Компьютеры берут реванш

В третьей четверти года на мировом рынке ПК сохраняли свое действие тенденции, впервые замеченные еще кварталом ранее — зрелые рынки выручали отрасль при нередких провалах на развивающихся направлений.

Позитивные результаты в Западной Европе и Северной Америке были восприняты как очередное свидетельство выздоровления индустрии. Похоже, потребители обозначенных регионов уже пресытились планшетами, уровень проникновения которых достиг 40-50%, и постепенно возвращаются к обновлению уже существующих ПК. Причем, зрелые рынки все чаще обращают внимание на недорогие портативные системы, трансформирующиеся в мощный источник объема поставок. В этой связи особенно следует упомянуть крайне популярные в США хромбуки.

Сложившуюся позитивную конъюнктуру усиливают корпоративные потребители, в действиях которых все еще актуален фактор миграции с Windows XP, а также плановые обновления инфраструктур после крайне неутешительных для бизнеса последних лет. С другой стороны, слабые результаты emerging-регионов стали следствием насыщения сегментов, представители которых могли позволить себе компьютер. Те же покупатели, которые были не в состоянии приобрести ПК, зачастую отдавали предпочтение наводнившим рынок ультрадешевым планшетам.

В целом, по мнению экспертов из IDC, за третий квартал в каналы было отгружено 78,5 млн ПК, что лишь на 1,7% хуже результата годичной давности. Причем, эксперты из Фрэмингема ожидали спада более чем на 4%. А вот по версии Gartner, поставки в годовом сопоставлении снизились на 0,5%, до 79,4 млн устройств.

Хотя спрос на компьютеры не оправдал худших ожиданий аналитиков, результаты говорят об одном из худших календарных периодов в части квартального роста. Исторически третья четверть всегда выигрывала за счет повышенных продаж в период back-to-school и оживления активности корпоративного сектора, однако в нынешнем году оба фактора не сыграли весомой роли в общих поставках за исключением, разве что, США. Так, рынок Штатов показал рост в пределах 4,3% (IDC), что стало следствием действия одновременно нескольких упомянутых выше факторов. В частности, наблюдались высокие продажи портативных решений (+9% «YoY») в преддверии нового учебного сезона, переход корпоративных потребителей на Windows 7 и повышенный спрос на хромбуки. Как сообщают исследователи из NPD Group, по итогам десятинедельного периода подготовки к учебному году, который в нынешнем году пришелся на период с 4 июля по первый понедельник сентября, североамериканский розничный рынок компьютеров вырос почти на 3%. Главными двигателями традиционно оставались продукты Apple, а также решения под управлением Chrome OS. В частности, продажи компьютеров с предустановленной Mac OS выросли на 14% «YoY», взяв под контроль 26,8% розничных продаж на локальном рынке. Спрос же на решения под Chrome OS вырос в годовом сравнении на 37%, оставив за собой 4,5% рынка. В то же время, интерес у Windows-компьютерам упал на 3% и позволил рассчитывать им лишь на 68,4% рынка.

Подготовка к высокому сезону предрождественских продаж позволила региону EMEA улучшить результат 2013 г. на 9,6% (Gartner). Однако заслуга в этом принадлежит преимущественно государствам Западной Европы, тогда как в подрегионе CEMA свой негативный отпечаток накладывает экономическая и политическая нестабильность в ряде входящих в его состав стран.

Вопреки наблюдаемому улучшению рыночного ландшафта, бизнес ПК продолжают покидать крупные игроки. К ранее заявившим о выходе Sony и Samsung в третьем квартале присоединилась Toshiba. Тем не менее, каждый из оставшихся крупных вендоров, сформировавших Тор-5, сумел продемонстрировать динамику поставок превышающую средний по индустрии показатель. Как итог, впервые за годы отслеживания развития индустрии первая пятерка общими усилиями сделала две трети общих продаж. Причем, в IDC пришли к выводу, что слегка опередив ASUS, впервые в когорту сильнейших прорвалась Apple. Увеличить поставки почти на 10% к прошлому году вендору помогло недавнее снижение цен на ряд популярных продуктов, а также восстановление спроса со стороны зрелых рынков. На вершине же рейтинга продолжает обосновываться Lenovo, сумевшая, благодаря новому импульсу роста в странах APeJ и прочным позициям в EMEA, сделать пятую часть общемировых поставок ПК. Не упускающая лидера далеко из виду HP также сумела выйти «в плюс», причем на бизнес ПК пока что особо не повлияли подтвердившиеся известия о разделении компании на две части. Более того, в странах EMEA и США за HP по-прежнему уверенное первое место по объемам поставок. Замкнувшей первую тройку Dell удалось отгрузить свыше 10 млн компьютеров, причем сделано это было не в последнюю очередь покупателями ноутбуков в США и странах APeJ. Свои выгоды от портативных решений получила и Acer, нарастившая поставки на 11% «YoY» благодаря успехам в распространении хромбуков и ноутбуков из начального ценового сегмента.

Ready, set, buy! Посібник для початківців - як придбати Copilot для Microsoft 365