Планшеты на марше

14 марта 2013 г., 15:15

В аналитических кругах все чаще сходятся во мнении — по итогам нынешнего года планшетам под управлением ОС Android впервые под силу опередить родоначальников отрасли — Apple iPad — исходя из количества отгруженных устройств. Кроме того, в количественном выражении планшетная индустрия оставит позади былых лидеров мобильного направления — ноутбуки.

Высокие потребительские аппетиты, нехарактерные для периода сохраняющейся макроэкономической нестабильности, с завидной регулярностью вынуждают рыночных наблюдателей корректировать в сторону повышения прогнозы развития индустрии медиа-планшетов. Если еще в декабре IDC ожидала отгрузку по итогам нынешнего года не более 172,4 млн планшетов, то уже мартовские прогнозы говорят о мировых поставках в размере 190,9 млн устройств. Более того, среднегодовое увеличение в период с 2013 по 2016 гг. достигнет 11%, что позволит через пять лет выйти на объем поставок в размере 350 млн аппаратов.

В аналогичном ключе отзываются о рынке также улучшившие свои ожидания аналитики NPD DisplaySearch. По их мнению, в 2013 г. на мировой рынок будет поставлено не менее 240 млн планшетов, тогда как объем поставок ноутбуков едва превысит 207 млн устройств. В личном зачете лидерство останется за Apple iPad с диагональю 9,7″. Вместе с тем, стабильно растет влияние моделей с экранами 7-8″, под контроль которых в 2013 г. отойдет 45% рынка (108 млн устройств), тогда как решения с диагональю 9,7″ оставят за собой 17% (41 млн устройств) рынка.

Высокий интерес к более удобным для повседневного мобильного использования решениям с диагональю экрана 8″ и менее является главной причиной последних корректив. Именно повышенный спрос на Galaxy Note 8.0, Nexus 7, Kindle Fire HD и, безусловно, iPad mini, окажется главным двигателем в обозримой перспективе. Первые подтверждения обозначенной тенденции налицо — экраном менее 8″ будет оснащен каждый второй, реализованный за период с января по март планшет.

Несмотря на стабильно высокое потребление более компактной версии iPad, основные дивиденды от изменения пользовательских предпочтений в краткосрочной перспективе получит лагерь производителей решений под управлением ОС Android в авангарде с Samsung, Asustek и Amazon. Ожидается, что впервые за историю активного развития планшетной индустрии Android будет под силу опередить iOS в борьбе за звание наиболее популярной ОС. Так, с долей 48,8% (в декабрьском прогнозе IDC ожидалась доля в размере 41,5%) Android-решения опередят продукцию Apple, присутствие которой, в свою очередь, снизится с 51% в 2012 г. до 46%.

Отдельного упоминания заслуживают Windows-разработки, мучительно пробивающие дорогу к сердцу избалованного качественными конкурирующими продуктами потребителя. Решение продвигать одновременно два направления, построенных на базе Windows 8 и Windows RT, вряд ли сыграют на руку Microsoft. Как итог, через пять лет совместными усилиями Windows-разработки не без труда возьмут под свой контроль лишь десятую часть рынка, причем целесообразность дальнейшего развития Windows RT уже сегодня вызывает серьезные вопросы. В частности, если верить экспертам из Digitimes Research, по состоянию на начало февраля глобальный объем отгруженных в каналы планшетов с предустановленной Windows RT составил лишь около 2 млн устройств. Для сравнения, согласно ранним ожиданиям Microsoft планировала уже к концу 2012 г. поставить не менее 4-4,5 млн подобных продуктов. Фактический же объем продаж едва превысил 1 млн аппаратов. Как итог, с момента официального анонса в середине прошлого года, некоторые партнеры Microsoft отказались от выпуска планшетов с Windows RT. Среди крупных производителей остались лишь Asustek, Samsung, Lenovo и Dell. Низкая популярность подобных моделей связана не только с относительно высокой конечной стоимостью продуктов, но и с наличием огромного количества приложений, несовместимых с упомянутой ОС. Вряд ли существенно оживит спрос официальный старт продаж планшетов Surface Pro с предустановленной Windows 8, после которого стоимость аппаратов Surface RT будут значительно снижена с целью разгрузки складских запасов.

Так или иначе, но стабильное удешевление планшетов уже сегодня дает мощный толчок развития смежным отраслям. Как полагают в ABI Research, в нынешнем году мировые доходы от реализации игрового и прикладного ПО для планшетов превысят 8,8 млрд долл., тогда как в сегменте смартфонов выручка достигнет более весомых 16,4 млрд долл. Однако уже в 2018 г. планшеты без особых проблем опередят смартфоны, став для разработчиков приоритетной мобильной платформой. Ожидается, что с их помощью будет получено свыше половины выручки глобального рынка мобильных программных разработок в размере 92 млрд долл. Возвращаясь к текущем году необходимо отметить, что из общей суммы доходов в размере 25 млрд долл., не менее 65% будет заработано в экосистеме Apple iOS, а 27% сгенерируют смартфоны и планшеты с предустановленной Android. На откуп прочим игрокам в авангарде с Windows останется не более 8% рынка.

Планшеты на марше