Долгожданный плюс

После затяжного спада индустрия смартфонов сумела возвратиться в зону роста — по итогам третьей календарной четверти отмечено первое за последние два года улучшение результатов в физическом объеме. Более того, прогнозы на будущий год. предрекают сохранение рынку долгосрочной позитивной динамики.

После семи кварталов беспрерывного снижения глобальные поставки изменили траекторию движения — в третьей календарной четверти IDC насчитала 358,3 млн направленных в каналы устройств, что на 0,8% больше в годовом сравнении. Относительно предыдущего квартала улучшение оказалась более выразительным — 8,1%. По версии Strategy Analytics, в натуральном выражении преодолена отметка в 366 млн смартфонов, тем самым на 2% был улучшен результат годичной давности и занесена в актив первая позитивная динамика, начиная с середины 2017 г.

Глобальные поставки смартфонов восстанавливаются благодаря сильному ценовому конкурентному противостоянию среди вендоров, а также появлению ряда инновационных новшеств, в частности более крупных экранов и поддержки 5G. Впрочем, на сегодняшний день влияние фактора 5G двоякое — налицо присутствие отложенного спроса, ведь в ожидании расширения покрытия сетей нового поколения многое откладывают покупку аппарата на ближайшую перспективу. В случае же с потребительскими предпочтениями, выбор покупателей останавливается не на премиум-классе, а на моделях из среднего ценового диапазона, наиболее оптимальных по соотношению цена-качество.

Рейтинг лучших вендоров изменений не претерпел. Благодаря успешному августовскому запуску в широкую продажу премиум-новинки Note 10 и сравнительно доступным аппаратам серии А, пришедшим на смену недорогому и надежному семейству J, Samsung упрочил лидерство в рейтинге вендоров. Лучший рост показала Huawei. Залогом успеха стали беспрецедентно высокие продажи в Китае, где результат годичной давности удвоился за счет пробудившихся патриотических настроений потребителей, вызванных отказом доступа Huawei к сервисам Google и прочим американским технологическим наработкам. Сложившаяся ситуация позволила ведущему игроку Поднебесной сгладить проблемы с продажами на других емких рынках, в частности североамериканском и западноевропейском, однако нанесла удар по позициям прочих китайских компаний. Особенно сильно от жесткого конкурентного прессинга пострадала Xiaomi. Поставки Apple вновь сократились, однако посчитанный аналитиками провал глубиной 1-3% оказался наименьшим показателем спада, начиная с прошлого года. Снижение цен на iPhone 11 и улучшение продаж в Азии и США позволили вендору частично стабилизировать поставки.

В региональном рассмотрении небезынтересным является утверждение аналитиков Canalys, согласно которому за рассматриваемый период Европа оказалась наиболее быстрорастущим рынком смартфонов. Сообщается, что превысив 52 млн устройств, поставки смартфонов в европейские страны улучшились на 8% «YoY» и позволили Европе оказаться самым быстроразвивающимся локальным рынком мира. Многолетний лидер региона — Samsung — нарастил поставки на 26% «YoY», до 18,7 млн аппаратов. В свете напряженных торговых отношений между США и Китаем для вендоров из Поднебесной Европа оказалась приоритетным, в части глобальной экспансии, регионом. Только лишь у Huawei поставки смартфонов за квартал увеличились с 8,5 до 11,6 млн шт. Xiaomi выросла в годовом сравнении на 73%. Активное и небезуспешное освоение региона продолжают китайские Oppo, Oneplus, Realme, Vivo и другие, более мелкие, вендоры.

В первых прогнозах на год грядущий прослеживаются благоприятные тенденции. В IDC полагают, что интерес потребителей Китая к моделям с поддержкой 5G выведет мировой рынок смартфонов в плюс на 1,5% «YoY». Поставки слегка превысят отметку в 1,4 млрд устройств, а не менее 190 млн из них, или же 14%, будут поддерживать 5G. Для сравнения, в первый год распространения 4G-смартфонов (2010 г.) подконтрольная им доля составила лишь 1,3%. Благодаря многочисленным коммерческим запускам сетей пятого поколения, а также продолжающейся международной экспансии китайских брендов, смартфоны под управлением Android за год расширят присутствие с 85,1 до 86,6%. Среднегодовой рост за период с 2018 по 2023 г. достигнет 1,7%, что приведет к отгрузке по итогам 2023 г. не менее 1,3 млрд устройств. При этом средняя стоимость Android-смартфона в 2019 г. увеличится на 1,5% «YoY», до 258 долл. Поставки аппаратов под iOS, напротив, снизятся на 11,4%, до 185 млн iPhone. Провал Apple аналитики во многом связывают с отсутствием в портфолио Apple моделей с поддержкой 5G.

Впрочем, для производителей iPhone ситуация может изменится в лучшую сторону в ближайшем будущем. Хотя Apple еще не вступила в борьбу за рынок продуктов с поддержкой 5G, аналитики уже предрекают вендору лидерство на рынке поддерживающих новый стандарт устройств. Случиться это может уже в наступающем году. Как полагают в Strategy Analytics, три новые модели iPhone с поддержкой 5G окажутся доступными не позднее третьего квартала будущего года. Старт продаж состоится в точном соответствии с устоявшимися темпами обновления линейки Apple, что позволит сохранить старых приверженцев бренда и обзавестись новыми.

На сегодняшний день лидером нового сегмента является Samsung. Однако с учетом того, что в 2020 г. двумя крупнейшими рынками сбыта 5G-смартфонов будут Китай и США, лидерство на них возьмут два ключевых для этих регионов вендора — Huawei и Apple соответственно. Причем, у Apple будет фора вследствие сохраняющихся для Huawei ограничений на использование американских технологий.

Ready, set, buy! Посібник для початківців - як придбати Copilot для Microsoft 365