Мировой мобильный рынок на траектории сбалансированного роста

По состоянию на начало февраля практически все ведущие производители мобильных телефонов обнародовали показатели собственной работы в финальной четверти прошлого года, что позволило наблюдателям окончательно определиться в оценках изменения рыночного ландшафта за период с октября по декабрь, а также подвести итоги развития индустрии в целом за 2011 г.

Одна из главных тенденций последних кварталов — спад интереса к телефонам с расширенной функциональностью. Сложившаяся ситуация вызвана не только переориентацией многих потенциальных потребителей на смартфоны, но и причинами исключительно экономического характера, не редко заставляющими откладывать покупки до лучших времен. С учетом того, что feature-аппараты по-прежнему остаются стержневым сегментом рынка, а у четырех из пяти ведущих вендоров подобные устройства превалируют в продажах, квартальный результат, в частности худшая за последние два года динамика увеличения поставок мобильного телефонов, рассматривается экспертами как крайне неудовлетворительная. Согласно подсчетам IDC, на протяжении IV квартала в каналы было отгружено 427,4 млн сотовых аппаратов, что на 6,1% больше, нежели годом ранее, однако хуже результата предыдущего квартала, по итогам которого рост достиг 9,3%.

Спад в feature- сегменте рынка не преминул отразиться на общегодовых показателях индустрии. Так, за 2011 г. в каналы отгружено свыше 1,5 млрд телефонов и смартфонов, благодаря чему на 11,1% был улучшен результат предыдущего года. Таким образом, результат 2010 г., рост по итогам которого составил 18,7%, оказался вне досягаемости.

В региональном рассмотрении картина спроса выглядела достаточно неровно и приобретала светлые тона преимущественно благодаря смартфонам. В странах APeJ к позитивным моментам следует отнести успешный старт продаж iPhone 4S в Австралии, Гонконге, Корее и на Тайване. В нише решений под управлением ОC Android наблюдалось усиление конкуренции между локальными поставщиками аппаратов среднего ценового диапазона, таких как Lenovo, Coolpad и Huawei, пытавшихся расширить присутствие на безграничном китайском рынке. Впрочем, основные позиции в Android-сегменте стран APeJ принадлежат Samsung и следующими за ней HTC и LGE. Нельзя обойти внимание увеличение оборотов популярности Windows Phone. В рассматриваемом регионе это прежде всего связывается с достаточно уверенным стартом продаж моделей Titan и Radar от HTC, а также появлением первых представителей модельного ряда Nokia Lumia.

Уже традиционно, общую статистику тянет вниз Западная Европа. Сегмент смартфонов, в основном благодаря Apple и Samsung отчитавшийся отличными продажами, не смог нивелировать резкого ослабления интереса к feature-телефонам в регионе. С другой стороны, государства CEMA занесли в зачет очередное описываемое двузначным числом увеличение потребления телефонов, причем наилучшую выгоду из этого извлекла усиливающая позиции в регионе Samsung.

Выход в продажу Apple iPhone 4S, а также появление первых LTE-решений от HTC, LGE, Motorola и Samsung позволил смартфонам выйти «в плюс» на территории вошедшей в зрелую фазу развития Северной Америки.

В первой пятерке вендоров произошла одна рокировка, однако лидер остался прежним. Nokia завершила еще один непростой квартал, осложненный глобальным переводом собственной линейки устройств с Symbian на Windows Phone. Несмотря на сохраняющееся лидерство поставки финнов в 2011 г. упали на 7,9%. Концовка года ознаменовалась долгожданным выходом первых WP-смартфонов серии Lumia, а также бюджетной линейки Asha. Оба направления были встречены рынком в целом позитивно, позволив Nokia продолжить оперативно перестраивать розничные каналы, попутно корректируя дальнейшую стратегию развития.

Уверенной поступью к первой позиции следует Samsung. Из последних рекордов динамично прогрессирующего вендора можно выделить более 90 млн реализованных в течение квартала телефонов и свыше 300 млн аппаратов, впервые реализованных на протяжении года. Нарастив поставки относительно 2010 г. на весомые 17,6%, корейцы сократили отставание от фаворита рейтинга менее чем до 100 млн аппаратов и уже во втором полугодии способны впервые оказаться на вершине Тор-5. Существенное подспорье в этом — основательно диверсифицированное продуктовое меню, включающее отличный выбор высокоуровневых (Galaxy S II, Galaxy Note, Galaxy Nexus) и массовых (Galaxy Ace и Galaxy Y) смартфонов, а также первые решения с предустановленной ОС Windows Phone под марками Focus Flash и Focus S. При этом стоит принимать во внимание стабильный рост корейцев в сегменте features-телефонов, разошедшиеся в последнем квартале тиражом свыше 20 млн устройств.

Всего лишь за квартал Apple удалось совершить резвый скачок с пятой на третью позицию рейтинга, оставив позади LGE и ZTE. Мощный старт iPhone 4S, который в настоящее время стал доступным более чем в девяноста странах, увеличил квартальные поставки компании на 128,4% «QoQ», а в целом за год позволил добиться роста поставок на рекордные для индустрии и, в частности, представителей Тoр-5, 96,2%.

Третий квартал кряду сокращается количество отгруженных потребителям устройств у LG Electronics. Как результат, в 2011 г. вендор отчитался провалом относительно 2010 г. на 24,5%, что привело к снижению доли рынка ниже знаковой отметки в 6%. Впрочем, последние события из стана LGE дают все основания полагать, что телефонному подразделению удалось переломить ситуацию в свою пользу. По итогам финальной четверти прошлого года вендор наконец вернулся в зону прибыльности и, не собираясь останавливаться на достигнутом, готовится к блицкригу, главным орудием в котором будут LTE-смартфоны Optimus.

Отменную динамику развития демонстрируют единственный китайский представитель Тoр-5 — ZTE. Вендор, ранее известный исключительно как поставщик моделей из начального ценового спектра, мощно вошел в узкий круг поставщиков конвергентных решений. Что характерно, уверенными победами ZTE отмечается не только на приоритетном для себя Азиатском рынке. Все заметнее становится присутствие компании в странах EMEA, Латинской Америке и США. Отличным подспорьем в этом остаются Android-смартфоны начального и среднего уровней Blade и Skate. Более того, относительно недавно в продажу запущен смартфон Tania, ставший первым решением компании под управлением Windows Phone.

С учетом продолжающейся экспансии смартфонов в новые рыночные ниши, не в последнюю очередь благодаря массовому появлению недорогих конвергентных разработок, в экспертных кругах сходятся во мнении, что по итогам 2012 г. мировой рынок мобильных телефонов отчитается очередным ростом поставок, которые будут характеризоваться двузначным числом.

Ready, set, buy! Посібник для початківців - як придбати Copilot для Microsoft 365