Google и Facebook контролируют 20% мирового рекламного рынка

Рекламное агентство Zenith выпустило очередной отчет ведущих игроков рекламного рынка Top Thirty Global Media Owners. По их данным, Google и Facebook заняли вместе 20% рекламного рынка в 2016 г., тогда как их доля в 2012 г. составляла 11%. На эти две компании прихшлось 64% роста глобального рынка рекламы за эти четыре года.

Google (через свою холдинговую компанию Alphabet) является крупнейшим игроком рынка медиа-рекламы в мире, получив 79,4 млрд долл. дохода от рекламы в 2016 г. Это в три раза больше, чем ее преследователь — компания Facebook, которая получила 26,9 млрд долл. Крупнейшим игроком в сегменте традиционных медиа является Comcast, который занимает третье место в рейтинге Zenith, с доходом от рекламы в 12,9 млрд долл.

В топ-30 вошли еще пять преимущественно интернет-компаний: Baidu, Microsoft, Yahoo!, Verizon и Twitter. При этом самым быстрорастущим медиаигроком стал Twitter — за период с 2012 по 2016 г. рекламная выручка компании подскочила на 734%. Второе место по этому критерию у Tencent (697%), третье — у Facebook (528%).

Большинство компаний, вошедших в рейтинг (20 из 30), находятся в США. Китай и Германия имеют трех участников рейтинга (Baidu, Tencent и CCTV для Китая, Bertelsmann, ProSiebenSat.1 и Axel Springer для Германии). Кроме того, есть еще четыре страны с одним участником: Франция (JCDecaux), Бразилия (Grupo Globo), Италия (Mediaset) и Великобритания (ITV).

Ready, set, buy! Посібник для початківців - як придбати Copilot для Microsoft 365