`

СПЕЦИАЛЬНЫЕ
ПАРТНЕРЫ
ПРОЕКТА

Архив номеров

Как изменилось финансирование ИТ-направления в вашей организации?

Best CIO

Определение наиболее профессиональных ИТ-управленцев, лидеров и экспертов в своих отраслях

Человек года

Кто внес наибольший вклад в развитие украинского ИТ-рынка.

Продукт года

Награды «Продукт года» еженедельника «Компьютерное обозрение» за наиболее выдающиеся ИТ-товары

 

Александр Пацай

Министерство юстиции против Apple и Ко

–412
голосов

В США разворачивается очередная драма, одним из участников которой стала компания Apple. Суть драмы такова: Министерство Юстиции США обвинило семь крупнейших издательств, в том числе Hachette Book Group, Simon & Schuster Inc., HarperCollins Publishers LLC, Macmillan и Penguin Group, а также компанию Apple в сговоре, который привел к повышению розничных цен на книги, доступные в электронных магазинах, с 9.99 до 12.99 и 14.99 долларов за многие книги в категории бест-селлеров.

В лучших традициях прозрачности американской Фемиды иск доступен публично, так что каждый из вас при желании может ознакомиться с текстом этого иска по ссылке. А теперь читателям в комментариях предстоит превратиться в “суд присяжных” и вынести вердикт, виновна ли Apple. Конечно, виновна!

Судя по тексту иска, правительство США подготовилось к нему основательно и компромата на участников процесса набрала достаточно. Основными ответчиками там являются именно издательства, которые вступили в сговор с целью изменить ценовую политику Amazon. Ценовая политика Amazon заключалась в том, что компания предлагала издательствам “оптовые цены”, а затем продавала электронные книги по 9.99 долларов для пользователей Kindle (зачастую эта цена была ниже себестоимости книги). При этом позиции Amazon были настолько сильны, что у издательств не было возможности каким-либо образом бороться с ним.

И тут появляется Apple со своим iPad, и одно из направлений, рассматриваемое Apple для применения устройства — чтение книг, несмотря на то, что ранее Стив Джобс утверждал, что “люди больше не читают книг”. В итоге издательства и Apple договариваются о том, что Apple может предложить издательствам другую модель сотрудничества — агентскую, при которой не Apple будет определять цены на книги, как это делает Amazon, а у издателей будет возможность делать это самостоятельно. При этом Apple хотела получать свои 30% и не демонстрировала желания отказываться от этой доли, поэтому было решено, что цена на книги категории best-sellers будет повышена до 12.99 или 14.99 долларов. В этом случае и Apple получит свои 30%, и издатели не стали терять деньги. Стив Джобс прямо говорил об этом: “вы устанавливаете цену, мы получаем свои 30%, и да, клиент заплатит чуть больше, но вы ведь именно этого и хотите”. В этом месте есть забавное уточнение — Apple знала, что ситуация для отрасли нестандартная и что у Apple есть рычаг влияния на рынок, поэтому она настаивала на этих 30%, даже несмотря на то, что для книжной отрасли это существенно более высокая комиссия.

Опять же, сам Джобс написал письмо руководителю одного из издательств, в котором говорилось, что у издательств выбор не очень большой — ”либо продолжать работать с Amazon, который будет продавать книги по 9.99, либо же включить в процесс Apple и мы посмотрим, может, у нас получится создать массовый рынок электронных книг по 12.99 и 14.99 долларов”. После этого “группировка” издательств уже совместно выставила новые условия работы компании Amazon. После непродолжительной борьбы, в рамках которой некоторые издательства даже убирали свои книги из продажи на Amazon, последняя была вынуждена согласиться на условия издателей. В этом случае Apple “сознательно участвовала как важнейший участник сговора”, пообещав издателям одинаковые условия и подписав с ними договора на этих условиях.

Все издательства и Apple отвергают обвинения. Однако, при этом три из этих издательств после предъявления иска (Simon & Schuster, Hachette Book Group и HarperCollins) уже заключили сделку с правосудием, согласившись на выплату соответствующей компенсации. Генеральный директор издательства MacMillan опубликовал открытое письмо, в котором объясняет свое решение о том, что издательство будет отстаивать свою правоту в суде. “Всегда проще пойди на сделку — потому что расходы в таком случае — время, отвлекающие факторы, расходы — действительно ужасающие”. Но при этом требования Министерства Юстиции таковы, что они, по мнению Джона Сарджента, позволят вернуть Amazon его монопольное положение на рынке, которое было у компании до перехода на агентскую модель. Также, по его словам, издательство в итоге от перехода на агентскую модель стало зарабатывать меньше денег, но этот переход был сделан как раз для того, чтобы поддержать конкуренцию на рынке, а не подавить ее. Вполне возможно, что эта схема и сработала, так как в 2009 у Amazon было, по некоторым подсчетам, 90% рынка электронных книг. На сегодня — около 60%, примерно 25-30% у Barnes & Noble, а остальное — у Apple.

В любом случае, даже несмотря на то, что Apple была активным участником этого процесса борьбы с Amazon, она не являлась ни инициатором процесса, ни издательством, договаривающимся о фиксировании цен и о совместной борьбе с Amazon. В конце концов, в том же иске Министерства юстиции, где перечисляются встречи руководства издательств, где они договаривались о совместных действиях, Apple не присутствовала. Поэтому, как мне кажется, неудивительно, что, в отличие от некоторых издательств, заключивших сделку, Apple решила этого не делать и будет доказывать свою правоту в суде. Эксперты сходятся во мнении, что у Apple есть очень хорошие шансы победить в этом процессе. А в итоге, возможно, что и цены снизятся, и Amazon не будет чувствовать себя так вольготно по отношению к издательствам — от чего будет лучше потребителям.

–412
голосов

Напечатать Отправить другу

Читайте также

Ценовая политика Amazon заключалась в том, что компания предлагала издательствам “оптовые цены”, а затем продавала электронные книги по 9.99 долларов для пользователей Kindle

+

Стив Джобс прямо говорил об этом: “вы устанавливаете цену, мы получаем свои 30%, и да, клиент заплатит чуть больше, но вы ведь именно этого и хотите”

+

А в итоге, возможно, что и цены снизятся, и Amazon не будет чувствовать себя так вольготно по отношению к издательствам — от чего будет лучше потребителям.

Логика? Не, не слышал :D

Ну эти же чуть-чуть больше получает Apple, конечно потредителям лучше.

Нда, а говорят что это у нас только так - "получаем свои 30%, и да, клиент заплатит чуть больше, но вы ведь" и сравниваем с этим" - повышаем плату на размещение кабелей в доме на _25%_, для того что б одной госконторе получить добавочный рубль... Что нашим, что Апплу просто ложить на клиентов. Так что качайте книжки с торрентов и пусть эти издатели сами у себя покупают.

 
 
IDC
Реклама

  •  Home  •  Рынок  •  ИТ-директор  •  CloudComputing  •  Hard  •  Soft  •  Сети  •  Безопасность  •  Наука  •  IoT