`

СПЕЦИАЛЬНЫЕ
ПАРТНЕРЫ
ПРОЕКТА

Архив номеров

Как изменилось финансирование ИТ-направления в вашей организации?

Best CIO

Определение наиболее профессиональных ИТ-управленцев, лидеров и экспертов в своих отраслях

Человек года

Кто внес наибольший вклад в развитие украинского ИТ-рынка.

Продукт года

Награды «Продукт года» еженедельника «Компьютерное обозрение» за наиболее выдающиеся ИТ-товары

 

Технология Eye tracking - анализ дизайна сайта, эффективности видео-рекламы

Не так давно компания R&B Group презентовали впервые на Украине технологию Eye tracking позволяющую точно оценить:
- эффективность любой визуальной рекламы;
- эффективность упаковки;
- удобство веб-интерфейса
и многое другое.

Технология Eye tracking — это 17-дюймовый высококачественный монитор с двумя незаметно встроенными инфракрасными камерами и программным обеспечением, которое идентифицирует особенности глаза человека и отображает ряд важных показателей глазной активности. Это позволяет увидеть то, что привлекает внимание потребителей.

Подробнее о технологии и ее возможностях на сайте: http://www.eyetracking.com.ua

Да, интересный сервис. Но, как всегда, есть свое "но". Во-первых, использование сервиса не позволит установить на 100% точную динамику восприимчивости рекламы, так как не будет двух одинаковых траекторий движений глаз посетителей сайта. Протестируем 100 посетителей, получим 100 траекторий, которые надо еще проанализировать. А это время и ресурсы. Причем запись траектории движения глаз не позволит выявить психоэмоциональное состояние человека, который просмотрел рекламу. А, насколько известно, эмоциональное состояние человека во-многом определяет степень восприимчивости им рекламы. Во-вторых, владелец сайта не сможет сам провести анализ, поскольку надо приглашать сторонних людей, которые будут участвовать в эксперименте. В-третьих, чем больше проект пригласит посетителей для участия в эксперименте, тем дороже эта услуга обойдется заказчику (ведь участникам эксперимента надо платить деньги).

Продолжая тему, скажу вот что. Я недавно воспользовался сервисом веб-аналитики SpyBOX (о нем увидел сообщение в новостях), так мне кажется, что предлагаемый его разработчиками инструментарий в десять раз быстрее позволит увидеть результаты взаимодействия посетителей с сайтом, чем нанимать людей для эксперимента по программе Eye tracking. Но это мое субъективное мнение.

 
 
IDC
Реклама

  •  Home  •  Рынок  •  ИТ-директор  •  CloudComputing  •  Hard  •  Soft  •  Сети  •  Безопасность  •  Наука  •  IoT