Смартфоны закрыли один из лучших кварталов

Развивающиеся рынки и, в особенности, крайне востребованные недорогие аппараты, продолжают удерживать мировую индустрию смартфонов от снижения ранее набранных темпов. И хотя, по мнению отраслевых наблюдателей, борьбу за пользователя в настоящее время ведут свыше двух сотен различных брендов смартфонов, потенциала для движения вперед пока что хватает практически всем.

Относительно свежие выкладки исследователей из TeleGeography свидетельствуют о том, что общемировой объем мобильных пользователей на сегодня перешагнул рубеж в 7,1 млрд абонентов, а ближе к концу года и вовсе превзойдет численность населения Земли по количеству используемых мобильных линий. В этом контексте особенно четко прослеживается тенденция массового ухода абонентов от медленных 2G-соединений. Если верить Gartner, то уже в 2015 г. количество приверженцев гораздо более быстрых 3G и 4G составит 3,8 млрд, а в 2018 г. превысит 5,1 млрд чел., что, вне всяких сомнений, играет на руку производителям смартфонов.

В отличие от предыдущих календарных периодов, вторую четверть года успешным сделали не столько модели премиум-класса, сколько доступные по цене и одновременно функционально самодостаточные смартфоны. Одним из свидетельств этому – завоевание сразу трех позиций в Тор-5 китайскими игроками, которые традиционно нацелены преимущественно на продвижение недорогих устройств. Именно благодаря бюджетным продуктам, мировой рынок отчитался вторым по величине поставок кварталом за всю историю развития. Как полагают в IDC, с апреля по июнь в каналы ушло 337,2 млн смартфонов, что на 11,6% больше в годовом сравнении. Специалисты TrendForce насчитали 304 млн отгруженных устройств, указывая на позитивную динамику роста схожего порядка.

Китайские вендоры плотно оккупировали первую пятерку рейтинга, хотя до вершины им все еще далеко. На верхней позиции бессменно находится Samsung, однако во втором квартале вендор оказался единственным в когорте сильнейших, снизившим поставки в годовом сравнении. Спад зафиксирован вопреки тому, что новые флагманы – Galaxy S6 и S6 edge – расходились достаточно живо, причем в ситуации с S6 edge даже наблюдался дефицит вследствие высокого интереса к его оригинальному изогнутому экрану. Кроме того, модели предыдущего поколения активно находили своего покупателя благодаря щедрым скидкам и промо-акциям операторов услуг. С высокой долей вероятности рост поставок корейских смартфонов нормализуется уже в текущем квартале, когда к уже закаленным в противостоянии с конкурентами аппаратам шестого поколения присоединятся Note 5 и S6 edge plus.

Еще в 2012-2014 гг. увеличение поставок Apple в годовом сравнении зачастую было ниже среднерыночного, однако выпуск моделей с более крупными экранами и масштабное расширение географии сбыта внесли существенные коррективы в сложившуюся ситуацию. Как итог, в текущем году увеличение объема отгруженных iPhone по индикатору «YoY» может достичь 23%. Во втором же квартале аппараты Apple доминировали в Китае, получая дивиденды от активного развития сетей 4G в стране и стремления потенциальных покупателей заполучить крупноэкранные модели, позволив отчитаться увеличением поставок по индикатору «YoY» на 34,9%.

Третья строка рейтинга у Huawei была обеспечена преимущественно успешными продажами в Европе, а также на родном китайском рынке. Модели компании из среднего и высшего ценовых диапазонов в авангарде с P8, Honor Series и Mate 7, одинаково хорошо расходились как в потребительском, так и корпоративном сегментах. Не останавливаясь на достигнутом, вендор устремил свои взоры на США, где уже, стоимостью всего лишь 250 долл., успешно вышла в продажу незаблокированная под конкретного оператора модель P8 Lite. Наблюдаемые на сегодня темпы прироста поставок указывают на то, что Huawei имеет все шансы по итогам года оказаться первым китайским вендором, преодолевшим рубеж в 100 млн отгруженных за год смартфонов. Естественно, пальма первенства среди игроков рынка из Поднебесной отойдет также ей.

Продолжая демонстрировать высокие продажи в Китае продуктов премиум- и начального классов, таких как Mi Note и Redmi, Xiaomi занесла в актив не менее весомые успехи в Индии и Юго-восточной Азии, а теперь активно берется за емкий бразильский рынок. Третий же крупнейший китайский OEM – Lenovo – испытывает серьезный конкурентный прессинг со стороны Xiaomi и Huawei в когда-то приоритетном для себя Китае. В то же время, на прочих развивающихся рынках крайне хорошо расходятся начальные и средние модели A600 и A7000, продвигаемые через онлайновые розничные каналы. С другой стороны, бренд Motorola продолжают собирать урожай в Америке и Европе благодаря второму поколению Moto E и недорогим решениям серии Moto G.

Говоря о 2015 г. в целом, аналитики ожидают замедление роста продаж смартфонов. Если верить IDC, позитивная динамика увеличения глобальных поставок в нынешнем году снизится до 11,3%, тогда как еще годом ранее рост по измерителю «YoY» превысил 27,6%. В каналы за год уйдет чуть менее 1,5 млрд аппаратов. В дальнейшем тенденция снижения роста будет лишь усиливаться и в 2019 г. объем поставок к прошлому году возрастет всего на 5,1%, остановившись на отметке в 1,9 млрд устройств. Таким образом, спрогнозированный среднегодовой рост мирового рынка смартфонов за период 2015-2019 гг. составит 8,2%. Согласно методологии исследователей из Digitimes Research, по итогам нынешнего года глобальные отгрузки достигнут не менее 1,368 млрд смартфонов. Если рынку удастся выйти на ожидаемый объем, то позитивная динамика в годовом сопоставлении остановится у отметки 13,6%.

На снижение былых темпов развития мирового рынка, в нынешнем году повлияет рекордно низкий (в районе 2,5%) рост поставок смартфонов в Китай, а также снижение интереса потребителей к Android-моделям, увеличение поставок которых (+8,5%) окажется гораздо ниже среднерыночного.

Основная часть отгруженных аппаратов – 76,3% – будет работать под управлением Android, а ближайший преследователь в лице iOS возьмет 18,1% глобального рынка. Windows Phone и Windows 10 совместными усилиями оставят за собой 4,4% рынка, тогда как вотчина BlackBerry сократится до 0,7%.

Крупнейшим вендором, контролирующим по меньшей мере четверть рынка, останется Samsung. Следом разместятся Apple (18,1%), Lenovo (6,1%), Huawei Device (5,4%), LG Electronics (5%), Xiaomi Technology (4,2%), TCL Communication Technology (3,5%) и Microsoft Mobile (3%).

Ready, set, buy! Посібник для початківців - як придбати Copilot для Microsoft 365