`

СПЕЦИАЛЬНЫЕ
ПАРТНЕРЫ
ПРОЕКТА

Архив номеров

Как изменилось финансирование ИТ-направления в вашей организации?

Best CIO

Определение наиболее профессиональных ИТ-управленцев, лидеров и экспертов в своих отраслях

Человек года

Кто внес наибольший вклад в развитие украинского ИТ-рынка.

Продукт года

Награды «Продукт года» еженедельника «Компьютерное обозрение» за наиболее выдающиеся ИТ-товары

 

AMD: "Наш вектор развития -- платформа AMD64"

0 
 

Первый вопрос напрашивается сам собой, поскольку связан с последними событиями: какое место в вашем ассортименте отводится процессору Sempron?

Начну с того, что главным продуктом для AMD остается Athlon 64, и все усилия наших разработчиков и продавцов связаны именно с ним и с технологией AMD64. Идея выпуска Sempron заключается в том, чтобы предложить чип массового уровня для решения повседневных задач, для систем, где не нужна сверхпроизводительность, а просто требуется выполнение набора базовых приложений.

Поэтому и появились новые продукты Sempron и Sempron Mobile -- соответственно для настольных и мобильных ПК. Теперь линейка AMD включает продукты класса hi-end -- Athlon 64 FX (версии для настольных систем и для ноутбуков), производительные чипы -- Athlon 64 (и его мобильный вариант), массовые процессоры -- Athlon XP (также для ПК и ноутбуков). И в дополнение к этому мы создали продукт бюджетного класса -- AMD Sempron, который предназначен прежде всего для тех, кому важно не столько быстродей-ствие системы, сколько ее цена.

Наша нынешняя задача -- явно дифференцировать AMD Athlon 64 и AMD Sempron. В долгосрочной перспективе мы рассматриваем Athlon как Premium Brand, и этот процессор должен ассоциироваться с высокоуровневыми системами Athlon 64. AMD Sempron через какое-то время займет нижнюю нишу рынка, на которую мы в свое время вывели Athlon ХР.


А почему возникла новая марка, ведь был же Duron?

AMD "Наш вектор развития -- платформа AMD64"
"В долгосрочной перспективе мы рассматриваем Athlon как Premium Brand, и этот процессор должен ассоциироваться с высокоуровневыми системами Athlon 64. AMD Sempron через какое-то время займет нижнюю нишу рынка, на которую мы в свое время вывели Athlon ХР"
В свое время, когда мы приняли решение о том, что Athlon ХР будет позиционироваться все ниже и ниже, AMD Duron оказался настолько "низко", что в некотором смысле как торговая марка он себя исчерпал. Могу сразу сказать, что Sempron не будет продаваться по тем же ценам, что и Duron, скорее всего, эта ценовая ниша вообще исчезнет.


Как и сам бренд Duron?

Да. Мы давно прекратили массовое производство этих процессоров, в некоторых ограниченных количествах они еще выпускались для тех рынков, где цена является превалирующим фактором. Но, тем не менее, собираемся окончательно свернуть его выпуск. Мы интересовались мнением наших крупнейших заказчиков, сборщиков компьютеров, и они однозначно высказались за прекращение развития линейки Duron.

С другой стороны, нельзя смешивать названия и выводить низкобюджетный чип под той же маркой (хотя бы и с каким-то другим префиксом), что и Athlon 64. Поэтому мы должны были разделить торговые марки. Через какое-то время уйдет с рынка и процессор Athlon ХР, в результате у нас останутся AMD Sempron и AMD Athlon 64.


Интересно узнать, что сейчас происходит с производством, все ли идет по плану с переходом на новые технологии?

Фабрика AMD в Дрездене работает по графику, и, что касается перехода на 90-нанометровый технический процесс, то, как мы и обещали, во втором полугодии начнутся массовые поставки этих версий процессоров. С другой стороны, здесь же, в Дрездене, рядом с Fab 30, полным ходом идет строительство новой фабрики Fab 36, которая приступит к выпуску чипов в 2006 г. Здание этого завода уже возведено, и сегодня начался этап установки оборудования.


Принято считать, что Европа -- не лучшее место для строительства производственных мощностей. Многие компании сейчас нацелены исключительно на азиатский регион.

На самом деле все зависит от конкретных условий. Если мы говорим об упаковочных производствах, то да, они размещены в странах Юго-Восточной Азии. Если речь идет о непосредственном изготовлении полупроводников, это не совсем так. Известно, что такие фабрики имеются и в Европе, и в Америке, и в Японии, а также в Юго-Восточной Азии. Требования, которым они должны удовлетворять, достаточно жесткие. Во-первых, это наличие хорошей инфраструктуры; во-вторых, высококвалифицированного персонала, а его не так-то легко найти; в третьих -- инвестиционное участие государственных органов в подобного рода проектах, а также защита инвестиций, потому что речь идет о миллиардах долларов. Если учитывать все эти факторы в комплексе, количество мест размещения резко ограничивается. Так получилось, что по всем параметрам Дрезден очень подходит для продолжения строительства микропроцессорных фабрик AMD. Здесь у нас идет уже достаточно интенсивное про-изводство, наработана инфраструктура, имеются хорошие кадры и работает дизайн-центр на базе Fab 30. Мы нашли поддержку у правительства Германии и федеральной земли, в контролирующих органах Евросоюза.


А тема, связанная с outsourcing-производством полупроводников, продолжает развиваться?

Подобные возможности всегда есть, но для производства процессоров мы стараемся использовать собственные фабрики. Тут, скорее, можно говорить о других вопросах кооперации, например в области разработок. AMD продолжает очень тесно сотрудничать с IBM, и технология SOI (кремний на подложке), созданная учеными этой компании, использована в техпроцессе выпуска Athlon 64 и Opteron.


Следующий вопрос, связанный с Socket A. Можно ли говорить, что развитие этой платформы подошло к какому-то финалу?

Да, без сомнения. Socket A мы создавали для процессоров седьмого поколения -- Athlon, Athlon XP -- и было очевидно, что он не позволит работать с процессорами восьмого поколения. По количеству контактов, всевозможных состояний, используемых напряжений процессоров Athlon 64 принципиально отличается от чипов предыдущих серий. Но, по нашим оценкам, Socket A еще будет востребованным не только в этом году, но и как минимум в следующем.


Сейчас пришел Socket 939, какова судьба 754-го?

AMD "Наш вектор развития -- платформа AMD64"
"Преимущества Athlon 64 можно ощутить уже сейчас, не говоря о том, что, по нашим оценкам, это -- самый быстрый на сегодня десктоп­процессор. А когда появятся полноценные 64­разрядные приложения, он будет еще быстрее"
Архитектура Socket 754 хоро--ша, но она не позволяет раскрыться всем возможностям AMD64. Поэтому возникло более совершенное конструктивное решение -- Socket 939, которое объединило, с одной стороны, доступность и дешевизну 754-й модели, с другой -- многие решения, заложенные в архитектуре серверных Socket 940. Однако большое количество наработок, инвестиций в Socket 754 не позволяет нам просто так отказаться от этой платформы. Поэтому достаточно продолжительное время работа будет вестись параллельно и над Socket 754, и над 939, хотя будущее, несомненно, за последней.


Условно говоря, одни и те же процессоры будут производиться для разных типов Socket?

1 июня мы представили новые процессоры AMD Athlon 64: для платформы Socket 939 -- модели 3500+, 3800+, FX53; для платформы Socket 754 -- 3700+. Причем сегодня эти продукты уже доступны на рынке. В связи с этим я бы хотел отметить один важный факт. Как вы знаете, существуют Athlon 64 FX и обычный Athlon 64. У них, безусловно, есть отличия, но многие базовые параметры совпадают. Это и технология AMD64, и усовершенствованная защита от вирусов, и технология HyperTransport. У Athlon 64 FX обязательный двухканальный интегрированный контроллер памяти, у Athlon 64 он появляется только с 939-й платформой. Другая особенность Athlon 64 -- технология Cool'n'Quiet. Все эти новшества обеспечивают высочайшую производительность данной платформе, и сейчас уже никто не сомневается, что архитектура К8 Athlon 64 продемонстрировала себя полностью. Отрадно, что нам удалось добиться этого без всяких экстремальных решений, и процессоры Athlon 64 сегодня не только самые быстрые, но и очень "холодные".

Очень важной особенностью процессоров на обоих Socket является усовершенствованная аппаратная защита от вирусов, поддерживаемая на уровне Windows XP Service Pack 2 (т. е. текущее 32-разрядное программное обеспечение плюс Service Pack 2). Во всяком случае, так на-зываемые "черви", которые используют механизм переполнения буфера, не смогут атаковать ком-пьютер. И это относится ко всем процессорам серии AMD64: Opteron, Athlon 64, Athlon 64 FX.

Что касается Socket 939, то здесь будет реализована поддержка 128-разрядной DDR (пропускная способность до 6,4 Gbps), и при этом, в отличие от Socket 940, не требуется регистровая память, материнские платы могут быть четырехслойными, как и в случае с Socket 754. В платформе Socket 939 планируются и другие инно-вации: PCI Express, Hyper-Transport 2.0. Мы рассчитываем, что это будет постепенный переход на единую инфраструктуру для Athlon 64.

Еще один момент: одновременно c производством процессоров под Socket 939 мы запускаем новую упаковку коробочных версий CPU. Она позволяет избежать любых проблем при транспортировке чипа, что очень важно в наших российских и украинских реалиях.


Когда должна появиться полноценная 64-битная инфраструктура для Athlon 64 -- операционная система, драйверы, приложения и т. д.?

Тут важно отметить, что платформа AMD64 -- одновременно и 32-, и 64-разрядная, и это очень существенно. Поэтому не нужно ждать, когда выйдет Windows 64 bit. Пример с 32-разрядным Windows XP Service Pack показывает, что преимущества Athlon 64 можно ощутить уже сейчас, не говоря уже о том, что Athlon 64, по нашим оценкам, -- самый быстрый на сегодня десктоп-процессор. А когда появятся полноценные 64-разрядные приложения, он будет еще быстрее.

Мы работаем со многими компаниями-производителями программного и аппаратного обеспечения, и постепенно создается все больше решений, поддерживающих нашу платформу. Например, для Opteron есть различные версии Linux, So-laris, скоро должна выйти Windows. Достаточно большое количество ПО от Microsoft (в частности, SQL-сервер) находится на финальной стадии разработки. Уже сейчас существуют Oracle и IBM DB2 для AMD64. А когда мы устраивали в Москве совместный запуск серверов компании Sun на базе Opteron (V20Z), то SAP продемонстрировала реально функционирующее приложение.


И все-таки интересно, когда преимуществами AMD64 можно будет воспользоваться на десктопах?

Начну издалека. 32-битный 386-й процессор был выпущен в 1991 г., а массовая операционная система, поддерживающая такую архитектуру (Windows 95), только в 1995 г. До этого, правда, была PS/2, но она не нашла большого распространения в настольных системах.

С другой стороны, массовая ОС, которая задействует 64-битную функциональность Athlon 64, появится в нынешнем году. Но всеми технологиями, заложенными в этот процессор, уже можно пользоваться: и HyperTransport, позволяющей создавать многопроцессорные системы на основе Opteron, и Cool'n'Quiet, с помощью которой и так "холодный" Athlon 64 становится еще более "холодным" (например, во время проигрывания DVD стандартное потребление Athlon 64 без потери производительности снижается с 40 до 20 Вт). Да и вопрос с Socket уже устоялся... Словом, покупать Athlon 64 можно уже сейчас.


Какова ваша стратегия в серверном сегменте?

Она весьма прозрачна. Первое -- это создание своеобразной экосистемы AMD64, работа с производителями аппаратных и программных средств. Второе -- позиционирование Opteron в качестве платформы корпоративных серверов, а затем ее вывод на широкий рынок. Вначале мы концентрируемся на тех сегментах, где существует наиболее острая потребность в системах на Opteron -- прежде всего в области высокопроизводительных вычислений (HPC). Потенциальными заказчиками таких систем являются, например, NASA или Лос-Аламосская лаборатория. На следующем этапе мы выходим на рынок высокопроизводительных баз данных, и уже сейчас возникла необходимость поддержки приложений, подобных Oracle и DB2. И наконец, третий этап -- это выход в массовый сегмент, обычных инфраструктурных серверов.

В мире есть четыре крупнейших производителя серверных систем -- HP, IBM, Sun и Dell. И на сегодняшний день три из них уже выпускают решения на основе Opteron. У одних это пока двухпроцессорные решения, у других -- четырехпроцессорные. Однако в ближайшей перспективе появятся и восьмипроцессорные системы. По крайней мере, некоторые производители материнских плат объявили о планах выпуска соответствующих продуктов.


Opteron 800 позволяет работать и в 4-, и 8-процессорных конфигурациях?

Да, именно так. Opteron 100-й серии предназначен для серверов начального уровня или рабочих станций, Opteron 200 -- для средних серверов и мощных рабочих станций, Opteron 800 -- для систем уровня предприятия. Сейчас мы реально поставляем Opteron 250 и 850, в том числе в Россию и Украину. Поставки 250-х только начались, но серверы с Opte-ron 248 уже выиграли несколько крупных тендеров, о которых мы пока еще не можем рассказать.


А какое место в бизнесе AMD занимают мобильные решения? Насколько приоритетно это направление?

На первом месте у нас, безусловно, серверы. Мобильные решения -- на втором. На третьем, может быть это и удивительно, -- настольные системы.

Идеология работы AMD в сегменте мобильных систем абсолютно та же, что и в настольном. В чем плюс наших платформ 7-го и 8-го поколений -- они универсальны и, в силу своей "холодности", могут применяться как в десктопах, так и в ноутбуках.

Сегодня мы уже поставляем версии Athlon 64 для обычных портативных ПК и ноутбуков класса desktop replacement, а через некоторое время представим вариант этого процессора для тонких и легких лэптопов.

Тут интересно отметить, что мы делаем не только обычный Opteron, но и Opteron со сниженными напряжением и энергопотреблением (версии 55 и 30 Вт). Причем 30-ваттный процессор по производительности не отличается от процессора, потребляющего до 89 Вт. Это говорит о тех возможностях, которые заложены в архитектуру.


Расскажите о двух других платформах, о которых известно намного меньше, -- Geode и Alchemy.

В принципе, сегодня внутри AMD существуют три основных подразделения: первое выпускает процессоры (AMD64), второе -- энергонезависимые устройства памяти под торговой маркой Spension, третье -- Personal Connectivity Group --разрабатывает всевозможные решения для интегрируемых устройств, включая процессор Geode. Этот чип показывает неплохой уровень производительности и практически не требует охлаждения. Но это отдельная тема.


Эта платформа появилась несколько неожиданно в портфеле AMD...

Все началось, как вы знаете, со времен Cyrix, потом этот проект перешел в National Semiconductors, затем -- к нам. AMD удалось интегрировать наработки, которые на тот момент уже были в самом Geode, с теми, что созданы нами для классических Athlon. А недавно мы объявили о принципиально новом Geode -- уже следующего поколения.

У нас есть определенные планы по этому направлению и в отношении рынков стран СНГ. Могу сказать, что мы получали запросы из Украины по поводу большой партии процессоров Geode для телекоммуникационной индустрии.


На каких продуктах вы делаете акцент в СНГ в настоящий момент?

С нашей точки зрения, сейчас покупателям следует обратить внимание на Athlon 64 именно в коробочной упаковке. Потому что это высокопроизводительное, "холодное", тихое и надежное решение с трехлетней гарантией. Большая гарантия -- важный фактор, а коробочная упаковка -- дополнительное подтверждение подлинности процессора, потому что на рынке сейчас появилось огромное количество перемаркированных чипов.


Возможно, этому отчасти способствует то, что ситуация на процессорном рынке достаточно быстро меняется, появляются новые модели, новая маркировка...

Энтузиасты любят разгонять процессоры. Конечно, мы такое не приветствуем, но если человек делает это для себя -- это его личное дело. Однако когда подобное превращается в бизнес, когда всевозможными аппаратными средствами изменяются показатели множителя на процессоре либо его напряжение, когда чип перемаркируется -- это уже экономическое преступление. Для того чтобы оградить пользователя от такой продукции, мы и предлагаем процессоры в специальной упаковке.

Другой неприятный момент связан с тем, что стремясь получить очень дешевое решение, люди покупают процессоры в технологической упаковке (tray) и устанавливают на него совершенно неадекватные системы охлаждения, в результате чего процессоры горят или ломаются. Чтобы избежать этого, нужно авторизовать дистрибьюторов и наладить поставки коробочных чипов, в комплекте с которыми идут отличные системы охлаждения -- довольно дорогие и очень тихие кулеры (максимум -- 32 дБ).

Как это ни парадоксально, но с началом поставок коробочных версий процессоров нам удалось снизить запросы по гарантии почти в десять раз.


Переход на коробочные версии подразумевает, что не только конечные пользователи, но и все сборщики получают процессоры в таком виде?

Пока на рынке еще довольно много небоксированных процессоров, но в ближайшее время мы прекращаем подобные поставки всем, за исключением очень крупных ОЕМ-сборщиков, производящих ПК на конвейере. В канал же будут поставляться только коробочные версии. Причем для удобства работы дистрибьюторов каждый процессор имеет уникальный серийный номер, и на упаковках по десять чипов в коробках указаны все их серийные номера, которые можно считывать стандартным устройством для штрихкодов.


Когда стартовала эта программа?

Фактически мы начали ее про-водить с начала года, но с учетом процесса формирования дистри-бьюторского канала окончательно она заработает с начала следующего квартала.


Что Вы можете сказать о бизнесе AMD в нашем регионе?

У нас произошли достаточно серьезные изменения. Времена, когда у AMD был здесь единственный мастер-дистрибьютор, обслуживающий всю территорию, закончились. Рост рынка, очевидно, потребовал совершенно другой организации канала. За последние полгода в СНГ у нас появились два мастер-дистрибьютора (работающих напрямую с AMD) и один ассоциированный. Первый -- компания R&K, определенным образом присутствующая и в Украине, но ваш рынок для них не основной. Второй партнер -- ISA Hardware, которая входит в группу ASBIS. Ну и ассоциированным дистрибьютором является группа компаний TRINITY Group Ukraine, одна из ее составляющих -- бывший украинский офис CHI.

Обратите внимание, что мы заключили соглашение с партнерами, в способностях которых никто не сомневается. Таким образом, мы сумели частично сохранить свои достижения и получили нечто новое, особенно учитывая тот факт, что основной продукт для нас, начиная с текущего момента, -- коробочная версия процессоров.


Предполагается ли работа с партнерами второго уровня, со сборщиками ПК?

Мы надеемся, что созданная схема дистрибьюции позволит достаточно быстро и эффективно нарастить канал продаж. С другой стороны, в ближайшее время планируется усилить работу с крупными сборщиками компьютерной техники. При-оритетным сегментом для нас остаются розничные покупатели. До-вольно много процессоров AMD реали-зуется частным пользователям в составе ПК. И очень часто наше решение выигрывает по цене. Однако мы считаем, что это не совсем правильное восприятие бренда AMD. Да, у нас есть недорогие процессоры, у нас будет Sempron, который предназначен именно для бюджетных систем, но многие люди, желающие приобрести производительный компьютер, часто останавливают свой выбор не на AMD-системе. Но ведь сегодня мы можем предложить очень мощные системы -- на Athlon 64! Для того чтобы изменить ситуацию, компания уже начала работать со сборщиками, планирует запустить специальные программы, в том числе и для розничных продаж.

Бизнес AMD в прошлом году продолжал расти, а теперь, после преобразования канала, надеемся не только увеличить количество продаж, но и повысить качество поставляемых решений. Сейчас это имеет для нас более высокий приоритет. Вместе со своими партнерами мы постараемся объяснить конечному пользователю, что покупая максимально дешевую систему, он решает лишь сию-минутные проблемы. А если считать совокупную стоимость на определенный период времени, то окажется, что он не выиграл, не сэкономил, а проиграл, и в ближайшее время будет вынужден потратить больше.


Очень сложно убедить пользователя в этом...

Согласен. Однако это главный и весьма принципиальный момент, на котором я бы хотел акцентировать внимание, -- AMD не является дешевой альтернативой. Мы делаем качественные и быстрые процессоры, и пользователь сам принимает решение, какой из них использовать в своем ПК. Но он должен делать это осмысленно.
0 
 

Напечатать Отправить другу

Читайте также

 
 
IDC
Реклама

  •  Home  •  Рынок  •  ИТ-директор  •  CloudComputing  •  Hard  •  Soft  •  Сети  •  Безопасность  •  Наука  •  IoT