За шесть лет время просмотра видео и ТВ на мобильных устройствах выросло на 85%

Ericsson выпустила седьмое издание своего ежегодного отчета ConsumerLab TV & Media, посвященного мировым тенденциям в поведении зрителей при просмотре ТВ и видео. В этом году исследование отмечает значительный сдвиг в сторону мобильности. В докладе также отмечается, что несмотря на существенный рост просмотров видео-по-запросу, поиск контента все еще составляет значительную проблему для пользователей.

За последние шесть лет еженедельное время просмотра видео и ТВ на мобильных устройствах выросло на 85% в возрастной категории от 16 до 34 лет, при этом около половины времени просмотра приходится на видео-по-запросу. В то же время, старшее поколение все еще отдает предпочтение традиционному ТВ (64%).

За последние четыре года средняя продолжительность просмотра видео на мобильных устройствах выросла более чем на 200 часов в год, увеличивая общее время просмотра ТВ и видео на 1,5 часа в неделю. Активный рост просмотра видео на мобильных устройствах (+4 часа в неделю) происходит на фоне снижающейся популярности традиционного телевидения (-2,5 часа в неделю).
 
В то же время, на фоне активного развития мобильности, роль традиционного ТВ все еще остается существенной. Несмотря на незначительное снижение за последние четыре года (-16%), сегодня на этот формат приходится от 46% (младшее поколение) до 64% (старшее поколение) общего времени просмотра. На украинском рынке участники блиц-опроса UATF отмечают похожую картину – потребление ТВ за последние 10 лет незначительно снизилось (17-23%), однако около 50% видеопотребления приходится именно на этот формат.

Одним из главных вопросов, освещаемых в докладе, является низкий уровень удовлетворенности пользователей при попытке найти качественный контент. Например, в США 44% потребителей утверждают, что они ежедневно сталкиваются с ситуацией, в которой они не могут найти, что смотреть по традиционному ТВ.

При этом пользователи тратят на выбор контента-по-запросу еще на 45% больше времени, чем на на обычном ТВ. Но в итоге, 63% потребителей очень довольны найденным контентом. Эти данные говорят о том, что несмотря на более трудоемкий процесс поиска контента, он в меньшей степени разочаровывает зрителей, поскольку они получают возможность найти интересующее их видео в любое время и в любом месте.
 
Глобально общее время просмотра контента по запросу (онлайн сериалы, фильмы и другие ТВ-программы) с 2010 г. увеличился на 50%. Особенно ярко эта тенденция выражена для коротких пользовательских роликов (user-generated content), объем потребления которых за аналогичный период вырос на 86%.

Украина следует глобальным тенденциям. Более того, темпы роста просмотра видеоконтента на YouTube в нашей стране превысили общемировые: время просмотра ежегодно увеличивается на 70%, в то время как в остальном мире этот показатель равняется 50%. Что касается украинских VOD-сервисов, участники блиц-опроса UATF также подтверждают рост, однако констатируют, что пиратские ресурсы остаются большой проблемой.

Потребительские расходы на VOD-услуги за последние четыре года увеличились более чем на 60%. Например, в США они выросли с $13 до $20 в месяц. В Украине, согласно экспертным оценкам, ежемесячно пользователи готовы платить от 35 до 100 грн за потребление платного ТВ и видеоконтента по запросу. Что касается модели оплаты, на нашем рынке наиболее популярной остается рекламная модель, а также предложения комплексного продукта «линейное ТВ+VOD».

Ready, set, buy! Посібник для початківців - як придбати Copilot для Microsoft 365