`

СПЕЦИАЛЬНЫЕ
ПАРТНЕРЫ
ПРОЕКТА

Архив номеров

Как изменилось финансирование ИТ-направления в вашей организации?

Best CIO

Определение наиболее профессиональных ИТ-управленцев, лидеров и экспертов в своих отраслях

Человек года

Кто внес наибольший вклад в развитие украинского ИТ-рынка.

Продукт года

Награды «Продукт года» еженедельника «Компьютерное обозрение» за наиболее выдающиеся ИТ-товары

 

Александр Москалюк

Criteo о рынке мобильной коммерции

+11
голос

Рынок мобильной рекламы растет приличными темпами, но пока ограничен разработчиками приложений, покупающими загрузки у других разработчиков приложений. Что представляет из себя неплохой бизнес для тех, кто в нынешних условиях может продавать эти загрузки.

Criteo о рынке мобильной коммерции

Но подвержен сезонным колебаниям и зависит от входа новых игроков, так как возможности брать денег за повторную загрузку продукта в условиях сегодняшних магазинов приложений нет.

На этом фоне мобильная коммерция выглядит как весьма неплохая платформа для развития мобильной рекламы, так как купив один переход, торговая площадка завтра вернется за вторым. Проблема лишь состоит в низкой конвертации торгового трафика на мобильные сайты, где покупатели вроде как и рады были бы чего-то приобрести, но в рамках своего мобильного браузера и экранной клавиатуры вынуждены заново вводить всю личную и всю платежную информацию.

Свет в конце тоннеля есть – мобильные браузеры вроде как в последнее время предпринимают такие шаги как запоминание паролей и их синхронизацию между мобильными устройствами и компьютерами, да и разработчики мобильных платформ явно нацелились на рынок платежей – ситуация, где через Apple Pay и Android Pay можно рассчитаться в оффлайновом магазине, но нельзя в Web-форме на мобильном сайте продавца, продлится недолго.

Criteo опубликовала свой анализ и прогноз рынка мобильной коммерции. Тезисы следующие:

  • Для некоторых ниш мобильная торговля более интуитивна, чем для других
    Criteo о рынке мобильной коммерции
  • Рекомендация из разряда “также неплохо, чтобы сайт работал” – те, кто оптимизируют под мобильные экраны, получают более чем вдвое высокий коэффициент конверсии
    Criteo о рынке мобильной коммерции
  • Несмотря на то, что большинство предпочитает мобильный бразуер приложению от онлайн-торговца (которое надо еще найти и загрузить), приложения конвертируются лучше. Оно и понятно – пользователь его уже загрузил (и может быть не спрятал сразу в папку подальше) и иконка служит как напоминанием, так и визуальным стимулом. В особо оптимистичных сценариях пользователь может даже залогинился, чем избавился от необходимости вводить платежную информацию каждый раз, что резко ускоряет процесс покупки
    Criteo о рынке мобильной коммерции
  • Наличие приложения и логина в него немаловажно еще и по другой причине – в 40% случаев пользователь начинал проявлять свой покупательский интерес на одном устройстве и заканчивал его на другом:
    Criteo о рынке мобильной коммерции
  • Данные по покупкам с планшетов и телефонов варьируются по странам:
    Criteo о рынке мобильной коммерции

Criteo о рынке мобильной коммерции

+11
голос

Напечатать Отправить другу

Читайте также

 
 
IDC
Реклама

  •  Home  •  Рынок  •  ИТ-директор  •  CloudComputing  •  Hard  •  Soft  •  Сети  •  Безопасность  •  Наука  •  IoT