Frankfurt Book Fair 2013: рынок электронных книг и ценовые стратегии

9-10 октября 2013 г. во Франкфурте (Германия) прошла крупнейшая книжная выставка Frankfurt Book Fair, где лидеры мировой индустрии книгопечатания активно обсуждали проблемы конкуренции с сегментом электронных развлечений и ценообразование электронных книг.

Индустрия книгопечатания во всех регионах сталкивается с одной глобальной проблемой — переходом в цифровую среду, и пытается удержать внимание клиентов, отделяя книги от остальных форм развлекательного цифрового контента.

В следующем году более половины всех продаваемых в США книг будет заказываться через Интернет, доля электронных книг (ebook) будет расти. Кроме того, имеется тенденция расширения международной торговли — уже сейчас 45% пользователей специализированной соцсети Goodreads (в 2013 г. ее купила Amazon) находится за пределами США, Goodreads лидирует на всех англоязычных и европейском рынках. Как подчеркивают в Amazon, клиенты обращают внимание не только на цену, но и внимание со стороны поставщика сервиса, индивидуальные предложения.

Пиратство — основная проблема индустрии, и связана она преимущественно с ценообразованием. Как отмечают в Amazon, выпуск Kindle оказал влияние на объем покупаемых книг, поскольку сделал процесс покупки удобнее. Тем не менее, именно цена является ключевым фактором, в особенности при выходе на международные рынки, за пределы США и Европы. Покупать книги по обычным ценам там может не более 15% читателей, чтобы охватить еще 85%, необходимо менять бизнес-модель.

Пилотные проекты компании Bastei Lubbe сервисов подписки на ebook показали, что 43% клиентов предпочитает читать книги по подписке, а не покупать электронные версии, всего 2% подписчиков читает более 10 книг в месяц. Такая схема может отлично работать на развивающихся рынках и приносить дополнительный доход книгоиздателям.