Cashback слегка поднял позиции Live Search

В марте я написал:

Однако здесь есть место проекту, который наиболее оптимально научится обслуживать именно коммерческие запросы. Информационные можно оставить на долю лидирующих поисковиков, которые на обслуживание таких запросов будут нести инфраструктурные расходы без отдачи.

В мае Microsoft запустил новый проект cashback на базе Live Search:

Не так давно Live Search внедрил программу Cashback для интернет-магазинов, которые теперь могут говорить Microsoft, на какой процент от суммы покупки они готовы сделать скидку, а Microsoft после этого перечислял всю сумму на счет пользователя, довольствуясь траффиком, связанным с коммерческими терминами.

По данным ComScore за июнь 2008 г. Microsoft увеличил объем запросов на лихие 15%, перевалив за миллиард запросов в месяц. Впрочем, на рыночную долю Google это особо не повлияло - Google сам перевалил за 7 млрд. запросов, потеряв суммарно на рынке всего 0.3%.

Но все почему-то считают, что здесь важно количество запросов. Если Microsoft сумеет приучить пользователей искать BluRay-плейеры, игровые приставки, телевизоры и пр. по адресу Live.com, то запросы типа ‘день рождения Мэри Поппинс’ можно беспроблемно отдать Google, и пускай там мучаются с монетизацей.

Пару вещей, которые сможет сделать Microsoft для укрепления позиций:

• уговорить Amazon, Best Buy и пару другую онлайн-магазинов вступить в программу. Уже тот факт, что уговорили eBay, означает, что добрая часть запросов на продукты с eBay будут перенаправляться пользователями через Live Search
• субсидировать некоторые процентные ставки для частых пользователей. Для поиска в Live.com Cashback необходимо быть залогиненным в Live.com, т.е. отслеживать это реально, если Microsoft даст субсидию в лишний 1% на покупку в $150, то расходов - $1.50, а вот пользователю будет приятно

Все это, впрочем, не означает, что Google просто будет молча наблюдать за темпами Live. Во-первых, есть и площадка для запуска аналогичного проекта - слегка сдавший позиции Froogle, который нужно оживить. Во-вторых, есть команда, умеющая клонировать функциональность крупных Web-проектов и делать гугловский интерфейс. В-третьих, есть кредитки, зарегистрированные в Google Checkout и мерчанты, которые их принимают, т.е. для масштабного запуска аналогичного проекта Гуглу придется просто сделать рассылку.