Рынок мобильных телефонов в III квартале: очередные перестановки в группе лидеров

23 декабрь, 2004 - 00:00Алексей Гвозденко Согласно оценкам Gartner, в III квартале мировой объем поставок сотовых телефонов увеличился в сравнении с аналогичным периодом минувшего года на 26%, достигнув 167 млн шт. Подобные темпы прироста оказались для экспертов несколько неожиданными.

"Обычно в III квартале такой рост продаж наблюдается редко, -- комментирует ситуацию аналитик по исследованиям рынка мобильных терминалов Gartner Каролина Миланези (Carolina Milanesi). -- Ожидалось, что на рынке будет своеобразное затишье перед предрождественским покупательским бумом. Однако во всех регионах, за исключением Японии, зафиксировано увеличение продаж: в развитых странах оно происходило за счет замены старых моделей, а в государствах с развивающейся экономикой -- благодаря привлечению новых абонентов".

По мнению специалистов Gartner, в Европе спрос был стимулирован появлением ряда новых интересных моделей и снижением цен. В Северной Америке, где квартальные поставки достигли очередного рекорда, немалую роль сыграли операторы, а точнее -- проводившиеся ими агрессивные маркетинговые акции. В Азиатско-Тихоокеанском регионе прирост во многом происходил за счет трех крупных стран -- Индии, Филиппин и Китая, причем способствовали ему (и не только в упомянутых странах) в более-менее одинаковой мере замена старых аппаратов, приход новых абонентов и снижение цен.

Ну а 12,8%-ный спад на японском рынке, как это ни странно, в значительной степени объясняется технологической продвинутостью Страны восходящего солнца. Так, спрос на модели со встроенной камерой, пик которого пришелся на III квартал прошлого года, сейчас пошел на убыль. Кроме того, эксперты Gartner обращают внимание на такой момент, как меньшая прибыльность 3G-аппаратов в сравнении с устройствами 2G, из-за чего определенные сложности испытывают поставщики (среди них большая доля именно японских фирм, ориентирующихся преимущественно на местный рынок).

Все уже привыкли к тому, что лидером мирового рынка мобильных телефонов давно (а точнее -- на протяжении примерно пяти лет) является финская Nokia. Однако эксперты склонны считать итоги минувшего квартала в некотором смысле переломными для нее. "Для Nokia возвращение себе 30%-ной доли рынка является важной психологической победой после обескураживающего начала года. Сейчас компании необходимо закрепить успех, а также направить усилия на устранение проблем в сегменте CDMA-устройств", -- отмечает ведущий аналитик Gartner Бен Вуд (Ben Wood). Конечно, Nokia еще далеко до 34,2%-ной доли, которая у нее была год назад, однако она сумела достаточно оперативно оправиться от неудачи первой половины года, когда из-за скудной линейки модели ее доля упала ниже 30%, -- в первую очередь благодаря выпуску новых продуктов и снижению цен.

А вот Motorola -- многолетний "номер два" -- опустилась на третью позицию, уступив место Samsung Electronics. Ключевыми составляющими успеха южнокорейской фирмы стали, по мнению наблюдателей, удачная продуктовая линейка (особенно раскладные аппараты со встроенной камерой и расширенной функциональностью) и ее большая активность на развивающихся рынках, в частности в Китае и странах СНГ. Перспективы Motorola, несмотря на некоторое ослабление рыночных позиций, оцениваются весьма высоко -- ожидается, что в самом "горячем", с точки зрения продаж, IV квартале она благодаря анонсированным недавно новым моделям сумеет совершить серьезный рывок.

Приятно удивила аналитиков и Siemens -- проблемы с аппаратами 65 й серии, хотя и отразились на ее результатах, но не так сильно, как предполагалось, и в сравнении с прошлым годом продажи телефонов немецкой фирмы выросли. Ну и на 5 е место вышла LG Electronics, во многом -- в результате сотрудничества с операторами сотовой связи.

Мировой рынок мобильных телефонов в III кв. 2003/2004 гг.
Компания	2003 г.		2004 г.
	Объем поставок, млн шт.	Рыночная доля, %	Объем поставок, млн шт.	Рыночная доля, %
Nokia	45,381	34,2	51,695	30,9
Samsung Electronics	14,837	11,2	22,981	13,8
Motorola	19,484	14,7	22,393	13,4
Siemens	12,110	9,1	12,758	7,6
LG Electronics	7,082	5,3	11,142	6,7
Sony Ericsson	7,065	5,3	10,683	6,4
Остальные	26,884	20,2	35,417	21,2
Всего	132,844	100,0	167,070	100,0
Источник: Gartner