Рынок мобильных телефонов: итоги III квартала

Сегмент мобильных телефонов в очередной раз продемонстрировал, что возможностей для роста здесь намного больше, чем прогнозируют даже самые оптимистичные аналитики. В III квартале всемирные продажи терминалов составили более 208 млн устройств. Ротаций в списке крупнейших производителей не произошло, но борьба между ними разворачивается весьма жесткая.

Результаты III квартала 2005 г. превзошли прогнозы многих экспертов и аналитиков. Так, согласно данным IDC, суммарный объем реализованных в мире сотовых терминалов составил 208,3 млн шт., что на 19,1% больше, чем годом ранее. Уже традиционный всплеск активности покупателей наблюдался во второй половине 2005 г., в то время как первая не продемонстрировала значительных продаж. Только в Европе за III квартал текущего года сегмент мобильных телефонов возрос на 10% (GfK).

Четко наметилась тенденция увеличения суммарной доли лидеров рынка. Если год назад пятерка крупнейших производителей сотовых аппаратов контролировала 68,6%, то по итогам II квартала 2005 г. ей принадлежало 75,8%, а в настоящий момент – около 77,5%. Все говорит о том, что в дальнейшем ситуация не переменится и разработчикам второго эшелона работать на рынке будет все сложнее.

Каких-либо изменений в списке Top 5 крупнейших поставщиков не произошло. Первое место по-прежнему удерживает Nokia – ее доля сейчас составляет практически треть рынка, поставки сотовых терминалов увеличились до 66,6 млн – это 32% всех реализованных в мире. В целом за прошедший год сбыт Nokia увеличился на 29,6%. В распространенном отчете о результатах за III квартал сказано, что в финансовом эквиваленте оборот компании равен 8,4 млрд евро, а операционная прибыль – 1,15 млрд.

Укреплению позиций производителя способствовал повышенный спрос на аппараты в Азиатско-Тихоокеанском регионе, включая Китай, тогда как объем поставок терминалов Nokia в Северную Америку с каждым годом уменьшается. Модели 6630 и 6680 по-прежнему пользуются значительной популярностью, последняя, кстати, стала самым продаваемым в мире WCDMA-устройством.

Следом за Nokia традиционно следует Motorola. В III квартале текущего года ею было реализовано 38,7 млн телефонов, что на 66,1% больше, чем за аналогичный период 2004 г. Сейчас этот вендор контролирует 18,6% рынка. Значительная часть продаж терминалов производителя осуществляется в Америке (там он находиться на первом месте с 30%-ной долей), в Европе и в развивающихся странах его доля также возрастает, в основном за счет недорогих моделей.

По сравнению с прошлым годом доход Motorola увеличился на 26% и составил 9,42 млрд долл. В то же время чистая прибыль возросла более чем в 3,5 раза – с 479 млн в III квартале 2004 г. до 1,75 млрд (аналогичный период 2005 г.). От последних трех месяцев текущего года Motorola ожидает продаж на уровне 10,3–10,5 млрд долл.

Активному продвижению бренда Motorola по-прежнему способствует имиджевый телефон RAZR. Весьма примечательно, что стоило компании выпустить терминал в другом цветовом исполнении корпуса (черном), как устройство стало переживать второй пик популярности (только за III квартал их было продано около 6,5 млн). Большое внимание к продукции Motorola также наблюдалось после выпуска ROKR – аппарата, разработанного совместно с Apple и поддерживающего сервис iTunes.

Третье и четвертое места принадлежат корейским производителям. Рыночные доли Samsung и LG составляют 12,9 и 7,4% соответственно. В последнее время разрыв между этими компаниями хоть и медленно, но сокращается. Несмотря на то что Samsung в III квартале продала на 2,4 млн аппаратов больше, чем кварталом ранее, величина занимаемой ею части рынка не изменилась. В то же время LG успела за прошедший период увеличить долю на 1%.

Замыкает рейтинг Tор 5 Sony Ericsson, которая в III квартале реализовала 13,8 млн аппаратов – на 29% больше, чем годом ранее. В продажах компании повышенным спросом пользовались телефоны с возможностью прослушивания музыки, выпускаемые под брендом Walkman, большой популярностью может похвастаться и модель k750i.

Что касается общих прогнозов на 2005г., то в целом за 12 месяцев будет продано, по разным оценкам, от 760 до 790 млн терминалов. Некоторые аналитики, в частности агентство iSuppli, вообще говорят о преодолении рубежа в 800 млн. Для сравнения, в прошлом году было реализовано около 665 млн сотовых телефонов.

В будущем темпы роста сегмента мобильных телефонов замедлятся, особенно это касается рынков Северной Америки и Европы, поэтому многие производители будут концентрировать свои усилия на развивающихся странах, в частности Китае и Индии.