Apple и Google стали самыми дорогими брендами, обогнав Coca-Cola

Согласно последнему отчету компании Interbrand, бренд Apple стал самым дорогим в мире, обогнав постоянного лидера рейтинга Coca-Cola. Последняя в этом году опустилась сразу на третье место, хотя до этого удерживала лидерство на протяжении 13 лет. На втором месте оказалась Google, поднявшись с четвертой позиции.

В Топ-10 лучших мировых брендов входит шесть компаний, связанных с информационными технологиями, — Apple, Google, IBM (4 место), Microsoft (5), Samsung (8) и Intel (9). Самый большой рост в рейтинге продемонстрировал Facebook, поднявшись с 69 на 52 место. Впрочем, доклад так позитивен не для всей ИТ-отрасли, так, Nokia упала с 19 места на 57, а BlackBerry вообще не попала в список.

По оценкам экспертов Interbrand, стоимость бренда Apple составляет $98,3 млрд, что на 28% выше показателя 2012 г. Стоимость бренда Google достигла в этом году $93,3 млрд (+34%). Стоимость Coca-Cola за год поднялась всего на 2%, до $79,2 млрд.

Специалисты Interbrand считают этот показатель на базе ряда факторов, включая финансовые результаты компаний, лояльность клиентов, а также роль бренда в решении о покупке. Как они отмечают, «технологические бренды продолжают доминировать в нашем рейтинге, показывая какую фундаментальную и неоценимую роль они играют в жизни потребителей».