Новый этап развития рынка видеорекламы в Украине

Google запустил в Украине локализованную версию видеосервиса YouTube. Отныне самые популярные украинские видеоролики будут доступны пользователям по адресу youtube.ua, талантливые создатели видеоконтента получат широкие возможности для монетизации своего творчества, а телекомпании и рекламодатели – онлайновую платформу для продвижения товаров и услуг.

Дмитрий Шоломко: «Помимо отдельных рекламных продуктов нашим партнерам будут также доступны комплексные кампании»

По словам Дмитрия Шоломко, директора Google в Украине, на сегодня YouTube входит в пятерку наиболее популярных интернет-сайтов в нашей стране. Официальный запуск сервиса позволит украинским создателям видеоконтента эффективнее продвигать свои работы, а рекламодателям – использовать коммерческий потенциал этой платформы. Последним, в частности, станут доступны дополнительные возможности демонстрации видеорекламы локальной аудитории, расширенная аналитика.

Согласно озвученным данным, сегодня YouTube – это около 4 млрд. просмотров ежедневно. Каждую минуту пользователи загружают в хранилища сервиса в среднем 72 часа видео. Количество мобильных просмотров за последний год выросло втрое и достигает 600 млн. в день.

Исследование, проведенное компанией TNS в Украине по заказу Google, показало, что на сегодня наиболее известной в Украине видео-платформой является «ВКонтакте» (о ней знают 75% опрошенных), за ней следуют YouTube (61%) и facebook (44%). Что в целом коррелирует и с частотой использования – 34 и 27% в первых двух случаях. Естественно, лучше всего с YouTube знакома молодежь в возрасте с 16 до 29 лет (более 70%), среди тридцатилетних доля «знающих хорошо» – около половины.

Интересно, что среди опрошенных украинских пользователей Интернета сервис YouTube постепенно приближается по частоте использования к телевидению – если первый смотрят в среднем от 4 до 8 часов в неделю, то ТВ уделяется 10-14 часов. При этом в дневное время закономерно большей популярностью пользуется YouTube. Наибольший курьез заключается в том, что самыми популярными категориями у телезрителей являются фильмы и новости, тогда как у пользователей YouTube – рекламные ролики с ТВ и развлекательное видео. Если сравнивать эти два канала, то музыкальные клипы, например на YouTube смотрят заметно активнее, чем на ТВ, а спортивные сюжеты – в одинаковой мере. Что же касается, показываемой рекламы, то зрители онлайн-сервиса относятся к ней лучше, поскольку у них есть возможность выбирать какую смотреть, а какую пропустить. Именно поэтому представители компании Google полагают, что продвижение видео и товаров в Сети – довольно перспективное направление и намерены развивать данный рынок в Украине.

Для того чтобы отечественные авторы и композиторы смогли получать финансовую выгоду от размещения своих видеороликов, YouTube заключил лицензионное соглашение с «Украинским агентством по авторским и смежным правам» (УААСП). Договор предусматривает использование обширного репертуара, который можно просматривать в Украине в режиме потокового видео на YouTube. Кроме того, уже достигнуты договоренности на размещение контента с целым рядом местных компаний, среди которых: популярные телеканалы СТБ, «Новый», ICTV, «Интер», 1+1, компания Lavina Digital, группа компаний Talant и др. Правообладатели будут получать определенный доход, когда на фоне видео партнера YouTube отображаются рекламные объявления.

Также YouTube запускает в Украине партнерскую программу. Не только крупные компании, но и обычные пользователи, которые создают оригинальный контент, регулярно выкладывают его и имеют достаточно большую аудиторию, могут стать партнерами YouTube. Участие в программе позволит им создавать еще более качественные и интересные ролики благодаря расширенному набору инструментов, а также получать доход от показа рекламных объявлений, размещенных внутри, поверх или рядом с их видео. YouTube размещает рекламу на каналах пользователей-участников партнерской программы, а авторы контента самостоятельно определяют, какие ролики монетизировать, а какие оставить без рекламы. Большая часть прибыли от показа рекламных объявлений перечисляется автору.

«Благодаря YouTube сегодня у многих есть хорошая возможность добиться признания и популярности. Приятно, что можно заниматься любимым хобби и без лишних усилий демонстрировать результаты огромной аудитории видеохостинга», – сказала Ксения Симонова, видео победного выступления которой в телепередаче «Україна має талант» на YouTube посмотрело более 23 млн. человек со всего мира. В завершение «Дня Google» в Киеве, Ксения показала свое новое шоу песочной анимации. Его прямая трансляция шла на YouTube канале SimonovaTV. Организация таких показов является еще одной перспективной возможностью для партнеров Google.