`

СПЕЦИАЛЬНЫЕ
ПАРТНЕРЫ
ПРОЕКТА

Архив номеров

Как изменилось финансирование ИТ-направления в вашей организации?

Best CIO

Определение наиболее профессиональных ИТ-управленцев, лидеров и экспертов в своих отраслях

Человек года

Кто внес наибольший вклад в развитие украинского ИТ-рынка.

Продукт года

Награды «Продукт года» еженедельника «Компьютерное обозрение» за наиболее выдающиеся ИТ-товары

 

Смартфоны в Украине: рынок, продукты, тенденции

Статья опубликована в №41 (751) от 16 ноября

0 
 

Смартфоны на данный момент являются одним из самых динамично развивающихся сегментов ИТ. Пожалуй, именно сейчас происходит тот самый бум «умных телефонов», о котором начали говорить еще лет пять назад. Все это время на смартфоны постоянно переходили новые группы энтузиастов, но настоящий прорыв начался с того момента, когда ими заинтересовались массовые потребители, другими словами – обычные люди. В итоге на волне выхода мировой экономики из прошлогоднего кризиса сегмент показывает бурный рост как в мире в целом, так и в Украине в частности.

Рост рынка смартфонов обусловлен, с одной стороны, постепенным снижением их стоимости как в свободной продаже, так и в различных схемах с операторскими субсидиями. С другой стороны, пользователи предъявляют все более высокие требования к своим мобильным помощникам, применяя их не только как телефоны, но и как портативные устройства для выхода в Интернет. Немаловажное влияние на рост количества реализуемых продуктов оказывают и социальные сети, которые начинают все шире использовать их возможности. Согласно исследованиям IDC, во II квартале текущего года сбыт аппаратов на открытых ОС составил рекордные 19% общего количества терминалов. Таким образом, каждая пятая продаваемая в мире «трубка» была смартфоном.

Но давайте обратимся к украинским реалиям.

Рынок смартфонов в Украине

Смартфоны в Украине рынок, продукты, тенденции
Nokia 5230 – один из самых доступных смартфонов с сенсорным экраном

Отечественный рынок, в отличии от мирового, растет гораздо быстрее, хотя доля смартфонов у нас существенно ниже, чем в других странах. В Украине продажи этих аппаратов выросли на сотни процентов. Если же смотреть на структуру сегмента мобильных телефонов в целом, то доля смартфонов составляет примерно 11% по сравнению с 5,6% в начале текущего года. Причина – более глубокое падение в период кризиса. Да и производители сейчас стали гораздо активнее, понимая, что покупатели снова готовы к обновлению парка карманных устройств. Вернулась официально на украинские прилавки продукция HTC, теперь практически вся линейка поставляется в нашу страну легально, новые смартфоны появляются практически одновременно со всем миром, с минимальной задержкой.

Сегментация украинского рынка смартфонов по производителям выглядит следующим образом (данные Unitrade Group): основную долю (более 80%) занимает Nokia, за ней следует Samsung (7%) и замыкает тройку Sony Ericsson с 2,6%. Также в пятерке присутствуют HTC и Apple (2 и 0,6% соответственно), но реально оценить объем продаж этих компаний сложно, так как одна имеет очень большую, а вторая – 100%-ную долю «серого» импорта. Остальные бренды суммарно составляют лишь 2,7% всех реализуемых смартфонов.

Лидером продаж среди смартфонов и коммуникаторов в III квартале стала Nokia 5230, в сентябре сбыт этой модели составил 26% общего количества проданных аппаратов в физическом выражении.

Средняя стоимость мобильного терминала продолжает уменьшаться, покупатели все больше отдают предпочитение бюджетным моделям. В целом для рынка телефонов, смартфонов и коммуникаторов она по итогам III квартала 2010 г. составляет $117 (в 2009 г. – $130).

Платформы и сегменты

Смартфоны в Украине рынок, продукты, тенденции
Музыкальная специализация Nokia X6 делает этот аппарат привлекательным для молодежи

Ситуация на рынке операционных систем для смартфонов меняется буквально с каждым днем. Нынешний год стал переломным. Больше всех пострадала Symbian OS, чья доля в мире стремительно уменьшается. Согласно последним данным Gartner, она уже составляет чуть менее 30% по сравнению с 44,6% в прошлом году. «Съедает» ее главным образом молодая и амбициозная Android, которая растет еще быстрее, чем падает Symbian, отбирая пользователей у iOS, BlackВerry и Windows Mobile. Можно с высокой степенью вероятности предположить, что в 2011 г. Android обойдет Symbian и займет первое место. В то же время появление на рынке Windows Phone 7 позволит Microsoft не только вернуть утраченные позиции, но и всерьез побороться с Research In Motion. Показателен пример Dell, заявившей о своей готовности перевести сотрудников с BlackВerry на продукты собственного производства на базе WP7 (примерно 25 тыс. человек во всем мире). Не менее интересно, что в близкой к нам Российской Федерации, где структура рынка очень схожа с нашей, в октябре по продажам Android-устройства в штуках впервые обогнали Symbian-смартфоны (данные Mobile Research Group). Если 2010 г. был годом Android по количеству новостей и анонсов операционных систем, то следующий станет годом Android по продажам.

«Темной лошадкой» остается bada от Samsung. В нее компания вкладывает множество ресурсов, но пока она не может потягаться с топовыми ОС, хотя свой «кусочек пирога» ей обязательно достанется.

Symbian OS

Смартфоны в Украине рынок, продукты, тенденции
Sony Ericsson U5 Vivaz позволяет снимать видео в разрешении 720p

Несмотря на стремительное снижение доли на мировом рынке, в Украине Symbian была и остается самой популярной операционной системой. Наблюдается отчетливая тенденция ухода этой ОС из топового сегмента в средний и бюджетный классы. В 2010 г. стоимость смартфона на базе Symbian 9.3 и 9.4 впервые пересекла отметку $200, и сейчас несколько моделей можно купить за меньшую сумму. Основной упор компания Nokia, которая производит подавляющее большинство устройств на этой ОС, делает на сенсорную 9.4. В октябре на украинском рынке наконец-то появились и первые модели на новейшей Symbianˆ3 – Nokia C7-00 и N8, являющиеся на данный момент единственными представителями платформы Symbian в высшем ценовом диапазоне.

В бюджетном классе, который для этой ОС охватывает продукты до $250, самыми известными моделями можно назвать Nokia 5230 и 5530. Первая, при цене $180, является бестселлером в данном сегменте. Этот сенсорный моноблок представляет собой удешевленную модификацию модели 5800 XpressMusic. В борьбе за снижение стоимости она лишилась Wi-Fi и большей части комплекта поставки, но зато привлекает ценой. Устройство интересно большим дисплеем, обновленной версией ОС, в которой исправлены многие мелкие недочеты. Важная особенность теперь – бесплатная навигация OVI Maps, ставшая для многих пользователей ключевым аргументом в пользу покупки именно его. Nokia 5530 отличается от 5230 в первую очередь дизайном, который не эксплуатирует идеи 5800. Кроме того, здесь установлен дисплей другого типа (AFFS), более яркий и контрастный, чем обычный TFT в других сенсорных смартфонах компании. Еще одно существенное различие – отсутствие GPS при наличии Wi-Fi. Таким образом, в данном сегменте Nokia имеет две относительно сбалансированные модели, вместе перекрывающие большую часть потребностей пользователей.

Смартфоны в Украине рынок, продукты, тенденции
Nokia N8, которую потребителям пришлось ждать около года, – первый продукт на базе ОС Symbian^3

В среднем классе ($250–400) наиболее заметны Nokia E52, Nokia X6 и Sony Ericsson U5 Vivaz. Nokia E52 – модель прошлого года, которая все еще остается одной из самых популярных среди несенсорных смартфонов. Сбалансированные характеристики, широкая функциональность и существенное снижение цены позволяют ей и сейчас сохранять привлекательность. Многие пользователи покупают ее даже не за смартфонные возможности, а за высокую автономность и отличную эргономику в роли телефона. 8- или 16-гигабайтовая Nokia X6 – первый аппарат Nokia с сенсорным дисплеем, снискавший заслуженную популярность благодаря большому объему встроенной памяти и музыкальной «специализации». Для тех, кто ищет подобное решение, это хороший выбор.

В данной категории Symbian-устройства представлены не только брендом Nokia: очень интересным предложением является смартфон от Sony Ericsson U5 Vivaz. В нем упор также сделан на мультимедийные возможности, в том числе музыкальные. Также он привлекателен благодаря встроенной камере, способной снимать видео в разрешении 720p. Еще одна сильная сторона — дизайн, во многом он выигрывает у конкурентов от Nokia.

Смартфоны в Украине рынок, продукты, тенденции
Samsung Galaxy 550 (i5500) относится к самым доступным смартфонам на Android

Высокоуровневые устройства (а такими принято считать те, что стоóят свыше $400) представляет в первую очередь Nokia N97 mini. Эта модель пришла на смену не слишком удачной Nokia N97 и стала весьма популярной среди поклонников Symbian. Основные ее достоинства – дизайн, материалы корпуса, компактные габариты при наличии QWERTY-клавиатуры. Долгое время N97 mini оставалось лучшим предложением Nokia в данном сегменте, в то время как у Samsung и Sony Ericsson были гораздо более интересные i8910 HD и U1 Satio соответственно. Ситуация изменилась лишь с выходом N8. Его долгий путь на рынок сопровождался невзгодами, а удалось ли их преодолеть – пока вопрос. Задолго до выхода устройство начали критиковать за нестабильную работу ПО и минимальные улучшения Symbianˆ3 по сравнению с предыдущей версией. Сейчас уже можно судить о том, что получилось в итоге. Аппарат, несомненно, является самым функциональным смартфоном Nokia, особенно по части мультимедиа. 12-мегапиксельная камера, съемка HD-видео, вывод изображения высокого разрешения на внешний экран, функция USB-хост – все это встречается в продуктах данной марки впервые. При этом исполнение и материалы корпуса очень качественны, а в последнее время по вышеупомянутым параметрам Nokia заметно отставала от конкурентов. Но программное обеспечение все еще не доведено до приемлемого уровня, устройству не хватает стабильности. И хотя улучшений в новой версии ОС достаточно, ее все еще нужно серьезно развивать, чтобы приблизиться к текущему уровню конкурентов.

Android

Смартфоны в Украине рынок, продукты, тенденции
LG Optimus One неожиданно оказался почти идеально сбалансированным решением для тех, кому нужен полноценно оснащенный Android-смартфон за относительно небольшую сумму

По разным оценкам, в сетях украинских операторов на данный момент работает 50–70 тыс. устройств на базе этой операционной системы, что в масштабах Украины пока крайне немного. Однако судя по количеству предложений в Hotline.ua и динамике появления новых устройств, уже в следующем году ситуация изменится радикально. Кроме того, все новинки на ее базе являются самыми обсуждаемыми и привлекающими внимание. Устройства на Android стремительно дешевеют и сейчас представлены уже во всех ценовых сегментах, хотя пока ни одна компания не имеет настолько сбалансированной линейки, чтобы ее можно было назвать безусловным лидером по производству смартфонов на операционной системе от Google.

Самым доступным смартфоном на базе Android пока является Samsung Galaxy 550 (i5500). Он имеет необычный дизайн, удобен в управлении и обладает в целом неплохими параметрами. Его слабая сторона – дисплей небольших размеров и низкого разрешения. Впрочем, это присуще всем устройствам данного сегмента. Альтернатива от LG – GT540 Optimus – также весьма интересна внешне и недавно получила обновление до Android 2.1 (изначально версия ОС была 1.6), да и в целом его характеристики более чем интересны. Основной недостаток – резистивный сенсорный дисплей, который нравится далеко не всем пользователям.

Из представителей среднего класса ($250–400) в первую очередь нужно упомянуть LG Optimus One. Это одна из ключевых моделей предновогоднего сезона, которая станет весьма популярной. LG удалось совместить в привлекательном корпусе хороший набор технических характеристик и самую свежую версию операционной системы. Качественный дисплей также выгодно отличает ее от большинства конкурентов. В отличие от предшественников она не имеет существенных недочетов и вполне может оказаться бестселлером.

Смартфоны в Украине рынок, продукты, тенденции
Garmin-Asus A10 – интересное решение среднего класса на Android с редкой для этой ОС навигационной функциональностью

Второй известный «андроид среднего класса» HTC Wildfire мог бы стать настоящим хитом продаж, если бы цена, обещанная на уровне $300, была реальной. В действительности смартфон начал продаваться за $400, лишь сейчас стоимость немного упала. Его достоинства – интерфейс HTC Sense, хороший дизайн и материалы корпуса, а главный недостаток – дисплей невысокого разрешения. Пока еще можно найти в рознице и Samsung Galaxy i5700 Spica – бестселлер, наделавший очень много шума в начале года. Агрессивная ценовая политика в Украине, с одной стороны, позволила Samsung занять большую часть рынка смартфонов на Android, с другой – сослужила плохую службу, так как новые модели компании при сравнимой стоимости значительно проигрывают предшественнику функционально.

Но по настоящему интересные устройства на Android можно найти только в топ-классе по цене свыше $400. Для начала, Garmin-Asus A10 за $450 – очень сильное предложение на базе Android 2.1. Смартфон сам по себе имеет хорошие характеристики и строгий дизайн, а встроенная навигация Garmin (которая не будет выпущена отдельным приложением для Android) делает его чрезвычайно привлекательным для автомобилистов, так как с навигационным ПО для Android на территории СНГ ситуация пока весьма плачевная: за исключением Navitel официально ни один программный пакет не представлен.

Смартфоны в Украине рынок, продукты, тенденции
Samsung Galaxy S – один из самых привлекательных смартфонов топ-класса на Android

HTC Desire – до недавнего времени топовый смартфон HTC. Он завоевал популярность благодаря хорошему оснащению, дизайну и фирменному интерфейсу HTC Sense. Среди всех существующих надстроек над интерфейсом решение HTC наиболее комплексное и удобное с точки зрения как визуальной привлекательности, так и эргономики, что нередко является ключевым моментом в принятии решения о покупке для тех пользователей, которые переходят на Android с устройств HTC на базе Windows Mobile, где родственный интерфейс HTC Sense присутствует уже достаточно давно. Последний продукт от компании – HTC Desire HD. Новинка, анонсированная в сентябре в Лондоне, доберется до украинских прилавков уже ближе к декабрю. На данный момент это самый функциональный Android-смартфон, он оснащен дисплеем с диагональю 4,3", имеет 1-гигагерцевый процессор и большой объем ОЗУ. Кроме того, в нем используется новая версия HTC Sense, теперь дополненная онлайновым сервисом HTCSense.com. Через веб-сайт пользователю доступны удаленное управление аппаратом, копирование и удаление данных, поиск устройства и многое другое.

Не следует забывать и о Samsung Galaxy S 8 ГБ. Этот аппарат имеет сильнейшую мультимедийную составляющую. Выбирая между ним и HTC Desire, стоит четко понимать, для чего будет применяться устройство, и если мультимедиа – один из ключевых параметров, то Galaxy S будет предпочтительнее. Он оснащен SuperAMOLED-экраном с диагональю 4", способен проигрывать видео самых популярных форматов и кодеков без использования дополнительных программ и имеет одну из лучших в классе камер.

Windows Mobile

Смартфоны в Украине рынок, продукты, тенденции
HTC Desire HD – максимально оснащенный Android-смартфон, в котором последняя версия ОС сочетается с весьма удачными фирменными разработками HTC

Этот сегмент рынка смартфонов находится в переходном состоянии. С одной стороны, новые устройства на Windows Mobile 6.5.х уже практически не появляются, с другой – смартфонов на Windows Phone 7 еще нет. Причем нет их в наших краях, тогда как в мире они уже вовсю продаются и, если верить сообщениям информагенств, пользуются ажиотажным спросом. Когда данные продукты появятся на локальном рынке, не может ответить никто, в том числе представители производителей и Microsoft. Самый оптимистичный прогноз – декабрь-январь, пессимистичный – лето или даже осень 2011 г. Покупать же устройства, ввезенные в страну окольными путями, особого смысла нет, так как сама операционная система хотя и прекрасно отображает киррилический контент, ввода на русском или украинском языке не имеет. Что же касается традиционной Windows Mobile, то бюджетный сегмент этой платформы все еще представлен только старыми моделями, которые сложно рекомендовать к покупке. WM-устройства всегда были весьма дорогими и даже сейчас не торопятся дешеветь.

Смартфоны в Украине рынок, продукты, тенденции
Garmin-Asus M10E – один из немногочисленных смартфонов среднего класса на Windows Mobile, к тому же демонстрирующий оптимальное сочетание цены и возможностей

Самая доступная из новых моделей, Acer beTouch E101, имеет лишь один существенный недостаток – отсутствие Wi-Fi. В остальном устройство весьма удачно сбалансировано, и для тех, кто выбирает Windows Mobile за ее бизнес-функциональность, знает эту ОС и умеет ее использовать, но при этом ограничен в бюджете, является хорошим выбором. Альтернативой ей может стать HTC Touch 2 – данная модель выгодно отличается полным набором беспроводных интерфейсов, поддержкой UMTS и фирменным интерфейсом HTC Sense. Да и с точки зрения дизайна она весьма интересна.

Высокоуровневых устройств на Windows Mobile осталось сравнительно немного. Для начала стоит упомянуть Garmin-Asus M10E – качественный смартфон, который сочетает все преимущества данной операционной системы со встроенной навигацией от Garmin. Конечно, для Windows Mobile, как ни для какой другой ОС, есть множество навигационных пакетов, однако смартфоны Garmin-Asus славятся глубокой интеграцией GPS-функций в систему, что делает M10E интересной покупкой для тех, кто хочет, чтобы все работало удобно и «из коробки».

Ну и наконец, «венец творения» конструкторов WM-смартфонов – HTC HD 2. Этот аппарат на базе Windows Mobile 6.5.x уже вряд ли будет превзойден, так как силы производителей брошены на WP7 и заявленные планы продолжать выпускать устройства на предыдущей версии ОС временно забыты. Поэтому тем, кто хочет приобрести смартфон на данной платформе с максимальными характеристиками, стоит обязательно обратить внимание на HD2. Аргументом в его пользу может являться тот факт, что топовые Android и WP7-смартфоны HTC используют ту же аппаратную платформу.

iOS, bada, Blackberry

Смартфоны в Украине рынок, продукты, тенденции
HTC HD2 до недавнего времени оставался флагманом линейки HTC, но платформа Windows Mobile перестает быть для компании приоритетной, и статус топ-модели ушел от HD2 к ее близнецу на Android

Из трех упомянутых операционных систем только устройства на bada поставляются в Украину официально. Зато две другие имеют огромные доли рынка в мире, да и в Украине представлены неплохо благодаря «серым» поставщикам. К сожалению, официально в Украине компания «МТС» продает лишь несколько крайне устаревших моделей BlackВerry, хотя при желании можно подключить и свой аппарат, купленный за рубежом.

Самое интересное предложение на bada – Samsung Wave S8500. Это тонкий, красивый моноблок в металлическом корпусе, который с точки зрения дизайна сейчас является, пожалуй, лучшим в линейке смартфонов Samsung. Его преимущества – SuperAMOLED-дисплей, очень хорошая функциональность «из коробки», мультимедийные возможности на уровне Galaxy S. Но есть и большой минус – количество ПО для данной платформы пока крайне невелико, хотя Samsung прилагает большие усилия в этом направлении, всячески мотивируя разработчиков. В ближайшем будущем на прилавках должны появиться и более доступные модели смартфонов на bada.

Отсутствие официальных поставок Apple iPhone 4 не мешает магазинам пестреть предложениями, купить этот смартфон – не проблема. Устройство у Apple получилось исключительно интересное с точки зрения как дизайна, так и функциональности. Все те недостатки, которые вменялись Apple в вину ранее, исправлены, появились многозадачность, камера с нормальным набором возможностей и превосходный дисплей. Также остался «вылизанный» до блеска интерфейс и сотни тысяч отличных приложений в AppStore.

Итоги

Смартфоны в Украине рынок, продукты, тенденции
Samsung S8500 Wave – первый смартфон на ОС bada – отличается сбалансированной функциональностью и отличным исполнением корпуса

Украинский рынок смартфонов существенно отстает от общемировых тенденций. Те процессы, которые в мире происходят сейчас (победоносное шествие Android), до нас дойдут не ранее чем через год-полтора. Причин тому несколько. Первая и, вероятно, основная – состояние экономики, которое вынуждает многих потенциальных покупателей топовых устройств на новых ОС ограничиваться бюджетными либо вообще отказываться от смартфонов в пользу телефонов. Сюда же можно отнести отсутствие операторских субсидий, которые существенно мотивируют зарубежных абонентов мобильной связи покупать более дорогие терминалы. Вторая – консерватизм пользователей, привыкших к одной торговой марке и не готовых переходить на что-то новое. К тому же операторы лишь недавно начали предлагать тарифные пакеты с выгодными расценками на передачу данных, без которых полноценная эксплуатация современного смартфона либо невозможна вообще, либо генерирует счета с астрономическими цифрами.

Косвенным образом на развитие украинского рынка смартфонов оказывает влияние рост проникновения интернет-доступа. Активные пользователи Сети гораздо охотнее переходят на новые ОС, так как они позволяют едва ли не с большим комфортом продолжать «жизнь» в Интернете в то время, когда доступа к ПК нет.

0 
 

Напечатать Отправить другу

Читайте также

 
 
IDC
Реклама

  •  Home  •  Рынок  •  ИТ-директор  •  CloudComputing  •  Hard  •  Soft  •  Сети  •  Безопасность  •  Наука  •  IoT