такие аппараты будут использоваться не как телефоны, для звонков будет использоваться второй аппарат - обычный телефон, телефон-часы. Возможно также появление Bluetooth-гарнитуры в виде классического телефона. Крупноформатные смартфоны подешевеют, но не радикально, нижняя граница стоимости 4-дюймового смартфона к концу 2010 г будет находиться в районе $600, тогда как сегодня - $950.

9. Телефоны стоимостью свыше $250 полностью уступят место смартфонам. Собственно, этот процесс уже начался: телефоны с закрытыми ОС Samsung Jet и LG Arena, при всей их замечательной оснащенности и разумной, по сравнению со смартфонами, цене, ничего выдающегося в плане продаж не показали. Наоборот, стало очевидно: обычный пользователь, ценящий простоту, быстроту и надежность, не готов платить за телефон больше $250, а человек, для которого все эти мегабайты, мегабиты и мегапиксели имеют значение, автоматически отдает предпочтение смартфону. Как следствие, вряд ли в следующем году мы увидим громкие флагманы на закрытых ОС, зато полноценный выбор сенсорных смартфонов начнется уже с отметки $250-300, в бюджетном диапазоне будут представлены все ОС. Вероятно также, что мощные тачфоны Samsung будут переведены на платформу bada и таким образом объявлены смартфонами.

10. Maemo OS не станет особенно популярной. ОС от Nokia пока испытывает слишком много проблем и предлагает слишком мало преимуществ, чтобы "выстрелить" в следующем году. Жизнь показала, что у каждой новой системы должна быть функциональная фишка, которая привлечет внимание пользователей. Для iPhone OS это простота и сервис iTunes, для Android - сервисы Google. У Maemo OS в активе числится пока только имя Nokia, сервисы от этой компании (OVI) пока слишком слабы, чтобы дать толчок для роста Maemo OS, а ярких и главное, полезных особенностей самой ОС пока тоже не видать. К тому же, дешевыми продукты на Maemo OS в этом году точно не будут, это обусловленно структурой модельного ряда Nokia, в которой все "места" до $400-500 заняты продуктами на Symbian.

В следующих выпусках мы поговорим о ноутбуках, нетбуках, смартбуках, прочих устройствах, а также услугах и ПО. Оставайтесь с нами.