Тім Кук офіційно передав керівництво Apple Джону Тернусу

Тім Кук (Tim Cook) завершує 15-річну каденцію на посаді генерального директора Apple, передаючи керівництво керівнику апаратного забезпечення Джону Тернусу (John Ternus). З 1 вересня Кук переходить на позицію виконавчого голови ради директорів, де зосередиться на взаємодії з урядовими структурами та регуляторами США і Китаю. 

 

Як повідомляє агентство Reuters, за час правління Тім Кука ринкова вартість Apple зросла з 350 млрд дол. до понад 4,5 трлн дол., а річний виторг піднявся з 108 млрд дол. до 416 млрд дол. при чистому прибутку у 112 млрд дол. (за підсумками останнього фінансового року). Ключовими досягненнями Кука стали побудова найефективнішого у світі ланцюга постачання, диверсифікація виробництва із залученням Індії та В'єтнаму, створення аксесуарної екосистеми. Apple Watch та AirPods принесли 35 млрд дол. у 2025 фінансовому році. Крім того, йому вдалося провести трансформацію бази з 2,5 млрд активних користувачів iPhone у високоприбуткову платформу сервісів.

 

Новий очільник Apple Джон Тернус очолить компанію в момент високого тиску з боку інвесторів та ринку. Серед головних проблем, які йому доведеться вирішувати - відставання Apple у сфері генеративного штучного інтелекту, затримки з масштабним оновленням голосового помічника Siri, слабкі продажі гарнітури змішаної реальності Vision Pro ціною 3 499 дол. та скасований у 2024 році десятирічний проєкт електромобіля.

 

«AI - це найбільший виклик для Тернуса. Apple має довести, що AI для неї - це щось більше, ніж просто черговий додаток на iPhone чи оновлена Siri», - заявив головний ринковий стратег Zacks Investment Management Браян Малберрі (Brian Mulberry).

 

Зміна керівництва в Apple є найбільшою трансформацією корпоративного управління компанії за останні півтора десятиліття. Перехід Кука на роль виконавчого голови повторює класичний сценарій м'якого транзиту влади. Він зберігає за собою контроль над геополітичними ризиками та лобізмом, вивільняючи оперативний простір для нового генерального директора.

 

Вибір Джона Тернуса, який відповідав за розробку майже всього сучасного заліза Apple (включно з переходом на процесори Apple Silicon), свідчить про ставку на інженерну експертизу. Проте ключова загроза для Apple зараз лежить не в площині апаратного дизайну, а в сфері програмних алгоритмів та автономних AI-сервісів, де компанія опинилася в ролі наздоганяючої проти Google, Microsoft та OpenAI. Перед Тернусом стоїть подвійне завдання: втримати високомаржинальну операційну систему, побудовану Куком, і водночас здійснити програмний стрибок, довівши, що Apple здатна монетизувати штучний інтелект так само ефективно, як свого часу залізо та традиційні сервіси.