IAB: за первую половину 2013 г. рынок мобильной рекламы удвоился

Согласно последним данным компании IAB, в первой половине 2013 г. доходы от мобильной рекламы и мобильного поиска превысили $3 млрд, что на 145% больше показателей аналогичного периода 2012 г. ($1,2 млрд). При этом аналитики уточняют, что за последний год им удалось значительно усовершенствовать методы оценки мобильного рекламного рынка, но о росте вдвое можно говорить с уверенностью.

Несмотря на значительный рост, доля мобильного сегмента в рынке интернет-рекламы по-прежнему невысока, всего около 15%, причем сюда входит и мобильный поиск, и мобильная реклама (включая текстовые сообщения, видеоблоки, рекламные объявления на мобильных версиях сайтов, пр.)

Примерно половину рынка мобильной рекламы в США удерживает Google, около 15% – Facebook, причем во II квартале мобильная реклама принесла крупнейшей соцсети около 41% доходов от рекламного бизнеса в целом.

В целом компании неохотно делятся данными о расходах на мобильную рекламу и ее влиянии на рост продаж. Но один пример очень показателен: производитель кондитерских изделий Nilla Wafers в течение лета проводила мобильную рекламную кампанию в Facebook, и уже в июле ее розничные продажи выросли на 13%.