Android и видео завоевывают рынок мобильной рекламы

Платформа Android продолжает сокращать отставание от iOS по доходам от мобильной рекламы. При этом количество показов на Android уже почти в два раза выше, чем на iOS, согласно отчету State of Mobile Advertising за третий квартал от компании Opera Mediaworks.

Что касается монетизации, то мобильная ОС от Google по итогам III квартала генерирует 42% всех доходов от мобильной рекламы, что на три процентных пункта выше по сравнению со II кварталом этого года. Тогда как на Apple приходится 51% доходов, что ниже показателя предыдущего квартала, составлявшего 53%.

Впервые каждая десятая мобильная реклама, показанная в США, является видео. Кроме того, eCPM (эффективная стоимость на тысячу просмотров) видео в восемь раз выше, чем у баннерной рекламы и в два раза выше чем у рекламы rich-media. Эти данные были получены от недавно приобретенной Opera Mediaworks платформы мобильной видеорекламы AdColony.

В 2014 г. показы мобильной рекламы выросли в 3,5 раза; мобильное видео продолжает оставаться самой быстрорастущей категорией в мобильной рекламе.

В Украине лишь около 4% мобильной рекламы приходится на видео, в то время как во Франции каждая третья мобильная реклама демонстрируется в видеоформате.

В целом, затраты брендов на мобильную видеорекламу в формате HD внутри приложений выросли на 36% по сравнению с предыдущим кварталом.

Рекламодатели, демонстрирующие видеорекламу в приложениях, посвященных шоппингу, спорту, здоровью и фитнесу, получают самый высокий процент просмотра видео до конца – от 80 до 90%.

Короткие видеоформаты становятся все более популярными: более половины всех демонстрируемых видео – это ролики продолжительностью менее 20 секунд.

Бренды в области развлечений чаще всего используют мобильную видеорекламу. На них приходится 22% всех показов рекламы такого формата.

Спустя неделю после выхода iOS 8, лишь 29% всех показов мобильной рекламы на устройствах Apple приходилось на данную ОС. Тогда как в случае с iOS 7 данный показатель в 2013 г. был более чем в два раза выше и равнялся 65%.

Украина находится на шестнадцатом месте в двадцатке стран с наибольшим объемом трафика мобильной рекламы. На первых трех позициях находятся США, Индия и Индонезия.

Ready, set, buy! Посібник для початківців - як придбати Copilot для Microsoft 365