Компьютеры отходят на второй план

Изучив потребительский спрос на интеллектуальные подключаемые к сети устройства, рыночные наблюдатели отследили четкую тенденцию замедления развития отдельных продуктовых категорий.

Как полагают аналитики Gartner, общемировые поставки подобных устройств, в число которых входят ПК, планшеты и мобильные телефоны (смартфоны) по итогам 2014 г. преодолеют рубеж 2,5 млрд единиц. Таким образом, результат предыдущего года может быть улучшен почти на 7%, тогда как годом ранее позитивная динамика не превышала 5%.

Крупнейший сегмент формируют мобильные телефоны, годовой объем поставок которых вплотную приблизится к отметке в 1,9 млрд устройств (+4,9% "YoY"). Главной ударной силой здесь останутся смартфоны. Если верить IDC, среднегодовой рост отгрузок последних в каналы за период с 2011 по 2018 г. достигнет 11,5%. Причем, прогнозируемый объем поставок в нынешнем году превысит 1,2 млрд устройств, что будет свидетельствовать о здоровой динамике в размере 19,3% "YoY". Тем не менее, вследствие пресыщения отдельных емких рынков, в обозримой перспективе увеличение поставок пойдет на спад, из-за чего в 2017 и 2018 г. позитивная динамика едва превысит 8% и 6% соответственно. Тем временем, средняя стоимость смартфонов снизится с 335 долл. в 2013 г., до 260 долл. по итогам 2018 г. В частности, ASP моделей на Android опустится с 247 долл. в 2014 г., до 202 долл. в 2018 г., тогда как iOS-аппараты подешевеют с 649 до 610 долл. Смартфоны под управлением Windows Phone снизят среднюю стоимость с 265 до 195 долл. По итогам нынешнего года Android без труда останется ведущей ОС для смартфонов за счет отгрузки по меньшей мере 950,5 млн устройств (доля 78,9%). Прогнозируется, что iOS возьмет 14,9% рынка (179,9 млн iPhone), а за Windows Phone и BlackBerry останется 3,9% рынка (47 млн смартфонов) и 1% (11,9 млн смартфонов) рынка соответственно.

Не в пример хуже обстоят дела у традиционных компьютеров в настольном и портативном исполнениях, интерес к которым только в нынешнем году способен снизиться на 6,6%, с 296,1 млн до 276,7 млн систем. Предпочтение альтернативных форм-факторов, в особенности планшетов, неминуемо отражается на отрасли ПК, вследствие чего поставки последних неуклонно снижаются. По мнению исследователей из IDC, в прошлом году мировой компьютерный рынок "просел" на 9,8%, отчитавшись отгрузкой лишь 315,1 млн устройств. Причем, если настольный сегмент упал на 7,8% (до 136,7 млн ПК), то спад портативного направления достиг более весомых 11,3% (178,4 млн ноутбуков). Все идет к тому, что по итогам 2014 г. глобальный объем поставок компьютеров снизится еще на 6,1% "YoY", до 295,9 млн аппаратов. Причем, если desktop-решения выйдут на объем 129,1 млн устройств (-5,6% "YoY"), то ноутбуки отчитаются спадом на 6,5%, до 166,8 млн систем. Однако в более отдаленной перспективе ожидается замедление развития негативных тенденций. Уже в 2018 г. снижение поставок в годовом сравнении способно достичь лишь 0,2%, причем портативный сегмент выйдет в незначительный (+0,8%) плюс при сокращении количества направленных в каналы настольных решений на 1,5% "YoY".

На планшетном направлении также не все благополучно. После зафиксированного в 2013 г. увеличения поставок на 51,6%, в наступившем году аналитики настаивают на существенном замедлении развития рынка. Эксперты из IDC ожидали роста поставок по индикатору "YoY" не менее чем на 23%, однако были вынуждены пересмотреть прогноз в сторону уменьшения, остановившись на отметке 19,4%. Если обнародованные прогнозы подтвердятся, то в каналы будет отгружено около 261 млн планшетов и устройств-трансформеров категории "2-in-1". В числе главных причин для коррекции называется не только замедление потребительского спроса на электронику, но также относительное насыщение отдельных емких рынков. В Gartner склонны согласиться с коллегами – планшетная отрасль сохранит рост, хотя набранный темп существенно замедлится. Так, количество отгруженных устройств возрастет на 38,6% "YoY", с 195,4 млн до 270,7 млн аппаратов. В частности, после нескольких лет сильного роста, емкий сегмент моделей категории "white-box" замедлит свое развитие. Связывается это, прежде всего, с предпочтением потребителями более дорогостоящих решений, работающих гораздо лучше и дольше. На зрелых рынках ситуация усугубляется тем, что многие потребители, ранее купившие дорогой планшет от одного из ведущих брендов, не испытывают особой необходимости в его скорой замене в виду полного удовлетворения существующих потребностей. Так или иначе, но если потребительское направление замедляется, то в среде корпоративных заказчиков прослеживаются обратные тенденции – государственный сектор, крупные вертикальные рынки и бизнес становятся активным потребителем планшетов. Предполагается, что доля "коммерческих" планшетов в общей массе по итогам нынешнего года увеличится до 14%, с 11% годом ранее. Вследствие рассмотренных тенденций налицо стабильное снижение средних отпускных цен. Если по итогам 2012 г. ASP планшетов сократилось на 18,3%, то по итогам прошлого года снижение составило еще 14,6%. Впрочем, в 2014 г. ценовая эрозия замедлится и снижение вряд ли превысит 3,6%.

Исходя из сложившейся ситуации в экспертных кругах констатируют масштабный захват планшетами изначальной вотчины мобильных ПК. Отталкивающиеся от собственной методологии аналитики NPD DisplaySearch уверены, в нынешнем году планшеты смогут оставить за собой по меньшей мере 65% мирового рынка компьютеров, что будет соответствовать 315 млн отгруженных устройств. Более того, уже в 2017 г. доля планшетов расширится до 75%, что будет соответствовать объему поставок в размере 455 млн аппаратов. На фоне роста поставок, средняя стоимость планшетов снизится с 311 долл. в 2014 г. до 296 долл. через три года. В то же время, сегмент стандартных ноутбуков продолжит сужаться. В 2014 г. прогнозируется сокращение их поставок еще на 7%, до 130 млн устройств. Причем, за период с 2013 по 2017 г. поставки снизятся с 155 до 105 млн ноутбуков. Тем не менее, сегмент ультратонких ноутбуков увеличится с 26 млн в 2013 г., до 57 млн устройств по итогам 2017 г. Что характерно, стоимость стандартных ноутбуков возрастет с 667 долл. в 2013 г. до 693 долл. в 2014 г., а ASP решений категории "ultra-slim" вырастет с 885 до 936 долл. Развивающиеся регионы останутся ключевым потребителями мобильных ПК – их доля возрастет с 57% (274 млн устройств) в 2014 г. до 62% (385 млн устройств) по итогам 2017 г. В нынешнем году по меньшей мере 70% всех отгруженных на emerging-рынки мобильных компьютеров будут планшетами, причем стоимость почти половины из них будет менее 200 долл.

Как итог, наиболее популярной в среде интеллектуальных подключаемых к сети устройств останется Android, под управлением которой в 2014 г. будет работать свыше 1,1 млрд аппаратов. Следом разместятся Windows (339,1 млн устройств) и iOS/MacOS (286,4 млн устройств.