Не в DRM счастье

Три американских экономиста высказали мнение, что система защиты и управления авторскими правами Digital Rights Management (DRM) не способствует борьбе с музыкальным пиратством. Они уверены, что любые предпринимаемые сегодня попытки защитить музыкальные файлы от копирования наоборот, лишь подстегивает нелегальный файлообмен.

Динани Верник (Dinahy Vernik), адъюнкт-профессор кафедры маркетинга высшей бизнес-школы Rice Специалист ones, совместно с Деварат Пурохит (Devavrat Purohit) и Преяс Десаи (Preyas Desai) из Университета Дьюка – все являющиеся экспертами в области теории игр – представили свои доводы в пользу своей теории в опубликованной недавно в журнале Marketing Science статье под названием «Music Downloads and the Flip Side of Digital Rights Management Protection».

Как отмечает Динани Верник: «Во многих случаях ограничения, налагаемые DRM, не позволяют законопослушным пользователям сделать такую обычную и логичную, казалось бы, операцию, как создание запасной копии музыкальных файлов. Именно из-за таких нелогичных ограничений некоторые пользователи и становятся пиратами».

Верник, Пурохит и Десаи создали гипотетическую экономическую модель, в которой музыкальный альбом мог быть приобретен в виде товара двух типов: «традиционного» (CD) и «загружаемого» (файлы MP3 или AAC).

Трое ученых оценили показатель «настоящего удовольствия», испытываемую пользователями от прослушивания музыки. При этом среди определяющих «чистоту удовольствия» факторов были возможность выбора формата; ограничения, налагаемые системой DRM; моральные издержки, связанные с обходом DRM и фактическим воровством материала. Музыка, предлагавшаяся без DRM, была для пользователей более привлекательной, нежели обычные CD, вынуждая издателей снижать цены на CD, что в свою очередь, влечет за собой падение цен на загружаемый материал.

В кратком изложении ключевые моменты теории ученых выглядят следующим образом: отказ от использования DRM на самом деле позволит снизить уровень пиратства, так как сделает легальную покупку музыки более привлекательной, вне зависимости от того какая именно музыка (обычный компакт-диск или файлы с возможностью загрузки) приобретается. Еще одним положительным эффектом станет снижение цен на легальную музыку.

Примечательно, что выводы ученых перекликаются с опубликованными в марте результатами исследования thinq_, в котором указывалось, что пиратство в значительной мере объясняется экономическими факторами и что снижение стоимости, а не наложение DRM-ограничений, является единственным логичным путем для решения этой проблемы.