Очередной сюрприз преподнесла индустрия сотовых телефонов в третьей календарной четверти года – общемировые поставки устройств превзошли довольно смелый прогнозы аналитиков. За период с июля по сентябрь сотрудники IDC насчитали 393,7 млн отгруженных в каналы телефонов и смартфонов. Таким образом, относительно аналогичного периода прошлого года позитивная динамика роста составила 12,8%, а не 9,3%, как ожидалось ранее. В квартальном сопоставлении рынок вырос на весомые 9,8%.
Тем не менее, продемонстрированный рост оказался одним из наиболее слабых за последние два года. Связывается это во многом из-за зрелых рынков, потребители которых заметно сократили расходы на товары отнюдь не первой необходимости, в том числе смартфоны, отвечая на вызовы сохраняющейся нестабильной финансовой ситуации. Справедливости ради необходимо отметить, что немало потребителей откладывало покупки в том числе предвкушая выпуск новых громких моделей, таких как iPhone 4S, либо аппараты RIM под управлением BlackBerry OS 7.0.
По упомянутым выше причинам Западная Европа и Северная Америка отчиталась снижением поставок. В то же время страны CEMA занесли в актив очередной квартал уверенного роста, произошедшего не в последнюю очередь благодаря частичному восстановлению позиций Nokia в регионе. Несмотря на продолжающееся сокращение присутствия в сегменте смартфонов, финны отчитались уверенным увеличением поставок feature-телефонов. Среди конвергентных игроков региона обращают на себя внимание успехи HTC в России, а также прогресс RIM в странах Ближнего Востока и Африки. Впрочем, позиции RIM в Центральной и Восточной Европе оставляют желать лучшего.
В странах APeJ восстанавливаются объемы продаж feature-телефонов, причем не последнюю роль в этом процессе играет та же Nokia, частично решившая проблемы с загрузкой складов в Китае и добившаяся весомых успехов в части реализации двухкарточных решений на рынках Индии и Юго-восточной Азии. Тем не менее, рост рынка смартфонов в регионе происходил преимущественно за счет активности Samsung, HTC и ZTE.
Несмотря на очередное падение поставок, лидерство в личном зачете все еще сохраняет Nokia. Благодаря упомянутой частичной нормализации ситуации в каналах опорных для вендора Китая и Европы поставки к прошлому году сократились лишь на 3,4%, до 106,6 млн устройств.
Противоположная ситуация наблюдается в стане Samsung, отчитавшейся очередным периодом роста поставок, характеризуемым двузначным числом. Подкрепленный высоким интересом к линейке корейских смартфонов и, в частности Galaxy S2, успех привел к 87,8 млн отгруженных в течение квартала устройств.
Двенадцатый квартал кряду продолжая замыкать первую тройку, LG по-прежнему находится в затяжном пике. Слабый интерес к смартфонам и телефонам вендора с расширенной функциональностью привел послужил поводом для снижения продаж до уровня, которого не наблюдалось с середины 2007 г. Как итог, около 21,1 млн реализованных устройств оставили за LG всего лишь 5,4% глобального рынка.
Все идет к тому, что уже в текущем квартале обладатель третьей позиции сменится. Одним из наиболее вероятных претендентов является ZTE. В приоритетном для себя Китае относительно новый игрок за квартал удвоил количество реализованных смартфонов. Более того, в Северной Америке под патронатом AT&T отлично расходятся ориентированные на голос телефоны ZTE начального уровня. Все идет к тому, что довольно амбициозная задача китайского вендора поставить по результатам года свыше 12 млн смартфонов будет выполнена.
Безусловно, отдельного рассмотрения заслуживает остающийся основной движущей силой рынка сегмент смартфонов. По подсчетам IHS iSuppli, в третьей четверти Samsung все же удалось сместить Apple с первой строки рейтинга крупнейших поставщиков. Реализовав приблизительно 27,3 млн аппаратов, вендор на рекордные 43,7% улучшил результат предыдущего трехмесячного отрезка и оставил за собой 23,2% рынка.
В то же время, поставки iPhone упали на 15,9%, до 17,1 млн, в связи с чем присутствие Apple сократилось до 14,6%. Так или иначе, но на спад вендора скорее всего повлиял фактор отложенного спроса, обострившийся в преддверии выхода новой версии iPhone. Отчасти это подтверждается прогнозами экспертов, согласно которым за период с октября по декабрь Apple под силу реализовать не менее 30 млн смартфонов, благодаря чему результат рассматриваемого квартала будет улучшен на рекордные 75%, а по итогам года позволит компании отчитаться 85 млн реализованных аппаратов.
Nokia пока что сохраняет место в Тор-3 однако HTC подбирается все ближе. Квартальные поставки финнов возросли лишь на 0,6%, до 16,8 млн смартфонов, однако позитивная динамика должна усилиться после выхода первых моделей под управлением Windows Phone 7.5.