e миллиардов долларов: Google становится ОАО
24 май, 2004 - 23:00Александр Москалюк
29 апреля представители компании Google обратились к фондовой комиссии США (SEC) с просьбой разрешить первичную эмиссию акций (IPO -- Initial Public Offering) на сумму в 2 718 281 828 долл. (сумма совпадает с константой e). Это только стоимость акций, выставляемых на продажу широкой публике, -- с учетом пакетов основателей компании, ее руководителей и ранних инвесторов итоговая рыночная капитализация Google находится в пределах 25--30 млрд. долл. И это при условии, что акции расти не будут.
Google как передовик капиталистического производства
Однако весьма маловероятно,
что акции фирмы не будут расти.
Ведь сегодня Google -- это
Internet-компания, которая на
втором году своего развития уже
вышла на прибыль и теперь известна
миллионам пользователей
WWW. Ее выхода на биржу
ждала практически вся Силиконовая
Долина, тем более что успешные
IPO в последнее время
стали здесь редкостью.
Google многое сходило с рук.
Так, еще несколько лет назад представители
компании высмеивали политику
"порталостроительства", где в один
сайт разработчики пытались запихнуть
поисковик, бесплатную почту, игры
и заголовки новостей. Сегодня же у
Google есть поисковая машина, поисковик
по Internet-магазинам, информационный
портал и бесплатная почта -- однако
никто создателей проектов в попытке
"объять необъятное" не обвиняет.
Для сравнения: сайт MSN.com на
момент написания этой статьи содержал
234 HTML-ссылки, Yahoo.com --
256 ссылок, Google.com -- 12 (а
Google.com.ua -- вообще 9). Между тем
уже довольно долгое время именно подобная
простота и привлекает пользователей.
По данным компании Com-
Score Media Metrix, наиболее популярным
сайтом в США продолжает
оставаться Yahoo!, однако второе место
занято Google, который обогнал и MSN,
и AOL. Что касается поисковых механизмов,
то, по информации все той же
ComScore Media Metrix, за Google числится
49,7% рынка, за Yahoo! -- 45,4%, а
у прочих поисковиков все меньше шансов
выжить в такой борьбе -- на третьем
месте в рейтинге находится "комбинация
из нескольких поисковиков"
(2,3%), на четвертом -- Ask Jeeves (1,9%),
на пятом -- "все остальные" (0,7%).
"Извините, что к вам обращаемся..."
Параллельно с подачей заявления в
фондовую комиссию США создатели
компании Ларри Пейдж (Larry Page) и
Сергей Брин (Sergey Brin), фотографии
которых в последние несколько
недель не сходили с первых полос
практически всех национальных бизнес-
изданий, обратились к будущим
акционерам с объяснением своих
взглядов. Подобные шаги уже
не редкость -- аналогичную тактику
применяет в своей работе
миллиардер Уоррен Баффетт
(Warren Buffett), глава компании
Berkshire Hathaway.
О чем же предупреждают будущих
акционеров создатели
Google? У многих финансистов
с Уолл-стрит появление такого
письма наверняка вызвало
множество вопросов.
Во-первых, г-да Пейдж и Брин
утверждают, что IPO делается не
ради денег. Компания и без этого
зарабатывает много, у нее высокий
процент прибыли, и сегодня
она может без особых проблем существовать
самостоятельно.
Во-вторых, Google не будет следовать
законам Уолл-стрит, пытаясь выцедить
каждый цент прибыли в каждом
квартале. Стратегические направления
остаются приоритетными, и
основатели оставляют за собой право
в будущем принимать соответствующие
решения, предупреждая, что иногда
они могут показаться акционерам
нерациональными.
В-третьих, Google не собирается прогнозировать
объемы прибылей, от которых
и будут отталкиваться трейдеры на
фондовой бирже. Компания намерена
просто работать, без отчетов о том, что
Google "побила прогнозы" или, наоборот,
их не достигла.
В-четвертых, за рулем Google попрежнему
останутся три человека: кроме
основателей, активное участие в управлении
Google принимает и генеральный директор Эрик Шмидт (Eric
Schmidt).
В-пятых, аукцион по продаже акций
будет проводиться по голландской модели,
где цены устанавливаются на
очень высоком уровне и затем планомерно
падают, пока клиент не согласится
купить.
В-шестых, компания не намерена
слушать советы со стороны, особенно
тех, кто для укрепления финансовой
базы рекомендует уволить часть сотрудников.
Кому подобная позиция не нравится
-- может акции не покупать.
В-седьмых, основатели Google убеждены
в том, что никогда не скатятся до
действий, которые им было бы неприятно
оглашать. Одним из таких действий,
как утверждают Пейдж и Брин, является
взимание платы за включение в
индекс поисковика.
И наконец, в-восьмых, компания собирается
основать благотворительный
фонд для борьбы с глобальными проблемами
человечества, в который будет
отчисляться 1% от прибылей.
Тщательнее надо, ребята
С одной стороны, компания принадлежит
Ларри Пейджу и Сергею Брину,
и они могут делать с ней, что захотят.
С другой -- выставление новых условий
Уолл-стрит и разговоры о радикальных
экономических изменениях и "новых"
типах компаний нам уже известны -- не
так давно улеглась шумиха вокруг доткомов.
К слову, один из "детенышей"
расцвета Internet-проект Lycos.com сегодня
выставлен на продажу за "скромные
" 200 млн. долл. А ведь в период
бума (но никак не расцвета, поскольку
Lycos и тогда терял деньги)
компания обошлась испанской Terra в
12,5 млрд. долл.
Аналогично, если посмотреть на
Google как на бизнес-предприятие, а
не сайт, то оказывается, что на публи
чный рынок выходит рекламный
агент. Google с ежегодным оборотом
в 1 млрд. долл. сегодня входит в число
десяти крупнейших рекламных
агентств планеты. За исключением
того, что свои деньги компания полу
чает не за размещение бигбордов,
телероликов и радиотрансляций, а за
показ текстовых баннеров на своих и
чужих сайтах.
Согласно документу S1, поданному
Google в комиссию SEC (из-за чего у
последней "подвис" Web-сайт, когда
миллионы заинтересованных пользователей
решили ознакомиться с многострани
чным финансовым документом),
сегодня 78% всех рекламных доходов
компании извлекается из продажи
текстовых блоков на сайтах
Google.com (и его международных вариантах).
Остальные 22% Google зарабатывает
с помощью программы
AdSense, где Web-мастера англоязычных сайтов могут размещать баннеры,
проданные через Google, и полу-
чать свои комиссионные с кликов.
Сюда принадлежат и сделки, заклю
ченные Google с компанией Ask
Jeeves, которая располагает текстовые
блоки на ряде популярных сайтов
(в том числе Ask.com, Excite.com,
iWon.com и MyWay.com).
Итак, на рынок выходит рекламная
компания со всеми вытекающими отсюда
последствиями. От нее не стоит
ждать бурного роста, она подвержена
серьезным колебаниям, может "сползти
" вниз, когда урежут маркетинговые
бюджеты крупные клиенты. Поэтому
инвестиции в Google сегодня -- это,
как предупреждают создатели компании,
инвестиции лично в Ларри Пейджа
и Сергея Брина. Такой шаг способен
принести дивиденды, а может
обернуться и неудачей.