Мимо кассы

По состоянию на конец третьей четверти года мировой рынок ПК продолжал сдавать позиции, оставаясь заложником крайне неудовлетворительных макроэкономических тенденций. Не оправдали надежд на улучшение ситуации действенные спасатели прошлых лет — выход обновленной Windows и подготовка к новому учебному сезону.

Резкие курсовые скачки доллара относительно многих национальных валют привели к существенному удорожанию, в том числе и компьютерной техники. По оценкам рыночных наблюдателей, на протяжении нынешнего года удорожание ПК уже составило около 10%. Наиболее ощутимо действие валютного фактора прочувствовали потребители стран EMEA, Японии и Латинской Америки — в каждом из этих регионов замечено существенное сокращение поставок ПК, характеризуемое двузначным числом. Более стабильной, однако далекой от удовлетворительной, была ситуация в США и государствах APeJ. В текущем квартале удорожание компьютеров останется весомым аргументом в пользу отказа от обновления домашних и корпоративных компьютерных парков. Несмотря на преимущественно благосклонные отзывы экспертов относительно Windows 10, поток новых устройств в каналы особо не увеличился, так как поставщики концентрировали основные усилия на расчистке складов от залежавшихся систем с предустановленной Windows 8. Так или иначе, но с учетом неблагоприятной ценовой конъюнктуры новая Windows вряд ли сможет кардинально улучшить ситуацию с продажами ПК и в нынешнем квартале — пользователи будут охотно переводить на свежую ОС от Microsoft уже имеющиеся компьютеры, благо эту процедуру можно провести совершенно бесплатно, нежели специально для программного апгрейда приобретать новое устройство. Со стороны потребителей, в свою очередь, также имел место отложенный спрос, связанный с ожиданием интересных машин на базе новых процессоров Intel Skylake. Наконец, еще одной причиной резкого спада можно назвать сравнение с весьма высокими результатами третьего квартала 2014 г. Именно тогда в потребительском сегменте «на ура» расходились недорогие Bing-ноутбуки, а корпоративные потребители активно избавлялись от моделей, работающих под завершившей официальную поддержку Windows XP.

Таким образом, по подсчетам IDC, с июля по сентябрь мировые поставки составили около 71 млн настольных и портативных ПК без учета серверов х86, что на 10,8% меньше, нежели годом ранее. Предварительные оценки Gartner говорят об отгрузке заказчикам 73,7 млн компьютеров, вследствие чего результат третьей четверти 2014 г. был ухудшен на 7,7%. Если снижение поставок настольных систем колебалось в районе 7-9%, то спад в сегменте портативных решений (включая ультрамобильные аппараты премиум-класса MacBook Air и Microsoft Surface Pro) составил 3-4%.

Политическая нестабильность в Восточной Европе и странах Ближнего Востока усугубила рассмотренные выше причины и привела регион EMEA к очередному провалу — не менее чем на 23% (IDC) снизились квартальные поставки в годовом сопоставлении, достигнув лишь 18,4 млн устройств. Вполне ожидаемо, наибольшее падение — 31,3% — постигло Центральную и Восточную Европу. К слову, зафиксированный здесь результат оказался худшим за последние тринадцать кварталов. Снижение в Западной Европе и странах MEA составило 18,4% и 28,4% соответственно. С учетом постоянного удорожания ПК, имевшие необходимость в обновлении компьютеров корпоративные пользователи завершили этот процесс еще в предыдущие кварталы, а многие оставшиеся отложили модернизацию инфраструктуры до следующего года. Как итог, настольное направление EMEA просело в натуральном выражении на 23,3%, а портативное — на 22,8%.

Ведущие вендоры сработали гораздо лучшего оставшихся участников глобального рынка. Так, совокупные поставки первой четверки из Тор-5 сократились лишь на 4,5% «YoY», тогда как общий спад остальных поставщиков достиг почти 20%. Масштаб, более глубокое проникновение в каналы дистрибуции развивающихся регионов, а также концентрация на портативных системах, сыграли им на руку. С заметным отрывом лидируют Lenovo и HP, причем не упасть сильно обоим вендорам помогла стабилизация рынка США. Северная Америка и страны APeJ помогли и Dell, сгладив крайне слабые результаты в EMEA. Несмотря на негативную динамику, Apple продолжает закрепляться в обойме сильнейших, а на приоритетном американском рынке уже вышла на третье место.