Настроились на позитив

После прошлогоднего спада продаж, зафиксированного в крупных регионах, глобальный рынок цифровой фототехники возвратился к росту. Ожидается, что по итогам года объем поставок камер увеличится почти на 10%.

Миновав острую фазу кризиса, мировые рынки продолжают оживать. Аналитики GfK, изучив ситуацию в сегменте потребительской электроники в 56 странах, пришли к выводу, что по итогам января–июня 2010 г. глобальный рынок вырос в денежном выражении более чем на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Среди прочих товарных групп выразительную позитивную динамику демонстрирует сегмент цифровых камер – здесь объем выручки за первые шесть месяцев года увеличился на 11%, причем в июне этот показатель на 19% превзошел прошлогодний.

Что характерно, наилучшие темпы роста зафиксированы в развивающихся регионах. Так, в Восточной Европе позитивная динамика составила 25%, в странах Латинской Америки и Азии – 51 и 20% соответственно. Говоря о двух последних регионах, стоит отметить, что восстановление спроса позволило не только преодолеть наблюдавшийся в прошлом году резкий спад, но и значительно превысить результат докризисного 2008 г. Стремительно растет количество проданных цифровых камер в Китае. Ожидается, что в текущем году Поднебесная «освоит» 14 млн устройств, а в 2011 г. – 16 млн. Высокий прогнозируемый объем продаж на ключевом мировом рынке может свидетельствовать не только о сохраняющемся интересе к фотографии среди пользователей, но и о том, что емкий азиатский рынок все еще весьма далек от насыщения. Тем не менее уже в нынешнем году Китай станет крупнейшим после США потребителем техники рассматриваемой категории.

Отталкиваясь от анализа региональных тенденций, в GfK склонны полагать, что по итогам 2010 г. в мире будет реализовано не менее 141 млн камер – как компактных, так и со сменными компонентами в беззеркальном и SLR-исполнении. Как следствие, впервые будут улучшены продажи докризисного 2008 г.

Независимо от региона главными двигателями рынка оставались цифровые и мультимедийные камеры – продукты, используемые для фотографирования и работы с видео. В то же время по уровню полученных доходов сегменты камкордеров и цифровых фоторамок не смогли выйти на показатели, продемонстрированные за аналогичный период предыдущего года.

Послекризисное улучшение потребительских настроений совпало с ростом интереса к компактной цифровой фототехнике со сменным объективом. По мнению экспертов, благодаря регулярному появлению в данном сегменте технологических новинок, а также стабильному снижению их стоимости, многие потребители останавливают выбор именно на них. Причем на зрелых рынках люди нередко приобретают вторую или третью камеру. Сегмент SLR за первые шесть месяцев 2010 г. вырос относительно прошлого года на 22%. С учетом динамично развивающегося направления камер со сменной оптикой, но без зеркальной системы во II квартале 2010 г. объединенный сегмент фототехники со сменной оптикой добился роста продаж на 32% в годовом сравнении.

Говоря о региональном распространении различных типов аппаратов со сменной оптикой, аналитики отмечают глобальное превосходство зеркальных камер. Так, в США на их долю приходится 96% рынка устройств со сменной оптикой, тогда как у гибридных моделей пока лишь 4%. В Западной и Восточной Европе SLR-камерам принадлежит 96 и 98% соответственно.

Несмотря на это в экспертных кругах сходятся во мнении, что уже в 2012–2013 гг. продажи гибридных решений смогут обойти SLR-устройства, став новым локомотивом рынка. Единственное, что может этому помешать, – непродуманная ценовая политика некоторых вендоров, чьи беззеркальные аппараты порой стоят дороже предлагаемых на рынке SLR-решений из начального и среднего сегментов.

Впрочем, продажи устройств с несъемными объективами остаются ключевыми, по-прежнему намного превосходя объемы поставок аппаратов со сменной оптикой. Так, на рубеже полугодий в США на долю последних приходилось лишь 10% рынка, в странах Восточной и Западной Европы – 7 и 10% соответственно. Тем не менее нельзя не отметить стабильное увеличение доли SLR-продукции. За прошедший год в каждом из регионов их доля увеличилась в среднем на 1–2%, и тенденция к росту сохраняется.