В январе, а точнее — 24 января — исполнилось 25 лет с момента, как Apple впервые показала миру компьютер нового поколения — Macintosh. (Это произошло в 1984 году, на то время Apple уже почти 8 лет производила сначала компьютеры Apple I, а затем Apple II). Однако Apple, как и в 2004 году (когда было 20 лет с того момента), проигнорировала это событие, никак не отметив его ни праздничным пресс-релизом, ни баннером на сайте, ни выпуском юбилейного компьютера (в 1996 году был выпущен специальный Мак к 20-тилетию компании).
Статья в BBC объясняет, почему Apple не замечает этих дат, а также делает небольшую ретроспективу этих 25 лет, затрагивая, как мне кажется, одни из самых важных для прошлого компании моментов. Без прошлого, как известно, нет будущего.
————–
“Если вы будете оглядываться в этом бизнесе назад — вы будете повержены. Надо смотреть вперед”.
Этими словами ответил со-основатель Apple, Стив Джобс, когда ему задали вопрос о праздновании 25-летия Мака.
Хотя это событие вспоминали группы пользователей, сторонники Мака и те, кто на нем работал, компания, которая создала Мак, полностью игнорирует это событие.
“Это связанно со взглядами Стива”, говорит Энди Херцфельд (Andy Hertzfeld), один из ключевых членов команды по разработке Macintosh в 1980-х годах.
“Apple — это отражение Стива и он не хочет праздновать прошлое. Он всегда говорил, что важная работа — это та, которую тебе надо сделать сегодня и завтра, а не работа, которую ты делал вчера”.
Отсутствие ностальгии по Маку у Джобса, который фактически изменил то, как люди работают с компьютерами, было недавно продемонстрировано в интервью с журналом Wired.
Он сказал, что после своего возвращения в Apple в 1997 году “искал свободное место, и нашел архив старых Маков и прочих вещей. Я сказал “Уберите это”, и отправил все это барахло в Стэнфорд”.
“Художественный tour-de-force”
(tour de force - проявление силы; проявление таланта, мастерства)
Такой несентиментальный подход Джобса стал благом для Мак-сообщества и людей вроде Брюса Деймера (Bruce Damer), который заведует музеем компьютеров Digibarn, рядом с Кремниевой Долиной.
Другой со-основатель Apple, Стив Возняк, тоже внес большой вклад в музей, который, кроме всего остального, собирает все, относящееся к Маку. Артефакты включают в себя самый первый Мак, редкие документы и “железки”, первоначальный бизнес-план, маркетинговые материалы и упаковку.
“Проект — это совместная попытка приветствовать инновацию, которая изменила мир. До появления Мака, компьютеры были головной болью”, говорит Деймер. “Есть что-то такое в воздухе, когда вы сидите перед Маком. Это — креативное пространство, место, где я получаю удовольствие”.
В своей книге о периоде, названном “Революция в Долине”, Херцфельд пишет о том, что все в команде руководствовались видением о превращении Macintosh в “технологический и художественный tour-de-force”.
“Один из подходов Стива заключался в том, что суть была не только в “софте”, а в продукте в целом. Каждый аспект машины должен был быть лучшим, насколько это возможно”, сказал он в интервью BBC.
В духе артистизма, Джобс заставил всю команду поставить свои подписи внутри пластикового корпуса компьютера, как художники, которые гордятся своей работой.
“Удивительно, что Мак продержался так долго, и произвел такой позитивный эффект на мир”, говорит Херцфельд
Эту точку зрения повторяет и Гай Кавасаки (Guy Kawasaki), евангелист Apple, который входил в команду, которая изначально отвечала за маркетинг Macintosh. “Первый раз, когда я увидел Мак, это были религиозные чувства. Ангелы начали петь, и с глаз моих спала пелена”, говорит он.
“Это был компьютер, который работал так, как вы этого и ожидали. Мы верили, что мы сможем сделать людей более созидательными и более производительными, и мы верили в то, что мы предотвращаем мировое господство IBM, как в романе Оруэлла “1984”.
“Мы были борцами за свободу, и у нас была мечта”, говорит Кавасаки.
“Macheads”
Основой успеха Мака было сообщество, которое поддерживало Apple и в хорошие времена, и в трудные. Это включает в себя годы, когда компанию списали, как потерявшую цель, и чернила многочисленных некрологов были высохшими.
“Есть определенное оправдание тому, что мы верили в Мак тогда, а сейчас с ним все в порядке и он воспринимается как стандарт”, говорит Рейнс Коэн (Raines Cohen) из Группы Пользователей Маков в Беркли, одной из крупнейших групп в стране.
“Есть ощущение, что Мак-сообщество было частью этого успеха. Мы поддерживали Apple даже в самые сложные времена”.
Создатели фильма MacHEADS о Мак-сообществе говорят, что есть и обратная сторона в этом 25-летии.
“Фильм исследует все от ранних дней до современного периода, но заканчивается на грустной нотке о возможном конце Мак-сообщества”, говорит режиссер и продюсер фильма Коби Шели (Kobi Shely)
“Это может произойти из-за наплевательского отношения Apple. Стив Джобс на данный момент не в Apple, компания покидает Macworld и объявляет, что у них есть свои магазины, чтобы дотянуться до людей, и в итоге сообщество остается наедине с собой. “Я думаю, что Apple надо подумать дважды, если они на самом деле хотят избавиться от тысяч людей, которые посвятили себя компании и привязаны к ней так, как нечасто это увидишь”, говорит Шели.
Г-н Коэн не согласен с этим, хотя и признает, что некоторые из этих грустных ноток были озвучены на недавней выставке Macworld Expo в Сан Франциско, после того, как Apple объявила, что больше не будет принимать в ней участия.
“Macworld был нашим местом, и Apple приходила туда, а теперь больше не будет, но я не чувствую себя брошенным. Это возможность для сообщества взять управление над этим направлением без Apple. Это эволюция. Это движение вперед”, утверждает Коэн.
“Все остальное — отстой”
И хотя Apple может игнорировать эту знаменательную дату в своем календаре, несколько человек из команды разработчиков соберутся вместе для того, чтобы отпраздновать это событие.
Херцфельд, на чьей визитке в Apple было написано “Кудесник по софту”, вспоминает, что в первые дни своего существования проект по разработке Мака воспринимался как шутка.
“Это был мелкий исследовательский проект, и никто не думал, что из него что-то получится. Даже после того, как им стал заниматься Стив, большинство в Apple считали, что это была “гаражная фантазия Стива” (прим. пер. — подразумевается аналогия с Apple I, который был разработан в гараже).
“Мы, однако, считали, что мы изменяем мир, и нам не нужна была остальная часть Apple, чтобы верить в это. Нам надо было, чтобы они нам не мешали. Стив, конечно, нагнетал напряжение, но я не думаю, что он делал это намеренно. Он просто ходил по офису компании, утверждая, что Мак — великолепен, а все остальное — отстой”.
С самого начала Херцфельд хотел попасть на проект Macintosh, и когда он пошел спросить у Джобса, может ли он быть на этом проекте, Джобс был не в восторге. “Он был скептичен по поводу, подхожу ли я, и он спросил: “А ты достаточно хорош? Ты креативен?”.
“Потом он пошел и спросил у остальных ребят, которые работали на этом проекте, что они думают обо мне, и ему понравился их ответ. Он пришел ко мне и сказал “Ты работаешь на этом проекте”. Это был четверг, и я сказал, что я начну работать с понедельника.
Но Стива не устроил этот ответ, поэтому он отключил мой компьютер и понес его с собой в здание, где находился проект Macintosh”.
Для Херцфельда остальное — история.
Для Кавасаки — пришло время для еще одной революции в компьютерном мире.
“В эти дни отсутствует сильный прорыв вперед. Ничего особо радикально нового нет. Нам нужен компьютер, который станет для Macintosh тем, чем Macintosh стал для Apple II”, говорит Кавасаки.